移动短视频的发展现状及趋势研究

冀萱

摘要：随着互联网信息技术的发展，互联网经济逐渐在国民经济中占据了重要地位。近年来伴随着互联网创新创业经济的发展，互联网的社交性功能逐渐被商业资本所重视和开发。在众多的开发内容中，移动短视频业务逐渐成为当今社交网络的主力之一。我国的短视频是从国外的商业模式发展而来，并逐渐在国内互联网市场中发挥着越来越重要的影响。本文就将对国内的移动短视频发展现状及趋势进行分析，对当前短视频开发遇到的优势和问题进行列举探讨，希望能够对相关行业的高效发展提供参考和帮助。

关键词：移动短视频;发展现状;优势和问题;发展趋势

引言：

随着互联网的普及，人们的生活逐渐和网络世界相互交织，在日常生活中扮演着越来越重要的角色。移动短视频是基于手机平台开发的视频分享业务，视频的长度一般在五到十五秒之间，其中既有官方的内容创作，同时更多来源是用户的自主创作和分享，促使用户得以在社交上获得多样体验和交流价值，使相关商业模式良性的循环发展。当前国内的短视频业务竞争日趋激烈，在商业运作上的创新需求不断提升，给国内的短视频应用行业发展带来了机遇和挑战。

一、当前移动短视频发展的现状

移动短视频目前处在多样化的竞争发展过程中，其商业模式取得了基本的有效运行，但是在进一步的发展过程中却面临着诸多的挑战和问题。1

（一）短视频用户保持高速增长。随着短视频应用的不断普及，以及商家的不断宣传推广，短视频用户在较短的时间内获得了快速的增长，截止到二零一八年，国内的短视频用户已增长至五亿人，且考虑到国内网民的数量，短视频用户仍有巨大的增长潜力。

（二）短视频的用户的活跃度保持稳定。在对短视频用户的活跃度调查中发现，抖音、快手的等用户活跃度保持在较高位置，其月平均用户活跃度保持在两亿左右（2018年），其次火山视频、西瓜视屏等用户活跃度也在千万级别。

（三）商业资本在短视频经济中持续投入。国内互联网正在创业发展的高峰时期，大量的资本流入到互联网市场中进行投资。其中短视频成为资本青睐的重点投资对象。随着短视频在国内的流行发展，用户数量的不断增加，短视频资本收到了越来越多的追加投资，成为当前网络资本的重点关注对象。

二、移动短视频在发展过程中暴露出的问题

（一）网络企业在市场上的竞争激烈，导致了短视频市场的相对混乱。当前短视频行业发展竞争激烈，伴随着大量资本的融入，商业竞争成为资本角逐的战场。前不久发生了抖音状告微信的情况，体现了相关市场目前较为混乱的局面。

（二）视频内容的质量无法及时跟进，无法有效满足用户需求。国内的人民生活水平，生活方式仍处在重要的发展调整时期，和国外的视频创作内容相比，国内的视频多样性和质量都有着进一步的拓展和发展空间。

（三）短视频内容同质化问题严重，侵权问题成为当前其发展的瓶颈之一。在当前的短视频的营销创作过程中，跟风问题，同质化问题成为困扰相关行业发展的严重问题。此外在不同的平台上发布信息，创作者的权益无法得到有效保障，侵权现象成为移动短视频的普遍现象。

（四）短视频导致信息内容碎片化的问题更加严重，国家也缺乏可行的有效监管手段。短视频因为其创作内容时间短的特点，在信息传播过程中必然会出现偏听偏信的情况，这加剧了网络信息的失真和碎片化问题。2此外国家对短视频行业缺乏有效的监管手段，也导致短视频的内容质量外花八门，质量参差不齐。

（五）移动短视频在商业变现方面存在困境。伴随着商业资本的不断涌入，移动短视频行业需要对自身的商业运作模式进行多方位的改革和调整，当前其变现问题也成为市场和资本关注的重点问题。

三、移动短视频在发展过程中表现出的优势

（一）拍摄时间短，创作方便。短视频具有全民创作的特征，对创作人的时间和要求都相对较低，因此其创作内容的数量和丰富性都可以得到一定的保证。

（二）拍摄内容丰富多样，具有一定商业竞争力。移动短视频具有工具、社交、媒体三个功能划分，在内容多样性上能够满足用户个性化的需求，在商业发展中具有个性化的竞争力。

（三）作成本较低，创作技术要求不高。随着拍摄设备硬件和软件的不断优化，短视频的创作成本和技术要求逐渐降低，成为全面皆可参与的重要保障。

四、移动短视频的发展趋势分析

（一）鼓励个性化创作，减少同质化的内容。随着短视频行业的竞争日趋激烈，创作内容必须具有原创性和兴趣点才能满足用户的普遍需求。因此可以预见的短视频发展过程中，质量更高的作品和制作团队、人员将会成为视频内容创作的主导。

（二）国家政府加强对网络信息传播的监管。随着互联网经济的发展，网络上充斥的信息愈加多元化。对此国家必须加强对相关行业的监管，促进网络环境的健康长期发展，促进和谐的网络的精神文明建设。此外网路企业面对网络内容监管也在不断优化自身的方式和手段，网络文明建设将会在更加完善的多重监管制度上有效搭建。

（三）将传统媒体新闻和短视频的形式相结合。网络技术正在改变着人们的生活方式，其中新闻信息播报和短视频的形式相结合，成为当前无论是传统媒体好事自媒体人的重要发展创作方向之一。3

（四）短视频逐渐在网络营销上发挥出关键作用。网络营销和短视频相结合的发展方式成为当前自媒体人获益以及商家营销的重要内容，网络营销通过短视频创作正在朝着个性化的方向不断发展。短视频的跨界营销将会成为网络营销的重要趋势。

（五）5G时代来临，给短视频创作提供了新的发展机遇。随着信息技术的更新和发展，更多的短视频内容和传播形式将会迎来全新的发展局面。5G成为当前短视频行业发展的重要驱动技术，对此自媒体个人、企业都应该对相关技术提前做好研究和准备。

（六）大数据技术在移动短视频行业发挥着越来越重要的作用。大数据技术通过对海量数据的收集，实现对网络用户的习惯进行分析，促进短视频内容更有效的推荐和推广。值得注意的是，大数据技术具有多功能的特征，对用户的信息收集分析需要做到客观性和综合性，避免用户对推送内容的厌恶和反弹。

五、结束语

移动短视频的兴起和发展是网络信息技术普及的重要标志，当前的短视频行业发展形势日趋复杂，应该说尚在产业发展的探索阶段。对此，相关行业从业人员以及企业都需要对其发展的现状和趋势进行重点关注和研究，促使短视频产业在长期发展过程中保持活力和增长。

参考文献：

[1] 李凤菊，王传琪. 社交时代移动短视频的传播特点及发展趋势[J]. 新闻世界，2019（1）：58-60.

[2] 方潇蕾. 新媒体时代下短视频新闻的传播特征--以梨视频为例[J]. 视听，2019（6）：173-175.

[3] 王家东. 移动互联时代与自媒体短视频的兴起——以壹读视频为主体的观察[J]. 青年记者，2017（11）：72-73.

[4] 冯平.论电视播音员的自我位置与观众心理效应[J]. 现代传播-中国传媒大学学报. 1990（02）

（作者单位：黄山學院）