第七届当当童书编辑年会召开

吴凤鸣

2019年1月8日，第七届当当童书编辑年会在北京举办，年会主题是“孩子的需求”。来自童书出版界的编辑、作家、儿童阅读推广人等相聚京城，在以品质为驱动力，挖掘符合中国孩子身心发展的优质童书为理念的驱动下，分享当当童书运营的成功案例，探讨中国原创童书的创新等少儿图书的核心议题。

2017年，当当销售童书4.1亿册。2018年，当当销售童书6.2亿册。回顾2018年，越来越多的出版人意识到，追求规模效应已不是新时代童书发展的核心要义，突破“眼球效应”，真正满足“孩子的需求”才能从源头上还孩子一片湛蓝的天空。

2018年，当当儿童听书迅猛发展，在品类上从2017年的7%上升到14%，销售占比从8%同比增长到35%。历史、国学、儿童文学、绘本故事最受欢迎。2018年，当当童书销售继续领跑图书各品类。童书占图书整体销售的25.9%，年销售册数为6.2亿册;2017年，当当童书销售品类结构中，儿童文学占30%，科普百科占20%，图画书占21%。2018年，“三架马车”均有略微提升，体现家长们对三大品类的重视。在全国购买力版图上，北京、上海、广州、深圳仍是占据消费前五位的主力军，杭州、成都、南京、苏州作为新一线城市的实力不容小觑，也均位列Top 10之中。

2018年，销售码洋达亿元规模的童书供应商达15家。启发世纪图书有限责任公司和中信出版集团股份有限公司进入亿元俱乐部大军，童书出版的品牌效应愈发明朗。蒲公英童书馆连续3年摘得头筹，与海豚传媒股份有限公司和北京步印文化传播有限公司一起，依旧稳坐2018年三甲的宝座。

2018年，当当童书的畅销品中，以《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》《遇见幽默：没有什么不可以》《小鸡球球触感玩具书》为代表的图书赢得了市场的认可。历时3年打造的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》于2018年6月上市，头一个月就实现销量过万套，半年時间销售码洋过千万的佳绩。

2018年，依然是中国童书高速发展的一年，童书出版人与时俱进，展现了强烈的创新意识与实战能力，无论是在图书形式的创新与细分品类的开拓，还是营销渠道的梳理和营销手法的出新，均贡献了创新性的思考和出版实践。2018年，当当引入顺丰，重仓小程序，变革创新，拥抱变化，用多元的营销思维去触达顾客、告知顾客、服务顾客，深度优化了顾客体验。2019年，是当当成立20周年。当当将不忘初心，坚定的用商业力量深耕出版物垂直领域，用阅读丈量世界，用阅读丰富眼界，满足“孩子的需求”。