“年轻化”茶品牌的构想

曹文磊 信晓泽

摘要：中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。现如今，随着互联网时代的发展，一提到茶，青年人首先想到的却是饮品店里卖的茶饮料，而从不会想到传统的茶。项目力求将中国的茶文化中的各种元素用独特的设计手法设计出独有的产品，使得广大年轻人对茶文化产生更大的兴趣，在弘扬中国传统文化的同时，提供一种新颖的方式使消费者更加关注中国茶文化的相关内容，使得茶类市场更加年轻化，潮流化。针对于年轻人茶市场空缺的研究，打造年轻的茶品牌设计，从茶的相关产品的包装设计上着手，力求设计的更加时尚、简约，茶具使用起来更加方便，从而使得年轻人喜爱。

关键词：年轻化;茶;品牌设计

茶是一种日常饮品，但大多数人目前只停留在单纯的喝茶阶段，对喝什么茶、如何喝茶一知半解。面对鱼龙混杂的茶叶品种，人们往往盲目选择喝最常见的几种茶。而面对茶文化的博大精深，面对茶和节气相关的知识背景，人们也不予以足够的重视。

调查显示，在北上广深20-45岁的群体中，40"/o的人有喝茶的习惯。未来，有超过70%的年轻人有茶叶消费意愿，面向年轻群体的茶叶消费市场前景一片广阔。据《中国人健康大数据》显示，我国亚健康人数超9亿，青年白领群体中高达76%都处于亚健康状态，年轻群体对饮品的健康要求更加强烈。茶叶具有降低胆固醇和血压、抗氧化、抗压力、抗焦虑、提高免疫力、减肥瘦身等保健功能，健康属性明显的茶品需求在年轻群体中日益增加。f，]

一、年轻消费市场低迷

以传统茶市场行业为例，消费群体中年轻消费者逐年在减少，但并不是说年轻人对茶文化没有兴趣，其原因在于各类新型茶饮料，网红饮品店的出现，导致了传统茶行业冲击。

虽然年轻群体普遍认可茶的保健功能，但大部分年轻人仍对市面上无品牌的茶品不信任。据统计，80%的年轻茶消费群体，消费中，更加注重品牌效应以及品牌文化。在年轻消费群体中，年轻人更喜欢有品牌基础和优质品质的茶叶，年轻人也逐渐成为品牌健康茶品的消费主流。当今时代，大多数年轻人追求更加无束的生活方式，然而，传统泡茶工序繁琐，且不易随身携带与取用的传统茶产品并不符合年轻人追求簡约、无束的生活方式。且认为他们认同茶的保健功能，但阻碍年轻人消费传统茶的主要因素还是在于“工艺繁琐，不易携带”、“快节奏生活”等多种因素。更喜欢简约便捷的冲泡方式以及高品质质量产品的年轻群体，也越来越多的开始追求时尚，注重产品的外表，常也被吸引于高颜值的外表。所以，时尚的设计风格已成为年轻群体消费选择的重要参考。

二、中国茶文化理念

在以茶德为中心的“中国”，人的群体价值是尤为重要的。同时，在茶文化下“义”的重要性远远大于“利”的重要性，同时也能够很好的协调彼此之间的关系，有利于人心态的平衡，所以在解决现代年轻人交杂的心境中具有很好的价值意义，同时也对于人的文化素质提高具有重要价值;年轻人参与茶文化，可以在现如今工作状态下缓解自身压力、放松自身身心，以更加健康的姿态来应对更加具有挑战的人生。茶文化同时也具有知识、趣味、雅俗共赏的特点，这样同样能够使得年轻人在品茶、鉴茶和观茶中都给予人们一种美的享受。社会上且有以下几种观点：

一是茶文化有利于个人身心健康发展。他注重修身养性，解决人们日常生活中精神方面的困惑，维持个人心态平衡。

二是茶文化同时可以提高人民的生活质量丰富人的精神生活。茶文化的知识性、趣味性和雅俗共赏的特点，使得品茶、鉴赏茶具和观看茶俗茶艺，都赋予人一种美的享受。

三、打造年轻化茶文化品牌

现在“年轻人”是社会的主力军，随着越来越多的年轻人追求时尚，注重产品外表，我们将主打时尚的设计风格来满足年轻群体的喜好。将“时尚”与“潮流”这两个概念赋予在新的产品中，在不损失其功能的前提下将茶文化最大化地保留，但却以符合年轻消费群体的审美的方式出现在人们的视野中，既能保留茶文化，与新时代潮流接轨，很好的继承与弘扬中华民族优秀传统文化。

对于品牌名字的设计也要符合“年轻化茶文化品牌”的理念，毕竟文字是传达人们情感与精神最直接的桥梁。一个好的品牌名字会成为一代人的精神寄托，与美好的回忆，每一代人都会有几个名字一直存在于自己的脑海里。如能通过这一个名字来唤起部分消费者内心深处独特的情怀，那就再好不过了。

四、品牌中产品的定位

现如今，随着经济的快速发展，人民的消费理念以及消费水平不断提高，以及年轻消费者成为市场的主要消费群体，在市场的表现中，市场产品逐渐趋于质量化以及简约、时尚、便携化发展，所以，在对茶年轻化品牌构建中，也应考虑以上因素。首先，茶的原料以及产品质量应该作为品牌的主打理念，其次，再是相关产品的内外包装的设计，最后，再落回营销方式中，只有这样，不管是在现在还是在将来，这样构建的品牌才不会被市场以及时代所淘汰，才能永久的保持生机。

五、未来营销方式的构想

运营方法主要采用线上、线下整合销售。其次，项目品牌发展首先通过以上几个方面进行茶文化创作，再逐步扩展其他方面茶文化创作形式。在此之中，跳出营销这个概念，回想青年人主要是通过哪里的销售渠道获取茶文化产品。在线上应充分利用互联网优势，开拓网络市场，通过图片、视频等方式在各种媒体平台进行产品宣传。主要通过微信、微博等方式进行初期的宣传，初期进行自身主导的方式去寻找受众，等到有一定的知名度之后，采用主导的方式让受众自己来寻找。同时强化自身品牌，可以建立自身APP，进行更好的营销。在线下同时可以举办茶文化展览会、交流会，建设一些线下体验店，在店铺装修风格上采用茶文化相关元素，尽可能的简约时尚，体验店对产品进行展览及售卖时要确保时刻确定销售渠道中年轻消费者的精准定位。

六、结语

茶文化，在中国的地位固然是非常重要的，那么，现如今形势下，在对茶年轻化品牌进行构建中，如何将消费群体最大化，让年轻消费者如何更容易接受，那就一定要认识清楚年轻消费者群体目前注重品质、注重时尚、简约、便携的消费理念，这是品牌设计中最为关键的，也是品牌在后期发展中最为重要的一个前提因素。所以，在品牌还未建立发展之前就应该充分考虑以上建议，以上观点希望在大家在今后构建年轻化茶品牌或是年轻化品牌中能够为起到很好的建议。

参考文献：

[1]子琳.消费升级茶企如何抓住年轻消费者的胃[J].中国食品，2017，112-113.