平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析

摘 要：我国历史文化源远流长、内涵丰富，各个民族在数千年生产生活的过程中逐步积累了厚重、独特的民族文化，共同构成灿烂辉煌的中华文明。作为传统文化的重要展示载体，我国美术色彩也在不断地发展和突破，从而形成了独具一格的体系和模式，为我国现代平面设计工作提供可靠支撑，帮助提高视觉传达效果。本文以中国传统美术色彩与视觉传达效果二者见得关系为切入点，对影像視觉传达效果的相关因素展开分析，以期提出有效的发展意见，以促进我国平面设计视觉传达效果的高质量提升，助力我国文化软实力的发展。

关键词：平面设计;传统美术;视觉传达效果

引言

文化产业的发展需要以文化为驱动力，也就是说，一个民族特有的文化积累、文化内涵就是支持该民族文化产业发展进步的重要力量来源。从我国平面设计产业的发展方面看，是否可以很好地利用传统美术色彩手法来增强平面设计视觉传达效果，这也是值得平面设计行业深思的重要问题。当前来看，我国设计领域对于一些传统美术元素的利用还非常不到位，这样一来，传统文化对于平面设计视觉传达效果所起到的促进和指导作用将无法发挥，由此，对传统美术色彩和视觉传达效果之间的关系展开分析极具实践意义。

一、平面设计视觉差传达效果与中国传统美术色彩的关系分析

平面设计和中国传统美术元素并非是独立存在的两个不同领域，事实上，他们之间是有很强的关联性的，具体可通过装饰性、表现性这两个层面体现出来。前者主要突出的是这两个领域的表现对象、应用颜色和自由化趋势，尤其是在传统美术不断发展期间，人们对更加偏爱纯正的颜色，基于色彩的饱和度不同，可以表达出创作者不同的情感和设计理念，在平面设计中很好地利用这一特点可以让设计作品更符合现代人的审美品位。[1]前者主要强调的是传统美术绘画和现代平面设计都非常关注的，为人们的感官带来的冲击，由此，在这一方面，主要强调使用饱和度较高的颜色，并注意颜色的明暗对比，之后在适当地融入一些文字、图案等元素，让人们在获得审美感受的同时还能够体会到强烈的视觉冲击。

二、中国传统美术元素分析

首先是色彩部分，我在我国深厚的文化土壤当中，历史文化、社会风俗、宗教信仰等多种传统文化元素的融入，为我国传统美术的色彩元素赋予了丰富的内涵。在平面设计领域，基于不同的色彩可以传递出不同的设计理念。现代平面设计还承继了传统美术的色相对比、明暗结合设计手法，让色彩搭配更具层次感;在图形部分，图形是实现色彩价值的基本载体，也是平面设计领域一项核心元素，不同的图形可以为人们带来不同的视觉感受。[2]通常来讲柔和的线条可以给人带来更加轻松的感觉，而凌厉的线条又会给人传递出肃杀、厚重之感，设计师通常会基于自己的设计理念和对艺术的理解来协调应用多种不同的图像元素，呈现出高质量的平面设计作品;中国传统美术元素中的文字元素的外延非常广泛，尤其是在我国文化氛围的浸润之下，文字所具备的内涵极其深厚，在设计作品中，文字代表着作品文化底蕴、艺术内涵，传统美术文字元素的应用决定了设计作品的精神高度。

三、中国传统美术色彩在平面设计中的应用策略

3.1图像信息色彩分析

在进行平面设计时，是否可以对图像、文字、色彩等要素进行合理搭配和利用，这决定了最终的设计价值。[3]以图像要素来说，它注重的是整体的视觉效果表达，能够对人的情绪、状态带来重要影响，由此，设计者在设计期间应正确理解不同色彩传递出来的情绪信号，明确各种色彩所代表的含义，从而通过色彩要素的合理搭配来正确传递作品情绪。比如我们在为一款运动鞋设计海报时，可以以灰色为背景，用红色字体强调内容，红色代表着热情、运动，能够很好地突出产品价值，在灰色背景的衬托下，海报将给人已极大的视觉冲击。

3.2文字意向应用体现

文字是设计师表达情感、说明问题的基本载体。在平面设计中，应充分利用中国传统美术当中的文字元素为设计作品增添厚度。文字除了表现内涵不同之外，其字体样式也多种多样，文字的不同设计方式自身也是一种强有力的设计语言，在我国传统美术元素中，不同颜色、不同形式的文字代表的意义也各不相同。[4]一些文字和美术色彩的协调搭配可以达到一加一大于二的效果，所以，平面设计视觉效果的传达还应对不同传统美术色彩进行科学应用。

四、结语

总的来说，对于当前平面设计产业的发展来说，我国传统美术色彩在其中发挥着非常重要的促进作用，它能够对平面设计工作提供可靠的指导，从而大大提高视觉传达效果。由此，相关主体应对中国传统美术在该领域的应用予以重视，从而由色彩搭配、文字使用、图像构筑等多个角度着手，并持续创新设计理念与设计形式，更加有效地表达设计想法，传递出极具内涵的设计理念，最大程度上提高平面设计的价值提高，加强平面设计的视觉创新应用。

参考文献

[1]李馨馨.关于中国传统美术色彩对现代视觉传达教学效果的增强作用分析[J].小作家选刊，2018，（13）.

[2]张舒胤.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J]. 艺术科技，2016，（5）.

[3]李刚.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J]. 文艺生活·文艺理论，2016，（11）.

[4]郑家宝.浅谈平面设计中的民族文化特色[J]. 广东蚕业，2018，（11）.

作者简介：

胡雪吟，出生日期：（1999年9月2日），性别：女，民族：汉，籍贯：黑龙江省，学历：本科，专业：视觉传达专业.