试论新媒体环境下电视节目的创新与发展

陈辰

摘要：在传统媒体顺应时代要求，利用新媒体优势发展自身，纷纷走上媒体互融之路的背景下，电视节目发展应当如何适应新媒体环境，实现电视媒体的进一步发展，是每个电视传媒工作者应思考的问题。笔者结合自身从业的经验和感悟，粗浅地谈谈在新媒体环境下电视节目的创新与发展。

关键词：新媒体环境;电视节目;创新发展

一、树立受众本位的理念

电视节目无论是市场定位还是产品定位，归根究底都取决于受众的收视需求和喜好差异。全媒体时代的媒介融合并没有改变电视节目的核心价值，因而在内容创新的阶段依然要遵循服务受众的理念。与此同时，随着互动参与和付费收视的份额不断扩大，受众市场的重要性日趋突显。受众选择电视节目，首先考虑的是节目的存在价值，即节目提供的内容与服务是否实用。不同的节目提供不同的服务，喜欢运动的受众可以选择体育节目，喜欢电影的受众可以选择影视频道，喜欢娱乐性的受众则可以选择综艺节目。

在融合媒体改革的进程中，电视节目的价值依旧如故，所要创新的是将电视节目制播过程融合进新媒体的新兴互动传播平台，在注重受众与不同媒介接触的同时满足其不同的心理诉求。牢固树立了受众本位的思想，传统电视节目还应该“适应移动化、多媒体化以及便携化的发展趋势，增加节目的开放性与互动性，注重节目的跨媒介合作。”例如在进行影视剧创作时，同时考虑如何加工成手机版、网络版甚至是户外版，根据不同媒体介质的特点和规律，结合不同的受众群体，开发制作成长短不同、风格各异的视听产品，展现在不同终端上。

二、以内容创新增强节目效果

内容是电视节目的重要基础，内容的创新才能够使媒体不断发展和进步，对于电视内容进行创新是势在必行的。内容创新可以很好地吸引观众的眼球，同时也能够满足观众的需求，社会在发展，科技在进步，因为新媒体环境的到来，大众的眼界变得更加广阔，因此精神品位和层次都会日渐提高，以往老旧的电视节目内容现在已经不能满足大众的精神需求，有时甚至还会使观众产生严重的厌烦情绪。

最好的创新效果就是既要原创又要创新，例如，近些年来，我们在电视节目的原创以及创新上取得了耀眼的成绩，央视推出大型励志挑战节目《挑战不可能》，以新奇的方式，既传播了正能量，又得到了收视率，以及湖南卫视原创节目《身临其境》，实现了收视十二连冠，由此可见，节目的创新是非常重要的，电视节目并不是缺少看的人，而是缺少看的点，这就要求我们的电视人加强创新精神。

三、以形式创新促节目发展

在新媒体环境之下，电视节目形态也开始逐步进行变革与创新。但是大多数电视媒体在进行电视节目形态变革创新的过程中，都只注重外在形式上的变革与创新，电视节目本身包含的内容并没有得到良好的变革创新，导致在电视節目实际的运作中，依旧不能产生较好的传播效果，致使电视节目失去内涵。

现阶段，利用网络融合促进电视节目播出形式的创新，成为电视媒体的首要任务，传统的电视节目播放形式只是通过电视进行播放。随着媒体融合时代的不断发展，电视台与网络的互动性不断增强，不仅可以提高相关电视节目的收视率，还能使受众突破时间以及地域的限制，随时随地地进行观看与参与，拓展了电视台以及网络的消费群体，促进电视节目形态的进一步创新。

四、以技术创新促节目传播

大数据的应用让媒体人更加清晰了解到观众的兴趣所在。新媒体环境下，创新节目形态就成为必然。节目创作者应深入学习研究电视创作，结合大数据对电视观众和互联网用户的分析，积极探索电视节目进行电视传播的多样化呈现形式。要尽可能采用更丰富的节目表现形式，同时要对节目进行精妙的环节设计，以促进节目在新时代的稳定发展。

总而言之，随着新媒体时代的到来，传媒业新一轮的洗牌与重构拉开序幕。作为传统的电视媒介，要想创新电视节目、抢占市场份额，就必须顺应全媒体移动化、便携化、多元化的传播格局，电视栏目需要转变职业理念，与新媒体进行融合，提升媒体的信任力，创立自主的品牌，在坚持媒体责任和价值导向的基础上，以受众为核心，增加节目的开放性，拓宽受众的互动参与，并注重跨媒介、跨地域、跨行业的合作，实现内容资源与发布平台的有效整合。在曰益变革的技术潮流中寻找到自我发展的道路，一定能够获得更大的发展。