浅谈如何写好一篇企业宣传报道

马俊

摘 要：传媒在现如今的社会主义市场经济中发挥着重要作用，企业报道作为企业传播文化、观念等的重要组织形式在当今社会发挥着越来越重要的作用。如何写好企业宣传报道？如何提高企业宣传报道质量？本文通过探究企业新闻宣传报道中存在的不足，从迎合社会需求、做好新闻策划等方面论述了企业新闻宣传报道的基本策略。

关键词：企业、企业新闻宣传报道、新闻资源、典型宣传、新闻策划

一、铜陵有色企业新闻宣传报道中存在的不足

最近几年，铜陵有色新闻中心一直致力于提高企业新闻宣传的工作，我们利用对新闻内容和报道形式的不断创新来提高了对企业的对外宣传效果，然而，在企业整体推进体制改革的大环境下，我们的企业的新闻宣传工作还是存在诸多问题；一些企业做新闻的思想还太死板，缺乏主动创新精神；一些企业的对外宣传报道不能紧密地与企业自身的生产经营实践结合起来，没有做到对具体问题的具体分析；一些企业的报道形式太过单一，不够多元化，无法满足读者日趋多样化的阅读需求，阻碍了新闻报道的宣传效果。还有一些细节的问题，具体体现在以下的方面：

1.1新闻报道体裁单调

消息类新闻的优点是篇幅短、传播速度快，这能够让企业工作人员通过消息新闻迅速快捷地了解到自己所在企业的当下实时动态。但消息类新闻篇幅有限，它对新闻的报道只停留在表面，没有深入探究，缺少对相关事实的深入了解。当前，我们企业以消息类新闻偏多，一些纪实类的专访、特写、侧记、巡礼等体裁的报道相对较少，文章没有新闻背后真实故事的支撑，新闻报道过于形式化，导致许多真实的企业故事被埋藏在消息类新闻报道的背后。

1.2会议报道形式僵化

企业的会议报道内容基本是关于企业发展的一些重大的战略决策，它关乎每一位企业工作人员的自身利益。但是就目前形势看来，许多企业的会议类新闻报道多套用一些固定的写作模板，报道人员写作过程存在敷衍和模式化现象，会议报道不够用心。比如：哪一天在哪里由谁主持的会议，开了什么会，哪些领导都参加了会议全部把名字一罗列，接着某个重要领导说了什么重要讲话，一是什么，二是什么，三是什么。这样的会议报道模板化非常严重，缺乏对会议报道的理解与感悟，缺少创意与具体详细的内容，激不起读者的阅读兴趣，也达不到企业宣传的目的。

1.3报道视角不够开阔

企业管理的一个重中之重是在企业的发展过程中会出现非常多的对企业有重大意义的事件和重点人物，这些重点事件与主要人物是我们做企业新闻的重点来源。我们在做企业新闻时首先得站在比较宏观的角度去整体把握企业的整体形象，传播企业的文化与精神，而不是每次都套用报道模板把领导的活动、领导说的话当成主要内容去报道。实际上，在新闻报道中我们要做到的不仅仅是报道领导的活动，我们还要从活动现场着手，从企业一线员工的角度着手切实解决员工真正关心和在乎的实际问题，通过不同人物的不同视角传播企业文化，传承企业精神。

1.4典型人物报道观念陈旧

对一份好的企业宣传新闻来说，榜样人物报道是其中必不可少的重要组成部分。加强对榜样人物的报道能发挥榜样的力量，一定程度上能激励人们前进的脚步，可以满足一定程度上的社会需要。对榜样人物的报道应该从榜样人物的日常入手，站在普通的工作人员的角度去观察榜样，紧跟时代的步伐，加强新闻创新理念，不仅要將榜样人物的努力精神通过时间体现，还要从日常生活入手，用平凡的人物中发现不平凡的精神，用切身的精神感染员工，增强企业凝聚力。

1.5主题报道欠缺策划

相当一部分从业者认为，企业宣传新闻和企业的生产经营是紧密相连的，所以，企业宣传新闻就是要以企业生产经营为主展开报道，主要干部的活动多、市场的目标多、拿奖项的新闻多、会议报道多。这些都是我们目前在企业宣传报道策划上存在的不足。我们在进行企业宣传报道时要从“企业改革”“企业战略方向”“企业发展的政治方向”等宏观角度着手，结合生产管理经验、创新精神、实践精神、安全生产、群众组织等方面，一起有力度地宣传企业文化。

二、企业新闻宣传报道存在问题的解决策略

想要完美地做好企业宣传报道工作，第一步就是要搞清楚新闻报道的意义与宣传意义的不同。企业发展谋求的是更好更快的良性的发展，而企业新闻需要的是足够有趣和吸引人的注意。企业报道作为新闻的一部分，它应坚持国家的政治方向，遵循党中央“高举旗帜、围绕大局、服务民众、改革创新”的企业要求，以中心环节为主，发扬创新精神与实践能力。以企业发展过程中遇到的重点、难点为主加大报道力度，增加企业发展过程中在生产管理经验、创新精神、实践精神、安全生产、群众组织的报道篇幅，把实现新闻意义与提升宣传效果结合起来。

2.1迎合社会需求，确保真实性

要想企业新闻发挥应有的作用，就必须建立良好的企业运行机制，而良好的企业运行机制又必须得坚持当前国家的方针政策和具体要求。消息报道是企业宣传的前站，人们可以通过消息报道掌握企业目前发展的情况。但企业发布的消息报道往往不是群众所关注和关心的，所以很难起到传播的作用。因此，企业在进行企业报道时一定要注意结合生产实际，报道群众所关心的消息。

2.2挖掘新闻资源，增强吸引力

企业新闻相对于社会民生新闻对群众来说吸引力是不够的，因此，我们要加大对新闻源的刨根问底，发现新闻背后有趣的不为人知的感人故事，找寻那些过程中发生的边缘资源。用企业新闻背后的故事去增添新闻的感情色彩，把握好企业新闻的逻辑脉络，这些都能对企业形象的建立起到极大的帮助作用。

2.3创新典型宣传，增强感染力

像别的行业一样，我们铜陵有色企业中的榜样人物也是分工种的，比如，技术型的榜样人物、一线工作人员的榜样人物以及各个工作岗位上都有一些相对应的榜样人物，而怎么去再采访中找到那些榜样人物的榜样事迹是每一位从业者应该考虑的事情。在当今的社会情况中，我们对榜样人物的报道一定要从刁钻的角度入手，不能千篇一律，不能套用报道模板建立一些以往的“吃苦耐劳”“辛勤工作”的形象，要用我们的创新精神和实践能力去建立一个“有血有肉的”“活生生”的榜样人物，在写稿是要“出其不意”变换方向，尽可能多地搜集资料，这样写出的新闻才最真实，受众才喜欢看，才最有生活的烟火气。

2.4做好新闻策划，扩大影响力

当今社会，随着人们审美水平和大家对只是需求程度的提高，以及市场的多元化、信息内容的丰富化，企业宣传新闻越来越难进入到公众视野。因此，我们要做好企业新闻的策划工作，

甚至经过精心策划的企业新闻会得到公众媒体争相报道采访的对象。现在，我们正处于改革发展的重要阶段，社会舆论可以引导社会加大对企业的支持，因此我们在进行企业新闻报道时一定要紧跟社会热点，增强报道的有趣性，做好策划工作。

2.5讲好盐业故事，提高公信力

讲好故事对一篇新闻报道来说尤为重要，一个好的、简单的故事能让人们对人际关系、价值观和目标产生一定的认同感，这也决定了你是否能让你的受众发自内心地认可你的产品或企业。因此面对大同小异的新闻资源，如何做到从细节着手，以小见大，依靠团队利用主观思维做决策的能力，直接讲述企业自身的故事，重塑新的企业形象，通过宣传报道获得大众认可。

三、结语

做好企业宣传报道不仅仅是需要从业者有敏锐的新闻捕捉能力和扎实的基本功，更重要的是要会利用新闻背后的故事，讲好故事，深入掌握企业发展情况，结合当下热点，做好新闻策划工作，这样才能写好企业宣传报道，塑造良好的企业形象，引导社会支持行业发展。

参考文献

1. 王志强 . 浅析企业新闻宣传的策划意识 [J].新闻世界. 2012.

2. 鞠义军 . 如何见人见物见精神 [J]. 人民铁道报 . 2014.

3. 席应民 . 创新主题报道：从宣传到新闻 [J].声屏世界 . 2017.