浅析“粉丝经济”发展模式与发展方向

摘要：我国综合国力不断增强，人们生活水平得到大幅度提升，人们不但追求物质满足，而且现在更加注重精神满足。最近几年，社会典论重点关注焦点便是“粉丝”，伴随着粉丝数量的日益变多，促进了“粉丝经济”的蓬勃发展。基于此，本文首先分析“粉丝经济”概况，接着阐述了“粉丝经济”的发展模式以及“粉丝经济”发展模式中存在弊端，最后研究了“粉丝经济”的发展方向。

关键词：“粉丝经济”;发展方式;用户体验

随着互联网的飞速发展，而“粉丝经济”的内涵也随之有了质的改变，已经成为一种商业模式，改变了以往的小众市场，现在已发展为大众市场。从以往的不被爱戴的群体，到现代能够有效的促进经济的发展，以及推动了文化产业市场的蓬勃发展，使之成为现代化的“粉丝经济”。目前，“粉丝经济”不但作为新媒体有效的营销方式，而且是新型的经济形态。到目前为止，粉丝产业链在扩宽，“粉丝经济”也发展出IP经济、明星经济等特殊的经济方式。本文主要探讨“粉丝经济”的发展模式以及发展方向。

一、“粉丝经济”概况

（一）“粉丝经济”的概念

“粉丝经济”是一种创收行为，主要依托于情绪，并且以粉丝社区作为营销方式的一种经济性的行为。具体表现出“情绪资本”“营销模式”“增值”要素。第一，通过粉丝的不断关注，品牌生产者能够累积“情绪资本”。第二，在自媒體时代背景下，消费者能够积极地融入营销活动中来。第三，采取有效的措施使粉丝开展非理性的一些消费，从而实现“品牌增值”。要特别注意的是，品牌生产者不单单只是影视明星，也能够是企业以及个人等。

（二）“粉丝经济”的形成因素

经济的快速发展，人们生活水平得到大幅度提升，人们资产越来越多，物质需求已不能满足人们的需要。从马斯洛需求层次理论充分表明，单纯的安全以及生理需求已经不能满足人们的需要，必将朝着情感需求方向发展。“粉丝经济”的消费模式就是充分体现出情感需求。商家正朝着掌握情感消费更为细致的方向发展，借助知名度不断提升产品的价值，并且和消费者开展有效的互动方式，从而不断提高其忠诚度，进而获得越来越多的粉丝，这种方式也就是其实际的经营模式。

（三）“粉丝经济”的发展历程

以往的商业时代背景下，最先获得忠诚粉丝的是影视歌星。经纪公司通过这些影视歌星产生的明显效应，发展一些周边产品，开展服务类的一些项目，包括演唱会、海报等，诱导粉丝进行消费，“粉丝经济”处于萌芽阶段。而现在已经进入互联网2.0时代，促进了自媒体的发展，现在拥有粉丝的群里不单单是影视明星，还能够是产品、公司以及人，涉及各个领域。例如，乔布斯就拥有大量的“果粉”，痴迷于iPhone，对产品以及周边产品都很买账，并且“果粉”心甘情愿进行宣传，从而在“粉丝经济”中苹果公司获得了巨大的经济效益。从而更多的商家更愿意积极探究“粉丝经济”的模式，促进“粉丝经济”的变革和升级。

二、“粉丝经济”的发展模式

“粉丝经济”的发展步伐逐步加快，主要由于新媒体公司以及经纪公司的有效合作、相互促进。经纪公司在不断地培育艺人，而新媒体公司起着重要的推出作用。经纪公司利用艺人效应进行商演活动，并且开展多样化的宣传手段，进而增加经纪公司的额外收入，具体可以从以下三个方面来说。

第一，通信流量收入。人们现代越来越关注网络媒体，但是，从网络经济角度来看，其运营方式主要是利用点击量来获得收入。所以，经纪公司与运营商之间进行合作，通过把文章以及视频等给予运营商，从而获得盈利。由于经纪公司具有大量的粉丝群体，因此这部分收入也是不容小觑的。

第二，会员制收入。会员制主要是把用户根据类型开展分类工作，运营商利用这种分类来开展多元化的服务项目，从而一些粉丝为了获得更为体贴的一些服务，愿意进行消费，从而成为会员。如，一些网络热播电视剧，不是会员的用户要在第二天进行观看，因此，要想能够观看到剧集的最新进展，所以，大部分粉丝就会进行消费成为会员。

第三，出售艺人周边商品。“粉丝经济”的发展中，从消费者来看，有一些粉丝是感性消费群体，这些粉丝对自己喜欢的偶像有一种冲动消费的现象。所以，经纪公司具有一定的“情感资本”。经纪公司为了谋求利益最大化，就会出售艺人周边的一些商品，从而充分激发粉丝进行冲动消费，积极地进行购买。也可以进行义卖活动，虽然不能带来经济效益，可是，能够提升艺人在社会的影响力以及曝光率，使粉丝群体更加的忠诚，促进了“粉丝经济”的稳步发展。

三、“粉丝经济”发展模式中存在弊端

虽然，经纪公司以及艺人通过“粉丝经济”能够创造可观的经济收入，但是，“粉丝经济”在实际发展中，其发展模式存在一些弊端，制约着“粉丝经济”的长远发展。

（一）商业化现象严重

最近几年，从一些热播的电视剧以及电影中很容易看出，制片方以及投资方为了增加电视剧等的收视率等，因此，在电视剧等的制作中只盲目的追求收视率，以盈利为目的进行制作，没有忽视了电视剧以及电影的质量问题。并且在挑选演员方面，不注重演员的真实水平，只看重演员的关注度，进而缺少高质量、高品质的影视作品，内容空洞，收视率不高，究其原因主要是由于多年来群众被迫接受小鲜肉经济的结果，充分体现出“粉丝经济”越来越趋于商业化的一种反抗。随着口碑的发酵，票房的增长非常快，可以看出人们越来越注重电影的质量。

（二）“星二代”的过早消费

通常情况下，影视明星的下一代，人们习惯的叫做“星二代”，因此，经纪公司为了谋求利益最大化以及影视明星为了自己孩子的未来，利用多样化的电视节目，借助影视明星的社会效用，把“星二代”推到人们的视线中，从而构造以“星二代”为产品的庞大的粉丝群，进而产生良好的效应，获得可观的经济收入。如国内某亲子综艺已经播出了n部，获得庞大的新的粉丝群体，粉丝能够通过节目了解到艺人的孩子，每一部都取得了不多的收视效果，从而给艺人、电视台等创造了不错的经济效益。但是，这种情况是提前消费情况，使艺人的孩子过早地出现在电视荧屏中。“星二代”一般年龄都不大，对社会处于懵懂时期，认知欠缺，很容易受到粉丝的“捧杀”。

（三）影响人们的价值观念

经纪公司要充分结合广大粉丝的要求来推出艺人、包装艺人。从最近几年艺人情况来看，大部分为所谓的长相清秀、帅气的“小鲜肉”或者是青春靓丽、可爱甜美的美少女，并且已经构建了可观的粉丝群体。长此以往，社会风气会越来越不正，人们的观念也会被影响，会有“颜值就是正义”的理念，并且粉丝会对艺人颜值开展交流和讨论，甚至引发争吵，相互之间进行谩骂、低毁等情况发生。可以看出，在“粉丝经济”发展模式影响下，人们的各个方面无形之中会被感染、会同化，如价值观念、人生观念等，因此，要采取有效的措施进行控制，否则将造成极其恶劣的后果。

四、“粉丝经济”的发展方向

（一）产业范围进一步扩大

以往的产业领域中，“粉丝经济”呈现出超强的感染力、生命力。伴着粉丝数量的日益增加，并且“粉丝经济”带来的可观的收入以及效用，因此，各行业意识到“经济发展模式”带来的效益，逐渐开始进行有效的运用，进而产业范围将得到进一步的扩大。

（二）粉丝趋于职业化

可控，随着这一职业群体规模的不断扩大，职业粉丝将成为“粉丝经济”的核心要素。“粉丝经济’，带来的可观的经济效益以及社会效益，并且粉丝群体的日益增加，急需对粉丝群里进行合理的管理，因此，“职业粉丝”便诞生了，它是艺人以及经纪公司所聘请的粉丝。主要是为艺人以及经纪公司工作，根据其需要，积极的起到宣传辅助作用。例如，“职业粉丝”会首先引出话题，这样粉丝群里会进行讨论，职业粉丝会起到引导舆论的目的。粉丝越来越趋于职业化，促使“粉丝经济”发展进一步的便捷、可操作性、灵活，伴着粉丝职业群体数量的逐渐增加，在“粉丝经济”发展中，必将作为其关键要素。

（三）企业的介人

针对“粉丝经济”对社会所造成的影响，一些企业想对白身的产品利用这种形式开展相关的宣传工作。因此，部分企业在举办活动时会邀请有影响力的艺人加入其中，并且在企业的平台上单独为艺人注册相关的账号，从而不断吸引更多的粉丝注意到该企业互动平台，进而不断提升企业的品牌效应以及影响力、知名度。因此，“粉丝经濟”的发展过程中，企业也慢慢参与其中，改变了以往的只有网络媒体、经纪公司参与的局部，为企业带来经济效益，促进企业的健康可持续发展。

五、总结

总体来说，“粉丝经济”逐渐被人们关注和熟知，“粉丝经济”发展中商业化现象越来越严重，“星二代”的过早消费，以及人们的人生观、价值观受到严重的影响，因此，要采取有效的措施加以控制，使“粉丝经济”的发展起到良好的促进作用。在未来，“粉丝经济”的发展方向必将朝着产业范围进一步扩大、粉丝趋于职业化、企业的介人等方向发展，促进“粉丝经济”的稳步发展。

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作者简介：

胡塬炜，苏州大学，江苏苏州。