传统文化元素在品牌服装设计中的传承及创新

贾茗惠

摘 要：在现代化社会的发展中，我国服装市场竞争日益激烈，设计师越来越注重服装设计和创新，并引进传统文化元素，以提升自身的综合竞争实力，传统文化元素中的文化色彩比较丰富，为服装设计带来了很多创意空间。

关键词：传统文化元素;品牌服装设计;传承;创新

1 引言

目前，服装行业和艺术行业发展十分迅速，尤其在新时期的发展中服装行业在不断变革，推动着艺术行业的发展，为新时期中国传统优秀民族文化的传承和创新带来了更多的机遇。在品牌服装行业设计和创新过程中，服装设计人员需要深入分析人民群众的审美需求和情感，根据服装行业的服装形势，将传统优秀文化元素渗透到品牌服装设计中，文章主要研究了传统文化元素在品牌服装设计中的传承及创新。

2 传统文化元素在品牌服装设计中传承和创新的价值

2.1社会价值

各个国家和民族的文化体系和传统风俗都有所不同，各个民族的生活方式和审美也存在很大差异[1]。设计师在品牌服装设计过程中，需要对各个地区人民群众的爱好和特点进行分析，合理地设计具有特色、针对性的服装。中国传统元素具有宁静、祥和的特点，如具有代表性的龙、凤图案主要象征权威、高贵，流露出了一种贵族气息，设计师需要充分掌握各种传统文化元素的意义和含义，以此为基础将其应用到品牌服装设计中，充分发挥出中国传统文化元素在品牌服装设计中的作用。

2.2人文价值

在品牌服装设计过程中，设计师需要渗入深刻的民族文化元素，充分体现出服装的深意，呈现出完美的视觉效果，进而突出设计师的人文意识和服装的人文精神。在现代化社会的发展中，设计师需要将传统文化元素应用到服装设计过程中，如喜鹊、牡丹和龙凤等中国图案，吸引消费者的注意力，这样才能够产生共鸣，有利于消费者明确设计师的用心和服装的价值。

2.3艺术价值

设计师在品牌服装设计引进传统文化元素，能够有效地传承传统文化元素的魅力和精神，要求设计师在理解传统文化的基础上，赋予传统文化元素不同的定义，根据新时期人民群众的生活方式和审美能力实现艺术二次创作，将传统文化与现代化发展趋势融合起来，设计出更具艺术性的品牌服装，以满足现代化人民群众的消费需求和审美需求。

3 传统文化元素在品牌服装设计中的传承及创新

3.1设计师传统文化意识的创新

現代化品牌服装设计具有多样性特点，设计师利用现代化设计方式和技术，能够将不同的形态、表现形式的服装呈现在人民群众的日常生活中，有利于大力宣传并推广品牌服装理念，推动市场经济的进一步发展。但是，从品牌服装的整体效果来看，很多服装都十分相似，很少有品牌服装平面作品具有独特性。因此，设计师需要创新自身的服装设计意识，合理地选择素材，针对色彩把握、图文搭配等内容进行重点创新和设计，这样消费者才能够对服装设计产品产生更多独到的理解和认识[2]。同时，传统文化元素在品牌服装设计中的渗透，有利于发散设计师的思维，将传统文化形式和色彩渗透到新时期的品牌服装设计中，改善传统服装设计对形式和色彩的认识，设计师需要深入挖掘传统文化元素的价值，树立新型的服装设计理念，引进更多先进的品牌服装设计方案。

3.2传统色彩在品牌服装设计中的创新

我国传统色彩指的是红色，其寓意吉祥、喜庆，如具备传统文化特色的中国结、剪纸、灯笼等，都是运用红色进行表现的，被称为中国红。在品牌服装设计中，设计师需要注重服装的大自然色彩，在感受和体验的基础上利用传统特色创新服装设计，充分挖掘出中国传统文化元素中的色彩，这样才能够更好地创作传统色彩，既能够充分发挥出色彩在品牌服装设计中的作用，又可以将传统色彩和流行色彩进行融合，在传统色彩的基础上进行创新，进一步提高品牌服装对色彩的应用。

3.3传统图案在品牌服装设计中的创新

设计师在艺术创作过程中，需要引进新型的风格和面料，注重传统图案在品牌服装设计中的应用，将中国传统民族元素应用到服装设计中，设计出更加完美的品牌服装作品。同时，设计师需要将传统民族文化元素中的剪纸图案、皮影图案和京剧等元素进行融合，将其应用到服装设计中，充分体现出服装的特色，将传统文化元素在品牌服装设计中的作用发挥到极致，一件精心设计的品牌服装既要高雅、时尚和精致，又要呈现出传统元素的图案，我国传统图案具有多样性特点，设计人员可以根据实际需求进行制作。例如，满族传统刺绣工艺的构图方式比较有特色、服装模式色彩丰富，主要应用的传统文化元素有动物、植物和几何图案，遵循夸张、抽象、幼稚和乐趣等理念，将很多天马行空的内容应用到服装设计中，使得服装更具艺术形象。除此之外，设计师需要充分了解传统图案元素模式，将剪纸、皮影、绘画和写作等元素，以独特形状结合现代化设计理念，将现代审美设计理念和传统建模形式进行改革和细化，如分割、断裂、错位和转型等，并将其进行重新组装和设计，构建出具有创意性的图案，将其应用到品牌服装设计中，这样品牌服装设计作品不仅保留传统文化元素的魅力，又具备鲜明的时代特色，充分体现了设计师想要表达的观念和思想。

3.4突出设计意象

设计师在品牌服装设计过程中，往往会根据自己对各项事物的理解进行，这样设计出的风格存在很大差异，如很多设计师直接利用写实风格，设计出简约、大方的服装，还有一些设计师将传统文化元素意象化，间接地突出传统文化的魅力[3]。例如，美国某设计师曾经设计出了一款晚礼服，主要使用黄袍珠绣的设计风格，设计出的服装比较霸气，与我国的龙袍设计有异曲同工之妙，即融合了中国传统文化元素，又满足了西方审美要求。

4 结束语

综上所述，在现代服装设计过程中，设计师应用传统文化元素，将服装和文化进行了融合，有利于传承并弘扬传统文化。在实践过程中，设计师需要探索服装设计的创新方式，将传统文化元素应用到品牌服装设计中，推动服装行业的进一步发展。

参考文献

[1]韩蔚.服装设计中传统文化元素及艺术价值探析[J].西部皮革，2019，41（17）：84.

[2]张弢.中国传统文化在服装设计中的创新应用[J].智库时代，2018（33）：186-187.

[3]刘凤霞，姜睿.传统文化元素在中式品牌服装设计中的创新应用研究[J].吉林工程技术师范学院学报，2017，33（10）：78-79.