武汉市民近郊体育休闲需求特征研究

摘要：近年来，随着中国举办的一些大型国际性体育赛事对国内体育休闲市场的推动，以及我国全民健身运动的整体与全面开展，体育休闲市场的发展在一定程度上被极大的推动。众所周知，近郊体育休闲在具有体育性的同时又具有休闲性。从休闲层面上看它便于重复消费，不仅会对全民健康生活产生积极的影响，还能延续后奥运效应，加快城乡一体化的发展，极其具有现实意义。本文运用SPSS统计软件，通过问卷方法来研究分析武汉市民的近郊体育休闲的基本特征和休闲消费决策类型、近郊休闲需求特征、近郊体育休闲需求行为、武汉市民近郊体育休闲相关项目需求偏好等因素。通过消费决策的角度来分析武汉市民近郊体育休闲的相关特征会使得我们更为全面的了解武汉市民近郊体育休闲的相关需求特征，除此之外还能进一步的丰富近郊体育休闲类研究的理论成果，为今后的近郊体育休闲开发提供理论支持，极具理论意义。

关键词：体育休闲;需求特征;武汉市

一、武汉市民近郊体育休闲需求特征研究意义及现状

（一）武汉市民近郊体育休闲需求特征研究意义

1.理论意义

通过研究分析武汉市民的近郊体育休闲的基本特征和休闲消费决策类型、近郊休闲需求特征、近郊体育休闲需求行为、武汉市民近郊体育休闲相关项目需求偏好等因素，能让我们更为全面的了解武汉市民近郊体育休闲的相关需求特征。

2.实践意义

早在2014年8月份，国务院就在《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发31号）的文件中明确提出要把我国的休闲旅游提升到促进转为方式的高度，把休闲发展作为推动旅游业发展方式转变的三个重要方面之一，用这些来推动休闲旅游发展，不断促进旅游业结构的丰富化和多元化[1]。

（二）武汉市民近郊体育休闲需求特征乡村旅游消费行为研究现状

1.国外研究现状

杰弗瑞·希尔（Jeffry，2003）认为体育休闲承担了社会控制的功能，这些活动也具有影响，“我们所支持的球队、我们听的音乐、我们看的电影和我们所属的俱乐部都非常重要，因为它带给我们身份感以及对我们所生活的社会的理解[2]。”

法国学者罗歇·苏（Rage;sue，1996）认为：“体育体闲是身体活动的较高阶段。它需要更强的、更持久的身体努力，但是不能将它完全与真正意义上的体育活动混淆[3]。”

2.国内研究现状

马志云（2008）以环首都体育休闲圈为例，分析出体育休闲参与者人数呈上升态势，体育消费在休闲旅游中的比重越来越大，健康观念的形成、闲暇时间的增多、居民生活水平的提高都为体育休闲的发展提供了足够的支持[4]。杨华、王思远、赵晹（2013）认为大学生需求存在地域差异，并且大学生相对压力较大地区对于体育休闲的需求更为普遍，他认为体育休闲旅游体育休闲作为一种减压方式对于压力日渐增大的大学生群体，需求会进一步增长，且相关问题也会逐渐显露[5]。

二、近郊体育休闲的概念的界定

（一）近郊体育休闲的概念

近郊体育休闲在体育休闲基础上强调的是近郊，也就是休闲活动的地方范围不能太远，近郊体育休闲是指在近郊的一些体育休闲设施资源的基础上开展的相关体育休闲活动。[6]由于近郊主要受到主城区客源以及市场的影响，所以它是整个体育休闲系统的一部分，通过城区不断向外辐射，从而达到游客愉悦身心的目的。

三、问卷设计及被调查对象的基本情况分析

（一）问卷设计与调查取样

1.调查对象与取样地点

本次研究的主要抽样调查对象是武汉市居民和景区旅游者，而这次研究调查地点主要选取首义广场、黄鹤楼、归元寺、东湖这些武汉市比较典型的旅游景点，从而保证了数据的正确性及可靠性。

2.問卷设计

问卷根据研究的需要设计，主要是通过被调查者的基本情况、休闲消费决策类型分析、武汉市民近郊休闲需求特征分析、近郊体育休闲需求行为分析、武汉市民近郊体育休闲相关项目需求偏好等五个因素进行研究。

从这五个方面的分析中，我们可以清楚的看到武汉市民近郊体育休闲的需求特征，因为每个方面研究的角度不同，汇总这些因素，便可以使得考察的数据更加的系统全面，问卷分析也更加的完善。

3.数据采集过程

为了保证本次调查数据的可靠性，通过随机抽样的方法来进行调查。问卷在现场发放的同时进行回收。然后运用SPSS16.0统计软件，对调查后得到的数据进行统计、比较、归纳和总结。总共发放问卷200份，有效问卷共173份，由于发放的方法正确，问卷回收率达到86.50%。

（二）被调查者基本情况分析

1.性别比例

通过调查，被调查的旅游者中女性所占比例为56.60%，男性所占比例为43.40%，男女的比例区别不明显。

2.年龄构成

以近郊旅游中以15-24岁的游客为主，占60.10%;往后依次是25-34岁群体，占27.70%;35-44岁，占7.50%;45-54岁占2.90%;55-64岁占1.20%;65岁以上占1.99%，小于14岁的人员没有，从数据中可以看出，15-24岁的群体出游欲望强烈，这个年龄段的群体往往好奇心重，愿意接受并体验新鲜事物。

3.学历构成

通过调查我们可以看到，大专或本科及硕士以上学历的近郊休闲游客所占比例较高，占调查游客总数的72.2%，高中或中专学历的游客占调查游客总数的23.7%。

4.职业构成

主要以学生（49.7%）、服务或销售人员（13.9%）为主，工人（5.8%）、农民（1.7%）、教师（0.6%）、公务员（7.63%）、专业技术人员（6.19%）、军人（5.64%）、企事业管理人员（1.99%）、离退休人员（0%），其他占12.1%。

5.收入水平

本次参与群体中家庭人均月收入5000元以上者占25.4%、4000-4999元者占23.1%、3000-3999元者占23.7%、2000-2999元者占17.9%、少于2000元占9.8%。得到的收入情况表明武汉市具有较强的消费能力，具备了近郊体育休闲所需要的物质条件。

四、武汉近郊体育休闲需求特征实证分析

（一）休闲消费决策类型分析

1.信度分析

信度分析又称可靠性分析，是一种度量综合评价体系是否具有一定的稳定性和可靠性的有效分析方法。

根据问卷数据和信度分析方法对休闲消费决策影响因素量表进行信度分析。从信度统计分析表可以看出，标准化后的Cronbach 'a信度系数为0.809，该量表的内在信度较高。

2.效度检验

效度就是有效性，指的是测量工具能否准确测量出所需研究问题的程度。主要包括内容效度和结构效度。此部分进行主成分分析法求解初始因子，用方差最大正交旋转法来解释因子。KMO指数为0.776，巴列特切题检验的显著性水平为0.000，表明样本数据适合做因子分析。

3.因子分析

顾客感知价值的因子碎石图显示有四个因子的特征值大于1，并且从中我们提取的五个因子的方差贡献率分别为28.205%、12.674%、8.386%、7.347%、6.017%、累计方差贡献率达到了62.629%。各个评价指标按照放置后的负荷系数大小排列，可以看出第一因子、第二因子、第三因子、第四因子、第五因子对游客消费决策类型的影响比例是渐渐减少的。因此第一因子中的項目进行完善和建设。

（二）武汉市民近郊休闲需求特征分析

由于目前武汉市近郊专门的体育休闲场所较少，而近郊体育休闲属于近郊休闲的一种，我们可以通过对武汉市民近郊休闲的需求情况进行考察分析，更好了解武汉市民近郊体育休闲的需求特征。

1.休闲次数

从调查结果上来看，武汉市民在2015年近郊休闲次数中，休闲次数为1-5次占绝大部分，高达69.4%;出游0次的占17.3%;5-10次的占总调查对象的9.8%;10次及以上的占总调查对象的3.5%。数据表明武汉市民近郊休闲具有普遍性，但与此同时还有小部分群体未参与到近郊休闲活动中来。

2.休闲消费水平

本次调查的情况是休闲年消费少于500元的占31.2%，500-1000元的占32.9%，1000-1500元的占22.5%，大于1500元的占13.3%。数据表明近郊休闲年消费在各个消费段的人数都有着较为均衡的分布，休闲消费阶段还处在一个成长期。

3.信息渠道

总体分析，武汉市民近郊休闲信息渠道主要是网络介绍（47.4%）、亲友介绍（19.1%）、旅游宣传册（9.8%）、其他（9.2%），而对报纸杂志（6.4%）、旅行社（5.8%）、电视（2.3%）的偏好一般。

4.休闲动机

总体上，人们近郊休闲的动机主要集中在观光旅游（29.5%）、朋友聚会（19.7%）、放松（19.1%）、清净一下（17.3%）、家庭活动（9.8%），而对于商务应酬（2.3%）、怀旧（1.7%）、猎奇（0.6%）的偏好相对较弱且基本没有。从我们的数据分析中可以看出，人们参与近郊休闲主要是想达到放松休闲的目的，人们希望近郊休闲是件轻松的，不带任务的活动。

5.组织方式选择

从本次调查结果中我们可以看出，武汉市民近郊休闲组织方式更偏向于亲友结伴方式占64.2%，同家人一起占全部的22%，其次选择一个人出游占7.5%、其他3.5%、单位组织2.3%，选择旅游社组织所占比例最低，仅占0.6%。从近郊休闲组织方式我们可以看出初级群体对武汉市民的生活影响比较重要，市民们更喜欢和亲友结伴同行。

6.出游方式选择

总体上，武汉市民近郊休闲交通工具比较偏好公交车26.6%、自驾车23.7%，其次依次为出租车11.6%、长途汽车11.6%、自行车10.4%、火车8.1%、其他（4.6%）、摩托车1.7%、单位车1.7%。总体而言，武汉市出游方式较为丰富且完善。

（三）近郊体育休闲需求行为分析

1.一次消费水平意愿

在一次近郊体育休闲中人们愿意消费量还是以小于1000元且大于500元39.3%和小于500元35.3%为主，其次分别是大于1000元且小于1500元17.3%、大于1500元8.1%。从这些数据中我们可以看出在武汉市居民进行近郊体育休闲时，消费水平还处于发展阶段。

2.时间偏好

从总体上来件，时间主要集中在l-3天内，尤以2、3天偏好最为突出，随着国家调休政策的实施，三天的小长假也越来越多。具体情况为：3天32.93%、2天31.23%、1天23.12%、4天6.91%、5天及以上5.81%。这说明了武汉市近郊体育休闲基本上还是利用周末和节假日的闲暇时间为主。

在对武汉市民近郊体育休闲季节偏好进行考察过程中，由于武汉四季分明，春秋短，冬夏长，所以人们对于春秋两季出游的意愿就更加的强烈，武汉的夏季和冬季在客观条件上也确实不适合出游。

4.场所风格偏好

我们可以看出置信区间在95%，数据表明在误差存在的情况下，我们所构建的抽样方法和统计方法，有95%的可能能够构建出一个包含参数的区间。区间有很多，但是有95%的区间都包含参数，也就是成功的可能性为95%。

5.项目风格偏好

我们可以看出置信区间在95%，这表明在误差存在的情况下，我们所构建的抽样方法和统计方法，有95%的可能能够构建出一个包含参数的区间。区间有很多，但是有95%的区间都包含参数，也就是成功的可能性为95%。

（四）武汉市民近郊体育休闲相关项目需求偏好

1.住宿偏好

从消费者选择住宿场所上看，武汉市民对宾馆的偏好最高（37.6%），其次为：亲友家（22.0%）、农家（21.4%）、旅馆（11.6%）和小别墅（7.5%）。从数据中我们可以看出目前很多的近郊宾馆硬件设施还不齐全，需要进一步加强建设。

2.住宿费用意愿

在对武汉市民近郊体育休闲住宿每晚愿支付的费用考察中，我们可以发现人们愿意支付的费用主要集中在120-150元（40.5%），其次是80-119元（30.6%），而150-199元（11.6%）、0-80元 （10.4%）、200元（6.9%）。

3.娱乐活动态度

统计得出8.7%的市民对娱乐态度表示很喜欢，42.8%的市民对娱乐态度表示喜欢，48%的市民对娱乐态度持一般态度，0.6%对开展娱乐活动不喜欢，没有市民很讨厌娱乐活动。

4.餐饮偏好

从我们得出的分析中可以看出，武汉市民对于在近郊体育休闲的过程中对于餐饮的要求主要还是43.4%以味道、38.7%特色为主，其次分别是11.6%营养、5.2%无所谓、1.2%档次。

结论

（1）武汉近郊体育休闲的主要客源市场是武汉市主城区，这说明武汉近郊体育休閑的发展还是要重点开发武汉主城区这个客源市场，兼顾周边城区的发展。

（2）近郊体育休闲发展的还不是太大众化，很多人还不清楚近郊体育休闲的具体含义，将近郊休闲与体育休闲混为一谈。在后面的发展过程中，需要加强媒体网络的宣传，大力传播新的出游类型，让更多的人知道近郊体育休闲的存在。

（3）在我们的研究数据中可以发现，在对项目风格的考察这个项目上，更多是的是反映了人们对于近郊体育休闲功能的期望，人们需要更多专业性的指导，活动更加的轻松愉快，项目更加的惊险刺激。因此，在项目的建设上应当充分考虑不同客户群体的消费偏好，设置不同的项目来满足不同的需求偏好。

（4）体育休闲作为一个专业的体验场所，应当要区别于现在较为成熟的农家乐和度假村。人们在近郊体育休闲场所不仅能够享受到休闲的放松性，也要能享受到体育休闲的专业性，对不同群体所提供的服务类型也应当不尽相同，服务类型多元化发展，需要有专业人员针对不同的需求来开出运动处方。同时陪练和技术指导也意味着专业服务的必要。

（5）武汉市民近郊体育休闲偏好春季和秋季，这与武汉的气候特点有关系。在武汉，春季和秋季是天气比较好的季节，夏天天气炎热，冬季气候湿冷，均不适合进行户外体育休闲运动。针对这两个季节应当多安排一些室内体育运动，以此来弥补近郊体育休闲的季节限制性。

（6）通过我们本次研究可以发现，近郊体育休闲需要大力的推动与发展，并且周边的基础设施应当加速建设。总体而言，近郊体育休闲会发展的越来越好。

作者简介：朱宇光（1982.10-），男，副教授，湖北省武汉人，武汉市洪山区黄家湖大学城武汉工商学院。