当前我国体育传媒的发展现状及未来的发展方向

【摘要】近年来，随着新媒体的兴起，我国的体育传媒产业也发生了重大的变革。目前，我国体育传媒既涉及到传统媒体，同时也涉及到新媒体。我国体育传媒的发展无论是在形式上还是在内容上都还存在一些问题亟待解决。因此，未来我国体育传媒的健康发展必须要坚持问题导向，从问题入手，引导体育传媒产业积极健康发展。本文是从目前我国体育传媒发展存在的三大特点及存在四大问题入手，对未来体育传媒的发展四个方向做以分析，希望对广大体育传媒工作者有所帮助。

【关键词】体育传媒;发展现状;发展方向

近年来，随着新媒体的兴起，我国的体育传媒产业也发生了重大的变革。目前，我国体育传媒既涉及到传统媒体，同时也涉及到新媒体。传统媒体方面主要包括报纸、广播、电视等，新媒体方面主要包括网络、手机等。总的来说，伴随着我国体育产业的繁荣发展和媒体行业的迅速崛起，我国体育传媒产业的发展还是比较繁荣的，无论是传统媒体还是新媒体，体育传媒都占有一席之地。但是，不可否认，我国体育传媒的发展无论是在形式上还是在内容上都还存在一些问题亟待解决，如部分不良媒体蓄意扭曲事实，进行不实报道;体育传媒在利用新媒体进行传播方面还需要进一步加强等等。因此，未来我国体育传媒的健康发展必须要坚持问题导向，从问题入手，引导体育传媒产业积极健康发展。

1. 当前我国体育传媒发展现状

近年来，我国体育产业都有了长足的发展和进步，特别是2008年北京奥运会胜利召开以来，我国的体育产业广泛发展，随着而来的就是我国体育产业和体育传媒的迅猛发展。实际上，体育传媒也是体育产业发展的一部分，但与其他体育产业相比，当前我国体育传媒发展体现出以下几个特色：

1.1 传统媒体和新媒体融合发展。

前文已经提到过，我国体育传媒产业既涉及到传统媒体，如报纸、电视、广播等，也涉足新媒体领域，如手机、电脑等。传统媒体和新媒体交互融合发展是当前我国体育传媒发展的一大特色。

以2016年的里约奥运会就是个典型的例子，受众除了选择通过电视收看奥运赛事，还可以通过网络直播、手机直播等在线观看体育赛事。再加上，由于新媒体的传播双向互动性强，受众除了可以观看比赛之外，还可以通过微博、微信等方式参与讨论，甚至不少自媒体可以自己制作和体育赛事相关的内容，丰富了体育传媒的形式和内容。

1.2 体育产业的迅猛发展推动体育传媒的发展。

从广义体育产业的角度来看，体育产业包括了所有与体育相关的经济活动，如体育产品（体育服装、体育器材、体育饮食等）、体育传媒产品（电视广播、杂志、报刊等）和体育服务（体育竞赛、健身娱乐、体育休闲、体育健身等）等。体育产业的飞速发展必然会推动体育传媒产业的发展。

随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，人们对体育产业的需求量有所增大。特别是2008年北京成功举办奥运会以来，体育产业得到了长足的发展。人们对体育传媒的需求量也就随之增加。据统计，世界体育产业界已发展成为国民经济中的重要组成部分，在产业排名中进入前十名，其占到国内生产总值的1%-3%。我国体育产业自成功举办北京奥运会之后进入快速发展阶段。据有关数据显示，北京奥运会将为中国带来2800亿元人民币的投资，有关专家根据中国内生经济增长模型分析测算得出：这些投资每年将为中国经济带来0.34%的额外增长率。体育传媒也在体育产业的推动下快速发展。

1.3 受国家政策影响明显。

2008年北京奥运会之后，体育产业迎来了发展的春天，各项指标成爆发性增正，体育产业迅猛发展。2014年国务院又出台利好政策，印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这之后各领域的投资者开始逐渐意识到体育传媒产业的巨大商业价值，许多商业巨头纷纷开始投资体育传媒产业领域。可以说，我国体育产业的发展离不开国家政策的扶持，这也是我国体育产业发展的一大特色。

2. 当前我国体育传媒产业存在的问题

我们应当看到，在我国体育传媒产业的迅猛发的同时，体育传媒产业也存在一定的现实问题，这些问题制约着体育传媒产业的健康发展。

传统的传播手段无法满足受众的需求。受新媒体时代的影响，传统媒体越来越难以满足现代观众的需求，报纸、电视、广播已不能独自撑起一片天。只有个性化的服务才能留住观众，获得新的发展。

我国体育传媒缺少专业性人才。和西方发达国家相比，我国体育传媒产业起步晚，虽然发展迅速，但底子薄，特别是人才基础薄弱，缺少体育传媒发方面的专业人才。这就直接制约了体育传媒产业的高质量发展。

部分体育新闻报道违反客观事实。体育传媒的产业化和市场化，使得某些从事体育新闻媒体的工作人员为追求利益，博人眼球，对某些体育新闻报道存在虚报、谎报的现象，缺乏职业素养，在社会上造成不良影响。

体育传媒产业结构发展不平衡。我国的体育产业本身就存在结构发展不平衡的问题，体育传媒产业作为体育产业的一部分，自然也存在这方面的问题。体育项目发展不平衡，媒介内容产品开发过于单一，发展受限。

3. 我国体育传媒未来的发展方向

3.1 引导体育产业向综合性方向发展

体育产业的综合性发展是一个大的趋势。可以看出，现在越来越多的人们开始关注一些“小众”的体育项目。体育传媒应当在多元化、综合性发展的浪潮中，抓住机遇，平衡各方面发展，发展出符合市场需求的媒体产品，加快特色领域的发展。

3.2 加快培养专业性体育传媒人才

鼓励各高校开展相关专业用于培养体育传媒类人才，并为在校大学生提供实践的机会，做到产学结合。高校的课程设置一方面要让学生掌握扎实的基本功和理论基础，另一方面还要让课程与实际紧密结合，学以致用，在实践中成长。第三，在学习和时间的基础上，要坚持对学生进行职业道德教育。职业道德教育是基础教育，必须让学生知底线、第四，还要对目前从事体育传媒产业的传媒人开展专业培训，提升其自身素养，培养其良好的职业道德。

3.3 体育媒体自身应注重开展深度报道

我国体育媒体报道已经逐渐出现了娱乐化以及庸俗化的不良倾向，娱乐化的信息固然能在信息碎片化时代一时抓住受众的眼球，但对于真正热爱体育的读者来说，重点做好体育赛事的深度报道，通过刊登报道深入、分析精辟、见解独到的优秀文章，才能提升体育媒体的档次。

3.4 傳统媒体与新媒体将走向更深层次的融合发展

新媒体传播和传统媒体传播的一个重要区别就是受众的地位。传统媒体的传播方式是有媒体传播，受众处于相对被动接受的地位。而新媒体的出现打破了受众一直以来被动的地位，给予了受众较为主动的地位，受众可以主动去搜索信息、评论信息，如果受众愿意，甚至可以自己变成信息的传播者，这就是我们常说的“自媒体”。受众地位的转换，势必会引导体育传媒向多元化、个性化的方向发展。

依托手机发展体育传媒，包括体育新闻、体育赛事的转播、体育评论等等，都将更加便捷化，满足人们随时随地观看的需求。目前，虽然“互联网+体育传媒”已取得了长足的发展和进步，但是针对手机体育传媒板块，还是缺少专业化和精细化的分类，缺少针对手机开发的体育传媒应用软件，缺少高品质的、精品类的体育栏目，难以满足现代人的要求。相信这些将是未来体育传媒的发展方向。

4. 结语

当前，我国的体育传媒产业正处于快速发展的阶段，随着社会经济的不断发展，中国的体育传媒产业结构必将更急合理，呈现出百花齐放的态势;体育传媒产业专业人才也将随着产业的壮大而不断丰富;传播内容也将更加深入，报道将更加准确;新旧媒体将进一步加深融合，呈现出新的发展态势。

参考文献：

【1】张烁，体育传媒发展的战略趋势研究，灌篮，2019（08）

【2】刘倩，我国体育传媒发展现状及对策探讨，拳击与格斗，2017（04）

作者简介：王炳花，女，汉族，讲师，硕士研究生，研究方向，主要研究方向，体育教育训练学。