浅谈如何做好基层电视新闻策划工作

仝婷婷

摘要：基层电视作为企业宣传的重要手段之一，其重要作用日趋凸显。如何更好地把握企业政策法规，制作出员工喜闻乐见的节目，电视新闻策划工作是关键，需要基层电视工作者认真思考。

關键词：基层电视;新闻策划;创新

一、基层电视新闻的特点及策划的重要性

（一）“挖”得不深

电视新闻有本身的特殊性，在深度报道方面存在先天不足。电视新闻的传播注重画面和声音的融合，具有时效性强、丰富直观、快录快播的特点。但是受时间和画面限制，电视新闻“挖”得不深，无法为受众解析新闻的背景和内涵。

（二）震撼力不够

电视新闻与其他媒体报道方式不同，有特定的构成要素——画面语言。然而，尽管电视有着自身的特点，但重点仍是脚本文字，而不是画面。如果把声音关掉仅看画面，能看懂新闻要义的受众不多，这就是说电视新闻有震撼力的画面少。

从上述阐释的问题分析，解决基层电视这种现象的根本原因，需要从新闻的本质人手，了解受众对电视新闻的需求，才能做出让受众喜欢的电视新闻。

二、在实践中通过策划让基层

电视新闻把握时度效

习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调： “要抓住时机、把握节奏、讲究策略，体现时度效要求。”“时效度”的“时”，就是要注重时效，抢得新闻先机。“度”，是掌握宣传的尺度，以正确的观点引导人。“效”，是保证好的宣传效果，让群众津津乐道。“时度效”，是新闻宣传必须把握的三个关键点，它可以通过新闻策划来实现：

（一）共同性原则抓住“时”

抓住“时”，要求新闻媒体在新闻发生时用最快的速度对新闻事实进行报道，对重大事件迅速发声、对突发事件及时反应。当前，新媒体的出现和飞速发展，使报纸等传统媒体面临前所未有的挑战。想要在日趋激烈的新闻竞争中处于不败之地，就要在保证新闻时效性的基础上，在深度和广度上做文章，加大追踪报道、后续报道、深度报道的力度。

（二）距离性原则掌握“度”

掌握“度”就要求新闻报道不与中央、企业宣传的方针、政策相背离，保证舆论引导适度而不过度。我厂目前有基层杏北TV播放条件的小队有101个，在员工问卷调查中，有80个基层小队在节目中播出过本单位的专题新闻，按照一个小队50人计算，有4000人愿意看到身边人、身边事在电视中播出，所以在某些因素相同的前提下，离受众距离越近的信息，越能获得关注。

（三）差异性原则产生“效”

产生“效”就是新闻的效果。笔者认为，与受众生活差异越大的信息，越能令受众喜欢。这就要求策划新闻时运用“三贴近”原则，生动报道受众生活的“同”与“不同”。

三、以故事形式策划电视新闻

习近平在党的十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。社会流传一句话，美国流行三个片儿“好莱坞大片儿”“麦当劳薯片儿”“硅谷的芯片儿”！这虽然只是一句“标题党”们的戏言，可也涵盖了一种文化自信。作为企业电视人，要深入贯彻习近平同志的讲话精神，做好新形势下电视宣传工作。

（一）树立讲故事的新闻观

《华尔街日报》对采编人员的要求就是用故事写新闻。为了让新闻更“叫座”，要在策划时强化讲故事的意识。我台策划的《咱们员工有绝活》事迹展播，就是讲故事的新闻专题。突出“基层员工”和“人物情感”，通过引入入胜的故事语言吸引受众，弘扬社会主义核心价值观。

（二）细节描写更生动

一位新闻学家曾指出： “记者的第一个写作信条是要表现，不要叙述。我们所处的企业，离不开油田开发、生产经营、科技创新等内容。2016年初，围绕油田开发“七大工程”工作，我们在策划时特意通过一种“揭秘”的方式进行展现，用深入基层、深入群众、深入实际的采访，讲述好新闻事实，让新闻更具亲和力和贴近性，为员工投入到我厂振兴发展的实践起到一定作用。

（三）特效的“锦上添花”

新闻必须真实地记录新闻人物和事件，但有时单调的数字和术语却让观众对新闻“望而却步”。2016年是我厂成立50年，为了充分展现半个世纪我厂的恢弘变化，我们在策划《辉煌杏北》等10余个专题时，在传统表现手法画面和解说词的基础上，把原油产量按照时间轴呈现给观众，还对油层不同的开采方式做了图表融合，让新闻更好看，更好懂。

“打铁还需自身硬”。基层电视新闻策划水平的高低，对宣传油田公司、厂党委的重要路线、方针，鼓舞士气等方面有着不可替代的重要作用。只要发扬勇于探索，大胆创新的精神，就能策划出高品味、高水平的好新闻，弥补电视新闻“稍纵即逝”的缺憾。