互联网+时代广播新媒体的转型发展探究

姚瑶

【摘要】随着互联网技术的不断发展，我国已进入互联网+时代，在互联网技术的支持下广播新媒体转型发展迎来了新的机遇和挑战。与传统广播媒体相比互联网+时代下的广播媒体逐渐呈现融合趋势，广播媒体的节目制作也更加富有创新性，广播新媒体管理模式更加精细化，满足了当前大众的需求。本文立足互联网时代广播新媒体这一核心内容，探讨了在互联网技术支持下广播新媒体转型发展之路，以便为当前广播新媒体发展提供方向，带动新闻媒体行业的发展。

【关键词】互联网+;广播新媒体;转型发展

1. 互联网+时代广播新媒体的特征与转型意义

“互联网+”行动计划是由李克强总理在2015年3月的两会上首次提出的，从此互联网上升到国家战略地位，我国也正式进入互联网时代。谈到新媒体，就不得不从传统媒体说起，传统媒体以报纸、传统电视为主，当进入新时代以来，电视、电脑、互联网快速发展，传统广播媒体受到巨大冲击，其逐渐显露出以下弊端——受众面狭小，竞争力不足，内容单一等;与传统媒体相比，新媒体的优势更加彰显——受众面广，广播媒体内容与形式多彩多样，互动性更强，深受大众的喜爱。

随着新媒体的快速崛起，传统媒体逐渐衰弱，传统媒体的市场也逐渐被新媒体占据，要让广播媒体源源不断的发展壮大，就必须完成互联网+时代广播媒体的转型，既不能完全遵照旧制，也不能全盘否定传统媒体，需要将新媒体与传统媒体相互融合，实现传统媒体与网络技术的捆绑，互补彼此的缺陷，推动各自价值的实现。

21世纪是一个信息时代，现代经济的飞速发展推动了科学技术的不断研究，在此同时，信息技术的应用范围不断扩大，计算机应用技术也在实际生活中得到了更广阔的应用。尤其是自从有了互联网技术之后，如何构建国内传统广播媒体与视听新媒体融合发展模式一直都是我国在探索的问题。与传统广播媒体相比，新媒体具有很多优势，它不仅能体现当今网络视频发展的最本质特色，而且能解决传统广播媒体中的不利之处，所以传统广播媒体必须积极融合新媒体发展，实现传统广播媒体与新媒体的优势互补以及相互促进，才能在未来媒体领域中继续占据优势地位，即实现互联网+时代广播媒体的转型。

2. 互联网+时代下广播新媒体存在的问题

随着新技术的不断发展，互联网为整个世界带来了巨大变革，媒体传播成本大大降低了，人们手中的报纸、收音机逐渐变成了一部部移动终端设备，传统媒体逐渐难显优势，新媒体也步履维艰，当前我国已进入互联网+时代，广播新媒体发展迎来了新的机遇。在互联网技术的支撑下广播新媒体较传统广播媒体具有明显的优势，但是也不可忽视其在发展过程中存在的许多问题。互联网+时代下广播新媒体在传播方式上虽然较传统广播媒体更加多样化，但是其传播方式依然较为单一，并没有充分借助互联网技术发展创新传播渠道。其次，互联网+时代下广播新媒体传播的内容同质化较为严重，我们经常会看到不同的广播媒体传送的新闻消息内容大体一致，缺乏一定的新意，进而导致广播媒体平台缺乏竞争力，影响媒体平台的进步和发展。再者，当前的部分广播媒体平台与观众互动较少，观众没有很多机会参与到平台推送新闻资讯的评论当中。由于与观众缺乏互动，进而导致媒体平台服务不能满足广大消费者的需求，不能契合市场发展的趋势，影响了媒体平台的进步和发展。由上可知当前广播媒体并没有很好地利用互联网技术，没有充分发挥互联网技术的作用和价值，进而导致广播新媒体在发展过程中遇到了不少问题，阻碍了广播媒体的进步和发展。为此，当务之急是寻找问题的症结，根据存在的问题找出相应的解决方法和措施，进而使广播媒体走出发展的瓶颈，在互联网技术的支撑下朝着多元化、丰富性发展和进步，满足广大群众的需求，提升自身的竞争力，带动整个传媒行业的发展和进步。

3. 互联网+时代下推动广播新媒体转型发展的有效方法

互联网+时代下广播媒体发展迎来了新的机遇和挑战，广播新媒体应当根据自身存在的问题找出解决问题的方法和措施，进而促进新媒体发展转型，为摆脱不良局面，让传统广播媒体在未来媒体格局中继续保持其发展优势，充分发挥新媒体转型的潜能，构建可持续发展模式才是两者融合发展的重要途径，这种模式的形成需经过以下三种方法来完成。

第一，充分借助互联网+技术。互联网+时代为广播媒体发展提供了新的方向和机遇，广播新媒体要想在质上与传统媒体竞争就需要充分借助互联网+技术，促进广播新媒体与互联网+技术的融合。例如，广播新媒体可以借助互联网+技术开通媒体直播平台，当前的直播就是借助互联网技术，使互联网技术与媒体平台进行融合，进而在媒体平台上开展直播向广大群众传播新闻资讯。互联网直播平台与传统广播媒体平台相比，其打破了时间与地域的限制，通过媒体平台直播可以让拥有互联网技术的各地人们在第一时间接收到新闻消息，满足广大群众的信息需求。比如庆祝中华人民共和国七十华诞阅兵仪式以及晚会都采用了现场直播的形式，让全国各地的人们在第一时间内看到阅兵现场和晚会现场，共同感受那热烈的氛围，满足了广大人民群众欢度国庆的情感需求。所以说广播新媒体与互联网+技术融合是其未来发展的必然趋势，也是其必然选择。在互联网+技术的支持下广播新媒体发展将具有更多的选择，其发展竞争力也必将日益提升。

第二，创新广播新媒体节目制作。当前广播媒体平台最大的通病就是节目内容同质化严重，我们从各个媒体平台上都会看到相同的新闻消息，会看到内容与形式相同的节目。比如真人秀节目在各大电视台，媒体客户端都有内容相似的节目，真人秀节目泛滥不仅达不到让观众娱乐的效果，还会降低自身的竞争力，不利于未来的进步和发展。为此，在互联网+时代下广播新媒体要想实现转型发展就必须积极创新广播媒体节目，根据廣大观众的节目需求创新契合观众口味的节目。比如中央电视台的国家宝藏、朗读者，腾讯视频的见字如面等节目就十分契合观众的口味，节目一经播出吸引了较多的观众，获取了大量的好评，促进广播新媒体的转型发展。互联网+时代为媒体节目创新提供了可能，为此广播媒体平台部门应当多调研市场，积极创新节目形式，进而促进自身的转型发展。

第三，创新广播新媒体的管理模式。互联网+时代为广播媒体转型发展提供了可能，为了契合互联网+时代的媒体市场需求需要在管理模式上做出相应的改变。首先，要提升广播新媒体各类资源的管理力度，互联网+时代新媒体获取信息量大大提升，信息量虽然很大但是不良信息也充斥其中，为此需要广播新媒体能够及时的筛选有效信息进行传播。其次，广播新媒体平台应当改善经营模式，开设观众互动渠道，多听取观众的意见和心声，多了解观众的想法。及时从观众那里获取反馈信息才有益于媒体平台的改善和创新，也更加利于媒体平台的转型和发展。互联网+时代要想促进广播新媒体的转型发展就需要积极创新广播媒体的管理模式，为广播媒体转型打下基础。

4. 结语

互联网+时代为广播新媒体转型发展提供了可能，广播媒体需要充分借助互联网技术，创新媒体平台节目内容，改善媒体管理模式等来促进自身转型发展，进而为广大用户提供优质的服务，满足受众的信息需求。

参考文献：

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