互联网与传统媒体融合趋势研究

吴和平

摘要：随着现代信息技术的不断发展，互联网在社会各个领域都有着广泛的应用，而在传媒行业，互联网的应用也使得传统媒体发生了改变并逐渐实现与传统媒体融合的趋势。当前，互联网与传统电视媒体、传统报刊以及移动传媒之间呈现出鲜明的融合趋势，由于互联网的推广与使用，使得传统媒体受到冲击的同时对媒体行业起到了一定的促进作用。本文将对我国互联网与传统媒体的融合趋势展开探讨。

关键词：互联网;传统媒体;融合趋势

一、互联网与传统电视媒体的融合趋势

1.1有线数字电视与互联网电视的相互融合

由于互联网的快速发展，电信运营商与电视内容合作商推出的IPTV即网络电视在我国取得了快速的发展并逐渐被民众所接受，应用范围十分广泛，由此改变了传统电视行业中中国广电一家独大的局面。我国的网络电视用户已经达到了相当可观的数字，而且有线电视的数字化整体转换也取得了一定的成果，实现了有线数字电视和双向网络覆盖的融合。

1.25G时代到来引发的移动多媒体广播发展趋势

当前我国正处于4G时代，这一时期手机视频得到了快速发展，而由于移动互联网的快速发展，以手机为主要接收端的中国移动多媒体广播也得以发展，并实现商业化投入市场使用。可以预见的是，随着5G时代的即将到来，中国移动多媒体广播的发展前景将更加光明。

1.3实现电脑、电视、手机的融合

随着5G通信水平的发展，未来的科技市场以及互联网市场将实现万物互联，这也意味着人们所使用的所有信息技术设备都能够进行有效的联系，实现手机、电脑、电视之间的相互融合。无论是电视节目转播还是直播都能够经过各种接收终端进行节目观看，电视媒体的传播渠道更加广泛，与此同时，各家手机经营商也正在经历一定的竞争来面对即将到来的5G时代，能够在未来互联网行业更好的应对时代需求。当前已经实现了内容资源等的手机、电脑、电视三屏共用，而在未来这种联系将更加紧密。

1.4传统电视台进军网络平台

随着互联网行业的不断发展，我国的很多电视台除进行电视节目制作外，更是意识到互联网带来的巨大冲击力，将目光投入到互联网视频上来。例如湖南卫视就开始制作芒果TV并同步直播湖南卫视的所有节目，甚至推出很多电视台没有的节目来丰富电视文化。这种模式为电视台的发展提供了新的途径，用户可以在网络平台自主点播节目，还可以根据自己的喜好选择节目类型，提升了用户的观看自由度，传统电视媒体打造全新的网络电视新媒体是今后电视媒体的发展趋势之一，这也使得很多网络视频平台之间竞争激烈，纷纷追求与电视台之间的合作关系。

二、互联网与传统纸刊媒体的相互融合

互联网的不断发展为纸质刊物的发展也带来了不小的挑战，国内外很多家报纸媒体都探讨与互联网之间的相互融合实现报刊数字化。因此，报纸与互联网的融合趋势是必然的，无论是对于报刊发行者还是报刊阅读者而言，这种数字化期刊都是有利的。

2.1 强化报纸的数字化、全媒体化

随着互联网的不断发展，比起传统的纸质报刊，人们更乐意接受简单明了的数字化期刊，因此传统媒体工作者也充分意识到这一点，对传统媒体的衰落做出的应对措施之一便是实现报纸的数字化发展，使得媒体读者更及时的获取信息，能够满足用户的听觉视觉要求。数字报纸的进一步全媒体化是互联网与传统报纸的进一步融合，借助于发达的计算机网络可以通过文字、影响、视频、声音等将数字化媒体的优势展现出来，给予读者全新的阅读体验。数字媒体并不是报纸的简单数字化，而是借助于互联网的优势使得信息获取效率更高并实现信息的可视化、可听性，实现了报纸中多种信息的融合。

2.2 数字报纸服务多样化、个性化发展

互联网的出现使得传统报纸行业必须思考对策进行改变，实现内容的多样性以及个性化。因此数字化报纸的发展理念需要进行转变，真正根据用户的需要进行内容的编排，使得服务更加人性化，根据不同的读者需求提供相应的报纸内容。利用互联网的优势，电子报刊最大的特点之一就是能够实现点对点的服务，根据读者的需求向每一个读者传播不同的内容，这样的营销方式必然会提升报纸的受众量。由于现代社会人们追求个性化发展，千篇一律的报纸内容很难引起人们的兴趣，因此数字化报纸可以根据用户订阅的内容以及订阅方式制定个性化报纸，在相应的互联网界面只需点击链接便可阅读相应的内容。

2.3 电子报刊的互动性发展

现代化电子报刊的优势之一便是能够实现报纸与读者之间的有效互动，这也是互联网的最大优势，利用互联网，读者可以将阅读的感受及时的反馈到出版社，双方能够实现有效的互动，促进电子报纸的办刊理念进一步完善，能够提供更好的媒体内容。

2.4 电子书的异军突起

传统报纸行业在应对互联网冲击做出各种策略实现报纸电子化的同时，一种全新的产业即电子书开始在市场上流行，与传统的纸质书相比，电子书更便于携带，其科技型更强。根据用户的需求，人们可以在互联网平台下载所需的电子书籍进行阅读，避免了不必要的时间浪费，但是传统的电子书只是将书籍信息进行存储，随着互联网技术的发展，将其与互联网进行充分融合是未来的发展趋势。现代无线网络已经相当发达，因此可以将电子书与无线网络进行充分融合，通过互联网技术，实现电子书库与数字出版业之间的有效衔接，从而实现电子报刊与电子报网站之间的有效融合。预计电子书与互联网的有效融合，能够大大节约纸张出版与发行的成本，使得书报阅读更加便捷，也更加富有个性。

三、结语

综上所述，互联网的快速发展使得传统媒体行业受到了一定的冲击，同时也为传统媒体行业发展提供了一定的机遇，充分实现互联网与传统媒体的有效融合是媒体行业的发展趋势之一，包括电视媒体和报纸媒体等，借助于互联网将有更佳的应用前景，随着5G时代的即将到来，移动互联网水平将不断提升，而传统媒体如何有效利用这一趋势将是媒体行业需要面对的重要课题。

參考文献

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