提高企业新闻舆论“四力”的实践与探索

张采凤

摘要：新闻舆论工作是促进企业和谐发展的一项重要工作。天津输油处作为中国石化管道储运有限公司下属的二级单位，深入学习贯彻习近平新闻思想，自觉围绕中心、服务大局，踩准步、跟上点、搭上车，着力提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，新闻宣传工作者提高业务技能水平，全方位、深层次、多角度讲好企业故事、传播企业声音、树好企业形象。

关键词：新闻;舆论;时度效

一、提高新闻舆论“四力”的主要做法

（一）必须把坚持正确政治方向放在首位。做好新闻舆论工作，要从党的工作全局出发把握定位，坚持正面宣传为主，确保新闻舆论工作的正确方向。要围绕党和企业的中心工作，精心开展好主题宣传、形势宣传、典型宣传，凝聚起推动公司和谐发展、安全生产稳步进行的精气神和磅礴力量。大部分员工常年坚守在基层一线，为输油管道的平稳运行保驾护航。这就要求新闻舆论要面向基层，重点关注在艰苦岗位做出突出贡献的优秀干部员工，重点挖掘最具创新、最具特色的新闻素材，把最能代表管道特色、最能反映管道人“舍小家、为大家”品质宣传出去。

天津输油处在宣传先进典型时充分利用会议、网络、报纸、微博、视频等各种媒体，深入挖掘典型的精神内涵、管理理念和工作艺术，将近两年先进典型事迹制作成宣传片、图片，占据处网页热门新闻、站库宣传橱窗、微信公众号、报刊杂志等宣传阵地，开展走进职工身边巡回宣讲，运用员工喜闻乐见的宣传形式，将集中宣传和持续宣传相结合，形成强大的舆论宣传攻势，使典型人物及其典型事迹家喻户晓、人人皆知，以扩大典型的影响面，使他们的新观念、新思路、好经验、好做法深入人心。

（二）要坚持党性和人民性相统一，善于引导舆论。对职工关注的热点问题，要准确把握来龙去脉，着力解疑释惑、理顺情绪、化解矛盾，寻求管理层与员工队伍达成共识的有效途径，促进员工理解决策部署的深刻意义。对重大突发事件，要提高应急反应能力，及时报道发声，公开信息、揭示真相，放大权威声音，消解杂音噪音，掌握舆论主动。努力做发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、队伍的“黏合剂”、道德的“风向标”【1】。

2018年5月，天津输油处面向全处员工广泛征集处网站整改意见，制定改版优化升级方案，并在9月初完成页面改版。改版后的处网站和基层站库网站外观更加大气磅礴，栏目划分更加清晰，文章录入操作更加简单，动态更新更加及时，字体大小可根据需要进行调节，搜索功能在原有搜索题目的基础上，增加了作者和关键字搜索，增强了员工体验好感度，网站首页浏览率提高近40%，员工普遍反馈改版效果良好。

（三）创新新闻舆论工作方法手段。做好新时代新闻舆论工作，必须与党中央步调一致，与党和人民同行，与公司发展同步，踩准时代步伐、跟上工作节点、搭上发展列车，遵循新闻传播和互联网发展规律，主动适应形势发展变化，积极创新理念、内容、载体、形式、方法、手段、业态、体制和机制，提高议题设置能力，推出有创意的重磅策划，以丰富传播形态和传播样式，增强吸引力和感召力，真正让员工爱听爱看、产生共鸣。

天津输油处新闻宣传工作者捕捉新闻热点，新颖地编制了3人手指舞《为中国点赞》，被石化实说等微博转发，位列石化实说主页热门内容第二名。积极与《滨海时报》、《滨海发布》等地方媒体联系，推送了《新区企业跨区献爱 七年援助感动村民》、《实现警用直升机巡护管道》等报道，宣扬中心工作，弘扬积极向上的工作主旋律。

（四）要从时度效着力、体现时度效要求【2】。时度效是检验新闻舆论工作水平的重要标尺。要完善快速反应机制，在真实准确的前提下，力争第一时间介入、第一时间发布，运用“首发效应”引导受众的“第一印象”。要把握好力度、分寸，因事制宜、因时制宜，精准研判舆情，正确引导舆论。效果体现导向，新闻舆论工作最终要看效果。新闻媒体要增强新闻宣传的针对性、实效性，精准定位受众、突出自身特色进行报道，形成全方位、深层次、多声部的主流舆论矩阵，达到“大珠小珠落玉盘”的效果。

全国“两会”、中非合作论坛北京峰会、天津夏季达沃斯论坛等国家和地区重大事件期间，天津输油处紧密部署，确保安全生产的同时第一时间展开跟踪报道。

二、提升新闻工作者业务技能的几点要求

作为新闻舆论工作者要转作风、改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，创新微信公众号、微博内容与形式，更新及时，贴合需求，突出个性，才能提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力才能掷地有声【3】。

（一）敬业务实，恪守职业道德。作为一名基层新闻工作者，更要视国家、企业、人民利益高于一切，持续关注员工生活的幸福感、获得感、安全感，站位高远、谋深一层，严守政治责任和社会使命。当前，各行业系统正奋力书写新时代的大考卷，我们要当好“流动监考员”。近期，尤其要通过宣传好学习“不忘初心 牢记使命”主题教育，凝聚宣传合力、营造良好舆论氛围。

（二）创新创优，独特新闻视角。敏锐的视角，源于勤思善为。作为新闻工作者要敏于发现新闻，善于识别和策划，聚焦生产运行，立足员工群众，实事求是地采写新闻稿件，客观公正地报道，如实生产、生活，讲生动的故事，真正实现成风化人，催人奋进，成为企业进步的推动者。

（三）把握导向，壮大舆论阵地。认真落实意识形态和网络安全工作责任，牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律、壮大正能量。在内容、渠道、平台、经营、管理等方面，加快推进平台全方位搭建、内容全方位创新、技术全方位提升、信息全天候发布，努力打造全方位、立体式的传播新格局，不断巩固和发展壮大主流思想舆论阵地。

三、总体方向及近期目标

习近平总书记指出，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

一方面，要以贯彻落实党的十九大精神为契机，深入到基层生产实际中，深入到员工队伍生活中，深入到实践沃土中，把员工群众作为新闻报道的主角，深入挖掘先进典型，充分报道员工的创新创造，生动展现员工队伍的精神面貌，真实反映员工队伍的意愿呼声。另一方面，要把中央精神与基层实践结合好，把国家发展与群众感受结合好，把先进典型与生活实际结合好，虚心学习群众的语言表达，善说家常话，会讲贴心话，在全媒体时代，让我们的报道为人民群众所喜闻乐见，入耳入脑入心【4】。

“文者，贯道之器也。”新闻舆论工作是党和企业工作的重要组成部分，新闻舆论战线要善用习近平新闻思想武装头脑、指导实践、推动工作。踩准步、跟上点、搭上车，做好庆祝建国70周年宣传报道工作，谱写新时代发展新篇章。

參考文献

[1]本报评论员.踩准点 跟上步 搭上车—学习贯彻习近平新闻思想进一步加强和改进新时代广西新闻工作[N].广西日报，2018-07-13（001）.

[2]陈艳.着力时度效 传播好声音[N].陕西日报，2018-01-10（004）.

[3]之音.察实情 说实话 动真情—加强和改进新时代新闻舆论工作系列谈（2）[N].钦州日报，2018-08-10（002）.

[4]李国武.以“四化”提高新闻舆论“四力”[N].西安日报，2016-03-17（010）.