浅谈现代视觉传达设计中汉字字体设计研究

摘 要：伴随社会生产效率的不断提升，以及科学技术的不断发展，平面设计的工作内容越来越受到大众的关注和认可，通过二维设计的理念进行文字形体和图片的设计，能够展现出信息技术工作的高速工作效率，还能够保证对文字文化传承的基础，能够在实际的设计工作过程中展现出文字设计和文化传承的重要目标，进而保证视觉传达工作的质量升级。革新后的文字形态设计工作具有重要的价值和意义，也是本次研究的重点。

关键词：现代化;视觉传达;汉字;字体设计

当今的社会是信息的高速传播的社会。可以说我们已经进入一个读图的信息时代，但汉字作为信息传播的重要工具，在商业设计中和知识传播过程中都有着极其重要的作用。汉字作为世界上最古老的文字之一，在漫长的历史进程和发展演变中有着十分清晰的脉络。它不仅在结构上严谨，具有象形性和表意性，并且每一个汉字都蕴涵着十分丰富的思想文化意义，可以说每一个汉字都是可直接视读的人类活化石。

1 汉字的形成以及文化蕴涵

汉字是汉语文化圈中广泛使用的一种文字，是汉族人发明创造、改进创新，沿用至今。汉字的使用历史可以追溯到公元前1300年商朝时期的甲骨文，汉字是一种象形文字，其造字的方式源自于图画文字。伴随的社会的变迁与时间的推移，汉字的图画性质不断弱化，象征的性质得以强化。不管汉字经过何种变化，其始终拥有特有的结构美感，而这种特有的结构美感时图形文字的延续，是经过视觉形象来传递意义的。即为人们可以通过汉字的构造来理解汉字所要传递的意义。从这一角度来说，汉字也是一种视觉传达艺术，这种艺术形式不仅仅包含着几千年珍贵的历史，同时还凝聚着华夏人民感性、抽象的思维形式。

汉字在视觉传达设计中不仅仅是作为设计的符号元素和视觉语言，更多的是被当作中国文化特色设计的重要语汇。汉语是我们的母语，汉字图形具有视觉传达的优势，也是视觉活动中的客观存在，所以其就与视觉传达设计有着千丝万缕的联系。因此，汉字能够被潜移默化地运用到视觉传达设计中，传递各种信息，成为一道靓丽的文化风景线。视觉传达设计是通过色彩、图形、标志等设计元素的相互组合，并以一定的媒介为载体，传达设计思想的一门学科。

信息时代的到来，使视觉传达设计的媒介载体正在从传统的二维平面向现代的三维空间转变，对于汉字的运用也呈现出多元化发展趋势。综合各类设计成果可以发现，对汉字中的点、线和意象元素的运用仍是设计的重要内容，汉字是视觉传达设计的重要元素之一。

汉字浓缩了中国优秀传统文化，和现代的西方设计不同，其代表了具有中国传统特色的设计形式。汉字字体容易被抄袭和借用，一些设计者大量运用现成字库里的字体而缺乏思考，使作品显得呆滞、缺失灵气。

2 汉字在视觉传达设计实践中的应用

2.1汉字图形化

汉字图形化是将汉字潜在“意”作为基础，把汉字外在的“形”来进行图像化处理，通过外在的“形”来展现潜在的“意”。“形”与“意”的结合不仅仅可以直观地传递信息，同时还可以形成强烈的视觉效果。汉字图形化就是将汉字的潜在的涵义通过视觉化的形式传递处理，以形成独特的审美价值。其中，汉字笔画的形象化处理就是汉字图形化的重要形式之一。汉字笔画的形象化处理就是将汉字的笔画变为植物、花鸟、动物等生物形象来进行书写创作，十分有趣。这些以具象的生命形象构成的汉字图形十分有趣、十分生动。

另外，还可以通过意象的手法将白云、天空、繁星等景象构成汉字图形。如为新年快乐的花鸟字。另外，传统吉祥汉字“福”、“禄”、“喜”等常常都会通过笔画形象化处理来展现，以使得图汉字更加形象生动。

设计要体现“以人为本”，因为设计的受众是“人”。设计是让人们去浏览、去评价的。设计不仅是商业信息传递的载体，也作为一种艺术而存在。视觉传达设计与纯艺术创作的差别体现在它的社会性和功利性中，它与社会、政治和经济生活有直接的联系，因而它比许多其他艺术形式更容易表达一个时代的精神。具体到设计领域，它广泛存在于企业形象设计、包装设计、招贴设计、書籍设计和标志设计等领域，文字作为视觉传达设计中的一个基本信息元素，在不同的视觉传达领域有着不同的生存空间。

2.2汉字在包装设计中的应用

汉字是在包装设计中向消费者传达信息的途径和手段。通过汉字不但可以传达商品的信息，同时，也可以向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和商品本身的特色。商品包装上的汉字不但是商品的说明，而且也是商品的广告，更是文化的一种展示。它要求包装设计中的汉字要生动形象地与商品的特色和企业的文化内涵相统一。

2.3汉字在平面招贴设计中的应用

招贴广告是一种在公共场合所张贴的广告，是以文字、图形等表现手段传递信息的视觉传播媒介。各种广告对象的不同决定了招贴广告中的汉字的多样化。因此，汉字在招贴广告设计中具有十分重要的意义。

3 视觉传达中二维字体设计

3.1二维字体的视觉传达

在平面范畴内设计使用二维模式文字结构，通过对字体的应用设计和对图形的编辑，能够满足实际的文字与图形的结合需求，并且能够通过创新的工作发展需求。文字是体现国家文化发展及传承的重要符号，积累上千年文化的文字符号体现出深刻的文化气息，以及劳动人民发展过程中的情感积淀。为了能够满足人们交流与沟通的需求，我国社会在不断发展的过程当中创新和改革文字的表现形式，为了更好地展现出文字的意义和内涵，通过二维空间的设计能够实现对整体语言体系的表达需求。

3.2字体结构和编辑图形

创新发展的平面设计内容将传统的文字使用模式进行升级，结合了书法的相关内容进行文字和图形的有效结合，希望在结合的基础上进行文字字体的处理，满足实际的信息传播吸引眼球的需求，并且在广告信息传播的过程当中进行字体结构的设计和调整，为符合与文字相搭配的平面信息传播方式进行二维空间的设计，使用编辑图形的方式进行文字结构的改革与创新，满足实际的视觉审美需求。

4 结语

汉字是数干年华夏文化的载体，不仅仅承担着华夏儿女对时间万物的认知，同时还凝聚着中国的历史与中国人的智慧。在艺术设计全球化的现代社会，汉字凭借着其独有的视觉语言表达着独有的东方文明魅力，同时也为视觉传达、艺术设计提供了新的思路。

参考文献

[1]苏淑娟.汉字的结构布局对现代版式设计的影响与启示.包装工程，2012（10）.

[2]李丛芹.汉字与中国设计.荣宝畜出版社，2007.

[3]曹方.视觉传达设计原理.江苏美术出版社，2005.

作者简介：

王庆虎，河北保定，本科，就读辽东学院艺术与设计学院，研究方向：视觉传达。