全媒体环境下播音主持的艺术特性分析

刘蕊 刘梦

摘要：随着我国社会主义市场经济的飞速发展，我国各行各业的发展都得到了快速的提升。媒体行业也不例外，随着全媒体时代全面来临，我国媒体行业发生较大变化。在自媒体迅速兴起的市场格局下，传统媒体也需要做出适当改变，尤其体现在播音主持风格这一层面。因此，将播音主持风格逐渐朝着网络环境进行转变，使播音主持的艺术特性符合观众需求，已成为播音主持未来发展的必然趋势。

关键词：全媒体环境;播音主持;艺术特性

引言

眾所周知，观众观看节目的体验效果取决于播音主持人的专业素养，而播音主持人作为观众与节目之间的桥梁，这就要求播音主持人发挥桥梁作用。满足受众的需要是广播电视台播音主持节目的目的，因此在日常工作中，播音主持人应重视自己的语言规范性，同时注意培养自身的文化素养。为保证节目更具吸引性，更受大众喜爱，播音主持可以将实际节目的制作环节与语言的感染力相结合，制作出独特新颖的节目。同时对日常工作加强监督管理，重视语言表现力的提升，最终达到广播电视台实现社会价值的目的。

1全媒体环境下播音主持艺术特征的现实意义

全媒体环境下播音主持艺术特征的现实意义主要体现在以下方面：如果播音主持人只会按部就班的将节目内容平淡的讲述给观众，就难以给观众呈现出一种良好的节目体验效果。因此，播音主持人只有不断培养自己的艺术特征，让观众感受到播音主持人平易近人以及友好和善的风格特点，就能够促使观众主动与节目进行互动，有效打破了观众与节目之间的沟通障碍，增强观众观看节目的体验效果，使节目能够更加深入人心。长此以往，播音主持人就能够通过自身极具艺术特征的专业素养来提高节目的吸引度，使观众能够体验到更好的节目效果。

2全媒体环境下播音主持艺术特性的应用分析

2.1个性化特征

全媒体环境下播音主持艺术特性的应用之一是个性化特征。众所周知，个性化特征属于播音主持人最为显著的风格，也是吸引观众目光的主要因素。在全媒体时代下，如果播音主持人极具个性，就能够受到广泛观众的青睐。例如，撒贝宁是一位极具个性的节目主持人，其不仅具备出众的口才以及知识储备量，并具有显著的幽默感，不仅能够与参赛选手进行有效互动，还能够与现场评委进行有效互动，这样既可以引导观众更快的融入到节目氛围当中，还可以有效增强节目的趣味性。在《2019主持人大赛节目》这档节目当中，撒贝宁能够在有限的时间内充分调动节目氛围，并帮助参赛的主持人选手进行有效减压，甚至能够频繁出现金句，引发全场全场观众以及参赛选手的爆笑，从而有效增强了这档节目的关注度以及影响力。同时，撒贝宁在节目中能够给观众呈现出一种反应快、口才好、机智幽默的形象，正是这种极具个性的表现力使得撒贝宁称为广受观众热爱的播音主持人。由此可见，个性化特征已成为播音主持人需要具备的重要特质，只有不断展现自己的真实个性，才能更好的顺应全媒体时代对于播音主持的要求。但有一点值得注意，即播音主持人在追求个性化特征时应注意语言使用以及行为举止，不能为了个性而破坏整个电视节目的整体效果。

2.2坚定政治立场

全媒体环境下播音主持艺术特性的应用之二是坚定政治立场。“广播人的社会责任感就是广播媒介应承担的社会责任，无论在怎样的时代背景下，它都是广播人安身立命之本”。广播是党和政府的喉舌，过硬的政治素养，是每一位从业者首先应具备的基本素养。随着新兴媒体的不断出现，传统媒体也随之打开了新的视野，但同时，在这当中也出现了泥沙俱下的局面，各种哗众取宠的夸张新闻、虚假新闻不断出现，对社会造成了极其不良的影响。在此背景下，作为传统主流媒体的广播主持人，必须不断强化政治意识，坚定政治立场，提升政治素养，引导受众树立正确的人生观、价值观，为社会主义精神文明建设贡献力量。作为广播节目的终端呈现，播音员主持人要在节目中做到严把政治关，并且能够在面对各种突发状况时，不慌乱、不出错，守住底线。日常多关注热点时事，对于不明白、不清楚的新闻事实，要充分了解背景。大到国事，小到家事，要时刻铭记自己的工作职责。

2.3圈概念的思维养成

全媒体环境下播音主持艺术特性的应用之三是圈概念的思维养成。网络时代，各行各业的创新性发展都离不开互联网技术的支持，广播更无例外。面对当下层出不穷的新媒体形式、自媒体项目，广播主持人应当利用自身优势，向优秀的新媒体、自媒体学习，同时让新媒体与自媒体融入到广播平台当中，对广播节目和形态进行新的编排。例如，加强节目的线上与线下互动，做到多位一体，通过微博评论转发、网络同步直播、手机参与互动活动等各种形式的创新发展，增强互动性、趣味性。当前，所有的传统媒体基本都具备了新媒体武器“二微一端”。主持人借助媒体公众号搭建自有的公众号分享节目，聚集更多的粉丝听众，运用互联网思维，打通广播节目线上线下品牌双轨整合，利用新媒体平台、自媒体运营思路，积极建立属于自己的粉丝听众圈。有的广播媒体甚至提出了“微信大于广播”的创新理念，打造“圈”的概念。笔者曾主持过一档早间的财经节目《淘金8点档》，通过网络提前预告当天节目嘉宾及话题内容，吸引听众收听、参与线上节目，同时，节目进行过程中与听众（网民）实时互动，网民提出的问题请嘉宾第一时间解答;节目播出后，整理归纳网友关注的问题，再进行网络发布，使广播不再是“稍纵即逝”的，从而进一步提升广播的服务功能。

2.4提高广播电视播音主持语言的艺术特色

全媒体环境下播音主持艺术特性的应用之四是提高广播电视播音主持语言的艺术特色。新媒体时期广播电视播音主持人员是内容的传播者也是内容的引导者。伴随着社会的不断发展，受众需求也在不断地发展改变，播音主持人应该不断地提高主持语言的魅力值，提高语言的感染力，让观众能够更加直观地感受到播音主持语言的特色。播音主持人在主持过程中不但要保证内容的真实性，还需要在充分尊重事实真相的基础上进行语言的美化处理，从而提升语言的艺术性。此外，在语言艺术性发展过程中，能够找准机会穿插一些口语内容，特别是针对一些偏远的地区以及少数民族地区，口语和民族语言会更加地贴近群众，让受众能够准确地分辨出播音的主要内容，从而实现传播的目标。与此同时，要讲究口语化的表述，确保发音的规范性，播音的语气需要根据环境的改变而改变，真正的靠近百姓，符合百姓的基本需要。除此之外，播音语言要注重创新性，只有个性化的语言，才能够形成具备特点的节目，要做到这一点就需要主持人结合节目的特点灵活的转变语言，全面的运用自身的知识储备与个人阅历表现出具有个性化的特色语言，从而吸引更多的受众关注节目，满足受众的基本精神需要。

结语

总之，在传统媒体时代，电视新闻是人们获取新闻信息的一种极为重要的方式，但是在融媒体时代，其自身的发展也相应受到一定的冲击，为了能够迸发出新的发展活力，电视播音主持人要采取适当的措施守正创新，在风格和理念等方面进行适当革新，在创新中也要守住底线。

参考文献：

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[2]  彭涵俊，雷鸣.新时期广播电视播音主持的发展趋势及艺术创新[J].新闻研究导刊，2019，10（03）：118.

[3]  王云霞.新媒体时代广播电视播音主持语言的创新研究[J].传媒论坛，2019，2（15）：89-90.

（作者单位：河北民族师范学院）

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（作者单位：曲水县广播电视台）