数字媒体背景下的平面设计探究

刘婕

摘 要：数字媒体的发展为平面设计行业的改革指明了方向，但是若想充分发挥出数字媒体的优势，还要继续深入研究平面设计，创新平面设计行业模式。文章在简述数字媒体定义、特点的基础上，分析了数字媒体对平面设计的影响，然后简述了数字媒体时代平面设计的发展趋势。

关键词：数字媒体;平面设计

一、数字媒体简述

从广义上来说，数字媒体涵盖的内容非常丰富，如数字电视、电子书、数字处理技术等，这些都可认定为数字媒体。从其组成来看，数字媒体的表现形态分为两种：一种是传统媒体演变后产生的传媒形式，另一种是数字化的产物。无论是哪种形态，数字媒体都具有以下特点：

第一，分众化。利用数字媒介可以实现信息投放的小众化、具体化，保证受众能够按照自己的兴趣有选择地接收信息。第二，主动化。受众接收信息不再是以往的被动式，而是主动式。尤其是在大数据技术的推动下，信息被细化，受众更愿意主动接收信息。第三，互动化。以往单向的信息传播演变成了双向传播。第四，全球化。数字媒体打破了传统媒体时间、地域的限制，使得信息传播范围越来越广，受众面也越来越广泛。第五，虚拟化。通过数字媒体建立的虚拟空间改变了人们的生活和交流方式。第六，共享化。以数字媒体为载体的信息可以共享，方便人们获取信息。

二、数字媒体对平面设计的影响

（一）数字媒体对平面设计表现的影响

具体来说，数字媒体对平面设计表现的影响体现在以下几个方面：

首先，对设计思维模式的影响。艺术输出方式对艺术表现力有着非常重要的影响。而数字媒体极大地丰富了艺术表现力，且满足了设计者天马行空的想法。因为借助电脑进行平面设计，设计者不仅可以反复修改，而且可以借助更多的设计工具丰富设计作品的内涵，提升设计作品的表现力。最重要的是，设计软件的出现可以让设计者腾出更多的精力用于创作、头脑风暴。

其次，改变了创作手段。计算机、网络的应用预示着设计行业已经完全走入了数字化时代，各种设计软件在设计行业中的应用也越来越深入。虽然刚开始设计软件并不够成熟，但是随着电脑技术的成熟，设计软件也逐渐完善，且越来越多的设计者开始认可并使用设计软件。通过设计软件，设计师可以模仿各种笔触，任意调色，完成像素画设计、三维建模。这些都是传统手工设计方式无法实现的。

再次，改变了终端输出方式。数字媒体的发展完全颠覆了传统的设计行业模式。就设计平面作品来说，色彩是最重要的。优秀的设计作品不仅要有色彩、明度、纯度的搭配，还要有通过色彩表达出来的理念、情感。但是输出终端方式会影响到设计作品色彩的表达。以往，设计作品多是印刷在纸上，人们对色彩的感受主要是通过观察纸张而获得，而数字媒体背景下，设计作品则是被投射到显示屏上。两种输出终端形式会带来不同的色彩表现效果。其中，数字媒体背景下的显示终端色彩模式多是RGB模式，色彩样式比较丰富;而纸张的色彩表现力不足，色彩不够丰富。显然，数字媒体的输出终端更有利于设计作品的色彩表达。除此之外，图形分辨率也会受到输出终端方式的影响，如纸张媒介所展示的图形，其分辨率不超过350，而计算机设计软件的分辨率要高得多，且方便设计师控制。对于需要印刷的纸张作品，设计师可适当地调低分辨率。对于通过显示屏展示的设计作品，设计师可适当地调高分辨率。由此来看，以数字媒体为载体的输出终端更能满足人们对设计作品的要求。

最后，丰富了设计作品的内涵。数字媒体的出现使得信息即时共享、迅速传播、实时互动成为可能。尤其是借助网络可以以图文、视频等形式传播设计作品，改变了以往比较单一的传播方式。更何况，数字媒体方便了设计师获取、整合信息，极大地丰富了设计内容。相比于以往只能依靠设计经验、客户需求的设计方式来说，数字媒体背景下的作品设计更加人性化。除此之外，设计师还可通过数字媒体学习更多的设计知识，掌握更丰富的理论知识。总之，数字媒体极大地丰富了设计作品的内涵。

（二）数字媒体对传播方式的影响

首先，受众地位发生了改变。从以往的平面设计作品传播方式来看，作品传播是单向的，且信息发布者占据着主导地位，决定了设计作品的表达内容，而信息接收者则处于被动地位。这种传播方式具有以下缺点：无法细分受众，不能满足所有受众的需求。但是数字媒体背景下的设计作品传播则可以弥补这些不足，可针对受众的爱好、年龄等特点进行精准传播。这样就可以使受众主动接收信息，并参与信息传播。

其次，可以跨媒体传播。数字媒体背景下的设计作品传播可以更加精细、精准，而且可以实现跨媒体的传播。比如可以联合平面媒体等平台，进行设计作品的传播。从根本上来说，就是将手机、网络、出版社等媒介整合在一起，搭建多渠道的设计作品传播方式。相对于传统的传播方式，这种跨媒体的传播方式更符合时代特征，更有利于平面设计行业的发展。

最后，可双向互动。平面设计其实也是一项服务工作。设计师、受众应当是互动的，而不是像以前一样单纯地让受众被动地接收信息。而数字媒体正能打破这一局面，让受众也参与到创作中，拉近受众、设计者的距离，真正彰显出设计创作的服务特点。而且从实际来看，受众也越来越愿意参与到设计中，如私人订制、专属网页等都是受众积极参与设计的表现。

三、数字媒体背景下的平面设计发展趋势

（一）科技化趋势

数字媒体背景下，平面设计会逐渐向科技化方向发展。因为科技化手段不仅可以提升平面设计的效率，还可以丰富平面设计的表现形式、内涵。比如虚拟技术的出现，使得平面设计作品形式更加有趣、更有表现力，而且可以使平面设计尽可能多地吸引受众。

（二）人性化趋势

所谓人性化，就是指站在受众角度进行作品设计，从而使受众在心理上、生理上更加接受作品。尤其是在平面设计行业竞争越来越激烈的背景下，只有真正考虑受众需求，完成作品设计，才能提高作品的吸引力，得到受众的认可。另外，还可以通过数字媒体创建受众、设计者的互动渠道，保证两者能相互交流、沟通。

（三）多维化趋势

传统平面设计是以二维表现形式为主的。随着数字媒体的出现，三维立体表现形式逐渐得到设计师的重视，并被引入到平面设计中。设计师还可使用动态文字、网页广告等，使平面设计更加生动，从而真正改变人们对平面设计的印象。

綜上所述，数字媒体背景下的平面设计理念、方式、内容、传播都发生了变化。为此，设计师应当正视数字媒体，抓住这一机遇，积极优化、改进平面设计模式，尤其是要结合数字媒体发展形势，深入研究数字媒体的应用，继续改革平面设计方式，提升平面设计水平。

参考文献

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