浅谈湖南经视是如何进行节目推广的

解灵俊

摘要：电视节目如同商品般，想要被受众接受，除了要有优质的节目内容之外，还需进行节目推广，节目推广关系到电视节目的影响力和收视效果。同时，节目推广必须注重推广策略，本文简单谈论了湖南经视是如何进行节目推广的，为节目推广工作提供点参考。

关键词：推广策咯;宣传;节目

湖南地处长江中游，经济发展相对于其他沿海省份稍显落后，但是“爱国忧民、敢为人先”的湖湘文化历史悠久、底蕴深厚，于2000年12月27日宣告成立的中国第一家省级广电传媒集团一一湖南广播影视集团是一家跨媒体、跨行业经营的大型传媒集团，下辖多个电视频道，包括湖南卫星频道、湖南经视频道、湖南都市频道、湖南娱乐频道、湖南电视剧频道、湖南公共频道、湖南潇湘电影频道、金鹰纪实频道等等，从最初的《快乐大本营》《玫瑰之约》到《雍正王朝》《还珠格格》，再到《超级女声》《超级戏乐汇》，湖南广电集团之所以能创造“电视奇迹”，主要在于他们发扬“敢为人先”的湖湘精神，走出一条不断进行内容创新的道路。不但不断创新节目内容，湖南广电人更是在媒介融合的大环境下将电视节目的品牌化、类型化、集约化发挥到极致。

如何使节目脱颖而出，除了要确保节目质量以外，更要做好节目的整合营销，比如提前备好话题、首发微信公众号、跟进热点、持续刷热话题、关注社交平台、开展口碑营销、觀众自发传播和互动，这是整个传播链中的重要一环，在分享经济时代线上线下互动营销融媒跨界传播具有非常重要的积极意义。

俗话说“酒香不怕巷子深”，这体现着中国人特有的含蓄与内敛，更透着对自己产品深深的自信。但那是当年，香酒不多，现如今社会物质极大丰富，香酒太多了，这就需要“王婆卖瓜，自卖自夸—了。王婆的做事态度是值得人们钦佩和推崇的，她不是消极地等着别人来买他的瓜，而是在积极地想办法，把自己风味独特、清凉消暑而且营养丰富的瓜尽快推销出去，并且卖个好价格。在湖南广电两个月的学习中，笔者对湖南广电人在“做好酒”“自卖自夸”这两方面的不懈努力深有感触。下面举个小小的例子，看看他们是如何进行节目推广的。

湖南经济电视台同其他频道一样有着自己的企宣部门，一般设置在总编室，企宣组承担着经视品牌的全媒体推广及与各媒体合作等相关工作。在与经视企宣组负责人的交流中，笔者发现他们非常注重节目的推广宣传工作，他们认为一个频道最怕的就是冷，最怕的就是静。现在各媒体竞争如此激烈，大家的节目生产水平越来越接近，如何能吸引观众认知经视这个品牌、收看经视节目，很大程度在于宣传推广水平的高低，要善于捕捉频道的亮点，尽可能地去放大、加大宣传力度，营造一种气场、一种氛围。

比如说大型自办相亲节目《幸福来敲门》是湖南经视每周五晚黄金时间播出的一档节目，同时段最大的竞争对手是湖南卫视的《天天向上》，而在与《天天向上》的竞争中《幸福来敲门》一直不逊色，有时还超过竞争对手，这与两档节目的定位不同有关之外，还与节目质量本身过硬、节目宣传到位有关。

《幸福来敲门》每月都会有一定的宣传主题，比如2011年5月，他们将栏目宣传主题定为“爱在五月天幸福来敲门”。为了营造出主题氛围，首先他们制作了两条“爱在五月天”特别ID片，两条片子都十分短小，但却非常有意境，制造出了“温暖、爱、幸福”等与节目相关的心理感受，多种角度诠释了五月的主题。此外还制作了“爱在五月天幸福来敲门”主题LOGO，在全频道植入，包括各节目片尾、最新节目推荐、角标、下拉条、飞字推荐、各节目结尾处主持人口播推介等等。紧接着他们又制作了多版《幸福来敲门》栏目宣传片，有栏目概念片、报名启动+报名参与通道片、主持人宣传片、主题歌MV、明星说幸福系列片、万人相亲大会宣传片、“恋爱巴士”宣传片、第一期节目内容预告片、最新动态类宣传片、热门话题嘉宾宣传片、第一对成功配对的嘉宾演绎“爱在五月天”的小故事宣传片等等，分阶段播出，形成全面、立体的宣传格局。

仅在频道上宣传是不够的，他们还加大了外宣力度，在台门口张帖大海报、设置路牌、联合《潇湘晨报》《长沙晚报》《三湘都市报》《金鹰报》进行大版面专题综合报道，在节目的各个关键时期保证大篇幅的宣传报道，并在腾讯、新浪、经视网进行分阶段话题讨论，第一阶段的话题围绕主持人、奢侈婚恋、恋爱巴士、花儿朵朵制作团队、婚恋节目火拼预测与期待、2011婚恋节目套路大变开始细分。第二阶段的讨论主题就是万人相亲，开展万人相亲大会以及新闻发布会，邀请各路记者，通过各媒体多角度发布新闻制造契机。第三阶段则是人气嘉宾炒作、突发事件炒作。

《幸福来敲门》开播后，随时跟踪最新状况，推出相关杂谈评论放大节目效果，可以讲人气嘉宾，可以讲现场现象，也可以讲其中展现的人情世态。同时要求经视三档新闻节目《经视播报》《经视新闻》《午间360》对节目进行综合性动态与预告报道，这样的大规模宣传能在一定程度上打动观众。此外，他们还让《幸福来敲门》最具人气的嘉宾上《一生一世合家欢》《越策越开心》等节目。

经历了这么多的宣传推广，这频道能冷清吗？而这不过是湖南经视宣传工作的冰山一角，经视在推出任何一个新栏目、新剧、主题宣传、大型活动时，都会全面地、有针对洼地进行宣传，力争频道内外效益最大化。由于前期有了很好的宣传推广，一般都会取得很好的宣传效果。

随着融媒体时代的到来，包括湖南广电及新疆广播电视台在内的传统媒体走到了十字路口，以精品节目创办和全媒体营销为突破口，成为众多媒体人的共识，如何贯通各方面资源、确保多种渠道的畅通，值得我们进行深入思考和研究。大海行舟，不进则退。面对新形势、新任务，传统媒体必须要有新担当、新作为，要依照习近平总书记的重要讲话精神，深刻分析全媒体时代的挑战和机遇，深刻领会把握全媒体时代的战略机遇，抓住全媒体、数字化发展潮流，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，全力打造新型主流媒体，扩大主流价值的影响力和引导力，掌握舆论场的主动权和主导权，推动媒体融合朝着正确的方向发展。