媒介融合背景广电传媒在思想政治工作中的舆论引导

王敏

摘 要：广电传媒作为传统媒介的代表，也是传统的舆论引导代表，也在媒介融合时代表现出了舆论引导能力下降的问题，广电传媒如何在这种形势下做出调整，重新塑造在舆论引导的作用是广电传媒媒介迫切需要解决的问题。

关键词：媒介融合；广电传媒；思想政治；舆论引导

1.媒介融合对广电传媒舆论引导的影响

1.1舆论引导权威性被动摇，受众数量不断减少

新媒体之所以能在短时间内取得快速发展，不仅因为其先进的传播技术和传播手段，更因为其传播内容和传播特点能很好地适应大众特点和满足大众对舆论传播特点的需求。首先新媒体是随着社会媒介发展衍生出的新鲜事物，满足了大众对新鲜事物的诉求，还有新媒体的传播的快捷性、亲民性、娱乐性、多元化等优势都是跟受众需求相吻合的，所以当新媒介加入到舆论引导队伍中，必然会得到不少受众的相应和拥护，这部分受众绝大多数都是从原来广电传媒媒介的拥护者中转移过来的，所以，传统的广电传媒媒介受众必然会有很大部分的削减，受众的减少，必然会影响到广电传媒原来的舆论主要引导地位，新媒介的出现不仅分化了受众，也分解了广电传媒的舆论引导功能，这就是广电传媒媒介在媒介融合时代面临的巨大挑战。在新媒体不断发展的情况下，传统媒体便受到了相应的影响，现今，传统媒体的发展遇到许多挑战，如果这些问题不能被恰当的解决，便会使传统媒体的发展趋势呈现消极的状态，针对此种情况，传统媒体需不断完善自己发展过程中出现的问题，在新媒体日趋强盛的情况下，传统媒体的发展情况不容乐观。传统媒体的舆论引导权威性被动摇，受众数量在不断的减少，与此同时，新媒体的受众数量在不断增多，呈现两极化的发展趋势。

1.2舆论平台呈现出多元化的特点

因为广电传媒媒介自身也加入到媒介融合的對伍中，就会出现各种各样的新媒体接收端，使得引导舆论的平台出现多元化特点，同时，数字技术的优势融入到传统的广电传媒媒介中，改变了以往广电传媒媒介传播单向化的特点，应运而生的是舆论传播的双向互动机制也是广电传媒媒介的新发展。就拿电视媒介举例，就实现了地面无线、有线电缆、卫星、互联网、移动通讯五种电视信号接收渠道，还有各种电子设备、楼宇电视等作为接收装置，整体改变了以往的电视传播状态，使得广电传媒引导的舆论平台走向多样化。数字终端技术跟广电传媒技术的融合使得电视传播取得互动性和人性化，而移动通讯技术的融合又实现了广电传媒的传播不受时间和空间的限制，开阔了其传播渠道，丰富了其传播方式，使得受众也能够表达自己对舆论的观点。随着社会的高速发展，舆论平台呈现多元化的发展特点，在舆论引导的基础上，受众的心情便发生相应的变化。在传统媒体不断发展的过程中，新媒体已达到发展的高潮。在新旧媒体不断融合发展的基础上，传统媒体的发展便产生许多问题，针对此种局面的出现，国家需调整相应的发展政策，使传统媒体与新媒体都能得到相应的发展，都能满足人类的基本娱乐文化需求。在此基础上，我国社会的经济效益将会逐渐增多，精神文明建设进程会逐渐加快，人类处于安稳的生活状态中，社会呈现一种祥和发展的局面。

1.3出现两个舆论引导中心

鉴于广电传媒长期形成的舆论引导中心很难瓦解，所以就出现了广电传媒与互联网同为引导中心的舆论引导局面，因为网络技术的快速发展，网络受众的数理不断增加，很多舆论也是由于互联网的强烈引导作用而兴起的，互联网下的舆论传播，也赋予了网民话语权，媒介与受众的互动模式得到普遍适用，传者和受着不再是简单被固定的身份，还可以实现互换，为舆论的兴盛创造了很好的条件。在舆论不断发展的情况下，便出现了两个舆论引导中心，这两个舆论中心都产生了相应的作用，对人类社会发展具有积极的影响，在不断发展的过程中，舆论引导趋势便会发生相应的改变，从而人们的思想观念便会发生相应的改变，由此，舆论引导中心将能指引人类社会的发展进程，使社会得到良好的发展，媒介融合模式得到相应的改进。

2.媒介融合时代下的广电传媒提高舆论引导了的策略

2.1加快广电传媒媒体转型

媒介融合是媒介发展的需要，广电传媒也要跟随媒介融合的进程加速自身的结构、功能的转变和升级，从传统媒介到数字媒介的转型，主动加入到数字媒介传播的对伍中，通过扩宽传播渠道，实现与受众的双向互动，改变以往的单向灌输报道模式，体现数字媒介下受众的诉求，将受众的特点、利益充分纳入广电传媒传播考虑事项中获取更多的受众，及时根据受众反馈对媒介方式整改，以确保广电传媒的舆论引导主流地位。在新媒体不断发展的情况下需对广电传媒媒体进行相应的转型，使其呈现多元化的发展趋势，在转型的过程中，其舆论引导趋势将朝着积极的方向不断发展，得到大多数民众的认同，在此基础上，其转型便成功。

2.2提升广电传媒媒介公信力

作为主流舆论引导机构，广电传媒媒介的公信力是其权威性的主要条件，同这些开放自由的网络媒介相比，广电传媒媒介在公信力方面还有很大优势，因为广电传媒是一个有组织有纪律的专业性传媒机构，不管是从信息的采访收集还是到舆论内容的传播，都要经过严格的监管制度和审核标准，并对其所传播的内容承担道德、法律风险，所以值得公众的信赖，但是受到媒介环境的变化，广电传媒媒介的公信力在这些年有所下降，在其传播活动中，也逐渐脱离群众，走向泛化，忽略对民意、民生的传播，缺乏跟民众的交流对接，所以广电传媒媒介要及时整改这个这种情况，重新审视报道内容，重新建立传播标准，重新考量大众诉求。具体的改变方式可以是培养专业主持、评论员等电视人专属广电传媒媒介的意见领袖引导舆论，改变以往官媒传播形式的冷漠、脱离大众的传播行为，提倡人性化的传播方式，也可以从受众着手，培养专业的受众团队。

3 结语

广电传媒媒介在新媒介融合发展的背景下，对舆论的引导功能上遇到了新媒介的强烈冲击，所以广电传媒媒介要结合新媒介融合发展趋势，对自身的传播结构进行提升整合，扩宽传播途径，体现受众诉求，确保广电传媒的舆论引导地位。