“炒鞋圈”抬升鞋价内幕

2018年11月，林立专程从东北飞往昆明，以200元/人的价格雇了50个人。一款AJ（Air Jordan）聯名鞋即将在昆明发售。由于人数占优，在经过24小时的漫长排队后，林立拿下了昆明市场总计26双鞋中的21双。丰厚的回报随之而来：按照当时的发售价1299元、市场价5600元计算，这位东北庄家一双鞋赚了近4000元，利润率高达逾210%。

需求带来的是生意，远超供给的需求带来的则是炒作——球鞋市场是重灾区。原本紧俏的商品，夹杂着品牌商的默许、中间商的欲望，价格数字被不断推高。

十年前的球鞋，与衣裤、背包等日常运动用品并无二致。由于不具备时尚元素、功能单一、缺乏包装，球鞋仅活跃在小众市场中。

分野发生在2015年。那年前后，球鞋开始被明星们穿上脚，加上时尚、联名等元素的兴起，球鞋市场开始躁动。耐克、阿迪达斯开始通过限量、抽签等方式，刺激球鞋市场繁荣。随着一些发售量较少、有特殊意义的球鞋进入市场，品牌商品尝到了“饥饿营销”的甜头，一些炒鞋庄家也看到了无穷的商机，没有人再询问市场的边界在哪里。

当消费者热情居高位时，便很难滑落。一轮轰轰烈烈的球鞋牛市正式开启。

28岁的言午玩鞋一年半有余。他回忆称，见过较为夸张的一次是“在中午短短2小时内，一双Nike Dunk系列鞋价格从1900元炒到2900元，现在的市场价是2700元左右”。

（据第一财经）