以“杨超越”为例看待粉丝圈层文化传播

李惟伊

摘要：2018年4月，腾讯视频节目《创造101》播出。其中选手杨超越因在节目里的表现而备受关注，迅速走红的同时也引发广泛热议。当下娱乐环境中，明星已经逐渐由“个人”转变为广义上的“品牌”，“饭圈”的圈层文化也逐渐衍生出了更具规模的经济效益。杨超越爆红的背后，除了有大众心理上的客观需求，也有整个节目依靠冲突点炒作的发酵作用。所谓爆红并非毫无逻辑可循，能够带给传播行业的启示也同样可见一斑。

关键词：娱乐;圈层;品牌传播;粉丝经济

参加节目之后，杨超越所经历的热度激烈而且极端，与极大的爱对立的便是极大的恶意。对于她的粉丝而言，自己的偶像真实、努力，缺点也透露着可爱;而对于黑粉而言，杨超越作为爱豆的综合实力，远远匹配不上她所获得的高位，仅仅是依靠“人设”炒作。两种截然不同的思维逻辑冲撞，透露着中国娱乐业传播的生态，也极大程度上体现了旁人所难以理解的“粉丝”圈层文化。

在当下，由于公司运作、包装，粉丝经济发展等原因，所谓明星已经逐渐由“个人”转变成为广义的“品牌”。杨超越的爆红背后并非毫无逻辑可循，除其本身作为“品牌”所具有的特质之外，《创造101》节目整体的营销、传播也起到了极大的助推作用。

《创造101》是腾讯视频引进韩国Mnet电视台音乐选秀节目《Produce 101》推出的中國首档女团竞演生存秀节目。韩国可谓是粉丝圈层文化的发源地，其娱乐产业的规范、系统、发达造就大量艺人的同时也形成了独特的粉丝经济与对艺人的评判准则。在这样一场生存战中，粉丝的支持是唯一的考核标准，拥有越多愿意出钱出力投票的粉丝，便意味着艺人拥有更大的出道机会。而这样的圈层文化“嫁接”到中国，除了本身的渲染作用，还有更多的打破常规产生。

在以往的韩国女团中，成熟的舞蹈、唱歌实力，靓丽的外表身材，整齐的露牙笑、Wink和比心往往是较为优秀艺人的标志。杨超越的出现打破了以往有些千篇一律的准则。她舞蹈唱歌样样都很吃力，努力也似乎收效甚微，想笑就笑想哭就哭耿直发言，甚至有些“疯疯癫癫”。这样的个人特质显然偏离了人们的惯常认知，也冲击了固有的娱乐生态。如果说《创造101》利用了原有的圈层文化从而带来热度与经济效益，那么杨超越的爆红则反映了人们对旧有文化的厌倦与对“与众不同”的向往。

如果说杨超越的出现是打破常规，那么在《创造101》中，风格独特颠覆的小姐姐并不只有她。中性帅气的 Yamy、Sunnee，霸气有范儿的王菊，胖乎乎又搞笑的高秋梓，也都让人们眼前一亮，同样也引起了较高关注。但杨超越的爆红除了“不一样”之外，还有对大众心理缺口的满足。正如加多宝在“上火，就喝王老吉”上的轻微改动造就的受众扩大，杨超越的“与众不同”满足了普通人对自己人生的期待与愿望。以往的爱豆明星，在舞台上光鲜亮丽、举止得体，几乎是完美的。而出身农村的杨超越，家境贫寒、缺少父母关爱，做过受欺负的工作，却一路打怪升级不卑不亢不屈服，成名之后心态也淡定真诚不卖惨。正如人民网评论所言，“她的逆袭是一种被忽视的草根力量”。杨超越的生活履历让大众的共情能力大大提高，很多人在她身上看到了自己的影子，因而愿意喜爱并追随也就不难理解了。

反观《创造101》节目本身，腾讯视频在节目内外看似不经意营造的冲突实实在在带来了热度。刻意剪辑选手们的意见分歧，炒作不同选手粉丝间的骂战，实时公布选手得票刺激粉丝……几波热搜过去，节目也收割了大批关注。同加多宝利用品牌官司炒热度的手段相似，矛盾冲突除了增加节目本身的观看度之外，也吸足了大众猎奇的眼球，“炒作”带来的热度是肉眼可见的。

“品牌”意想不到的爆红，往往有其有迹可循的营销规律。只是对于杨超越个人而言，这样的热度和经历是否是她在原本人生轨道上想要接受的，就未可知了。