融媒体时代报纸的困境与发展出路探讨

张逸霄

摘要：为了在新的时代更加长久稳定发展，报纸媒体需要意识到当前所面临的困境，以及未来发展的出路，进而拓展受众群体，提升自身实力，在媒体竞争当中取得一席之地。

关键词：融媒体时代;报纸媒体;困境与发展

报纸媒体是我国最早出现的大众媒体，发展的历史漫长，普及面广泛，影响力大，是我国四大媒体之一。但是随着时代的发展，社会进入了融媒体时代。各类媒体之间原有的平台壁垒被网络消除，竞争范围也拓展到了所有媒体。在这样的趋势下，报纸媒体有了新的发展方向，也面对新的挑战，必须要思考目前的困境，并且以发展的眼光看待后续发展，摆脱困境。

一、融媒体时代下报纸媒体发展困境

（一）竞争壁垒不复存在

在网络技术尚未覆盖全媒体的时代，纸质媒体与电视、广播媒体之间没有明确的关联，有着明确的受众群体划拨，竞争对象是同一媒体领域中的其他同类媒体机构，加之部分媒体的传播具有地域性，更筛除了一部分不处于当地的竞争对手，简而言之行业环境是较为局限的，同时也是较为简单的。但是随着网络媒体开始与各媒体平台相融合，报纸媒体所面临的经营环境便开始日趋复杂。在网络平台上，纸媒、广播媒体、电视媒体所面向的受众层都是网络用户，即是说相互之间的竞争目标开始统一，即是争取更多的网络用户，而在网络渠道以外的渠道，可争取的用户数量是十分有限的，而且消费力也是有限的，所以报纸媒体当前所面对的机遇更大，因为只要有竞争力，可以通过网络争取以往几倍乃至更多的受众数量。但是在这样的大环境下，挑战自然也更大，因为需要面对的对手包括互联网媒体机构、电视媒体机构、广播媒体机构等等，不再有平台的壁垒，也不再有地区的隔离，竞争自然更激烈。

（二）舆论应对压力

报纸媒体是引导社会舆论的媒体，所以也难免会受到大众评价，应对来自大众的舆论。在融媒体环境下，许多报纸媒体机构都争相在微信、微博等平台建立了认证账号，以便拓展传播范围，并且从社会大众群体当中广泛获取新闻素材。但是众口难调的问题，也随着报纸媒体在网络上的影响力越来越大而逐渐体现得更加明显。加之部分媒体记者与编辑缺乏责任意识，为了博取关注而传播夸大甚至是虚构的媒体信息，更容易受到大众的诟病，使得媒体机构的形象大打折扣。

这样的情况下，无论媒体机构是否开放评论，都已经无法挽回，如果不允许评论，删除已发送的信息，亦或是大批量删除评论，更可能激发群众的愤怒情绪，认为媒体机构没有担当，恶意隐瞒。而对于部分单纯因看法不一而产生纠纷的信息，则应当在评论区做好评论的引导，但是这也会给相关人员带来很大压力，大幅提升网络平台相关管理人员的工作量。

（三）无法兼顾纸质报纸的生产与销售

如今随着各大报纸杂志机构接连在各大网络平台上建立官方账号，网络报刊开始普及，报纸媒体的无纸化发展趋势愈发明确，这虽然使得很多网络用户的报纸阅读需求得到了满足，但是在这一趋势下，报纸媒体最主要的用户群体，即老年人群体却因此而被打消了积极性，因为报纸媒体的网络化发展趋势，各地的纸质报刊销售点越来越少，很多老年人无法找到购买报纸的渠道，因报纸订购量的大幅减少，报纸媒体销售纸质报刊的热情也愈发受到打击，但是纸质报刊，是报纸媒体永远不可忽视的一片市场，因为有许多老年人习惯于阅读纸质报刊，对于智能手机或是电脑屏幕所带来的视觉刺激反应强烈，所以如果始终忽视纸质报刊市场，会损失很多粘性最高的忠诚客户。

二、融媒体环境下报纸媒体

发展革新要点分析

（一）体现时代竞争力

在融媒体时代下，报纸媒体除了要面对同处于报纸杂志领域的竞争对象，还要面对来自广播、电视、网络渠道的其他竞争对手，数量无法预计，作为四大媒体之一，报纸媒体以往具备着无法比拟的优势，但是随着网络的普及，报纸媒体如果不作出转型的决策，是无法应对竞争的。所以如何能够在融媒体背景下体现出对于趋势的适应性，是必须要思考的问题，而且报纸媒体必须要相较其他媒体先人一步，才能抢占更多客户。

为了强化竞争力，首先要从内部人员的思想革新人手，要针对内部记者、编辑等群体开展网络意识教育，学会如何在当前的时代趋势下利用不同的渠道去达成传播目标，学习如何掌控信息流，了解新时代网络用户的思维模式，进而做出更加优质的内容，受到更广泛的欢迎，这是在当前的时代背景下报纸媒体必须要具备的思维，固守是无法进步的，只有工作思想与方式作出调整，才能让报纸媒体适应这个时代。

（二）合理引导舆论

众口难调一直以来是媒体领域存在的问题，舆论引导不易，因为每个人都有独立的意识，对于事物有独立的见解，所以报纸媒体对于任何信息的传播，都要以舆论主流为导向。对于内部的记者与编辑群体，必须要做好职业道德教育，作为媒体人，需要意识到虽然当前在网络上有许多猎奇无意义的、夸大的乃至于虚假的信息不断传播，左右着大众的认知，但是作为媒体人最为宝贵的特质永远是真实、客观，而且这是最基础的职业道德，只有这样才能得到大众的支持。对于在各个平台发布的信息，都必须要严格审核，因信息量不断扩大，报纸媒体机构应建立起独立的审核部门，并且要接受来自第三方的监管，提升信息透明度，得到大众的信任。

此外，对于大众的新闻评论，必须要严禁体现出不看不听的态度，作为公眾媒体，在各个平台不应关闭评论，对于网络评论应当正面回应，这样才能体现出权威性与公正性，否则只会受到群众的诟病，使媒体失去读者的信任，不再具备应有的权威性。

（三）兼顾网络与纸质宣传

纸质报刊是报纸媒体传播最原始的形式，也是报纸媒体的特色所在，但是，随着信息技术的发展，随着报纸媒体与其他各个媒体平台关系愈发密切，纸质报刊的重要意义也逐渐被忽视，这对于报纸媒体的传播来说是十分不利的，报刊早期粘性较高的受众群体是当今的老年群体，至今依然习惯于阅读纸质报刊，这是其最基本的诉求，网络平台的复杂操作模式，以及屏幕对于视觉的刺激，对于老年人来说是很难适应的，即是说如果报纸媒体达成全面无纸化，必然会使得许多关注度较高的老年客户群体逐渐失去关注度。

所以，必须考虑兼具网络与纸质两种传播模式，才能达成报纸媒体宣传的目标。但是如果要提升纸质报刊销量，年轻群体的购买力是不可忽视的，所以为同时吸引年轻群体与老年群体，可以在报纸的包装上下更多功夫，体现报刊的收藏价值，要让报刊真正体现出如同古书一样集合了文化与艺术的美感，例如可以制作限量版的木质复古典藏盒随报赠送，并且限定月报或是年报客户可得，并且可以发起纸质报纸阅读相关的活动，例如优质剪报评奖、开展纸质报收藏展等等，这些都能激发大众对于纸质报的购买欲望，只要创意新奇，就必然会得到支持。

三、结语

融媒体时代是一个媒体相互交融的时代，各类媒体已经走出了以往领域的局限，走向了更加广阔的发展空间。为了达成传播目标，文章针对融媒体时代新闻报纸的困境与发展出路进行了思考，以推动报纸媒体的发展，确保报纸媒体能够在信息化时代的媒体竞争中占据优势。