地方网站如何在传统节日常态性报道中守正创新

马燕

摘要：我国传统节日形式多样、内容丰富，它既是中华优秀传统文化的积淀，也承载着中华儿女的情怀。然而，一些传统和文化在时代发展中日渐式微，如何在“互联网+文化”时代，让传统节日焕发出新的活力，既是对人类文明发展的考量，也是对新闻报道守正创新的考验。

关键词：地方网站;传统节日;守正创新

一、传统节日策划报道中遇到的问题

传统节日宣传工作不仅是优秀文化的传承，更是媒体人讲好中国故事、传播正能量的过程。然而，大众认知的局限性、节日自身的周期性以及新媒体技术的多元化都给媒体创新传统节日报道造成一定的挑战。

二、守正创新，让传统节日报道出新出彩

每一个传统节日都有着特殊的意义。曾几何时，这些传统节日留给我们的印象，仅剩下划龙舟、吃月饼这些习俗，对传统节日背后的文化和精神传承的责任感却逐渐淡泊。如今，网络中国节的策划创新报道较好地弥补了这个缺位，它以传统文化为核心，以网络平台为媒介，以社会主义核心价值观为引领，与传统节日常态性报道相辅相成，既营造了浓厚的节日氛围，又弘扬了中华优秀传统文化，凝聚了实现中国梦的伟大精神力量。

三、传统节日新闻报道守正创新的体现

（一）突出传统文化内涵，创新内容形式

如今，全媒体时代赋予了中国传统节日更丰富的节日内容，不管是人们过节的方式，还是对节日的看法，都在传承与创新中不断拓展。

1.创新先守正，围绕优秀传统文化展开策划

2019年春节来临之际，中国江苏网提前策划，紧扣春节习俗，积極创新以长图、H5、微视频、动画等融媒报道的形式，PC端、移动端齐头并进，开展一系列宣传报道。网站首页模板设计上突出喜庆色彩;在节日报道内容策划上，除常态性的新春专题外，还持续开展了“城门挂春联江苏开门红”线上线下互动活动;策划制作贺新年系列短视频;撰写“网络祝年”主题评论;双微报道还结合网络祝年、幸福年心里话等设置话题讨论，营造出欢乐祥和的新春佳节网络氛围。

中国江苏网承办的“城门挂春联江苏开门红”互动活动从腊月二十到正月初六，每天推出一期全媒体H5产品，开展线上赏联，收获近400万次转发量。移动端设置的为家乡城门点赞互动，增强了节日报道的互动性和参与性。该项活动报道，还通过人民网、新华社APP、各省级重点新闻网站等平台进行分发推荐，增加了活动的传播力与覆盖面。

2.创新辅助守正，策划新媒体产品践行“四力”讲好节日故事

2019年春节前夕，中国江苏网“新春走基层”活动启动，这也是网站编辑、记者践行“四力”讲好节日故事的集中体现。采访报道覆盖医疗、交通、供电、美丽乡村等多个生活领域，撰写了《一家四代同堂30人用特有的方式欢聚一堂过新年》《供电“父子兵”相守过除夕》等一系列图文稿件，同时策划了“新春走基层团圆守护人”系列视频和《坚守岗位迎新春我们都是追梦人》H5。这些融媒产品拉近了新闻报道与群众的距离，倡导“短、新、实”的清新文风，从细微处讲好新春故事。

在践行“四力”讲好节日故事的同时，从除夕至正月初六，中国江苏网每天推出一款年俗海报，通过移动端积极分享，营造浓厚的节日氛围。拜年是中国的传统习俗，网站编辑通过视频，以舞蹈、情景剧等网民喜闻乐见的形式给全体网民拜大年;H5“萌宝拜年”用童言童语给网民送祝福;视频采访外国友人，用汉语表达对春节红包的解读，让老外秀一秀中国拜年吉祥话，别有一番风味。

（二）多形式宣传、多平台分发，创新传播形式

新媒体改变了人们的阅读方式，尤其是手机阅读飞速发展。创新传统节日报道传播形式，多形式宣传、多平台分发，是传统节日常态性报道守正创新重要的一环。

2019年清明节前，中国江苏网编辑、记者群策群力，紧扣“传承·2019清明祭英烈”和清明节习俗主题，结合江苏各地开展的凭吊革命先烈活动，推出清明“网上祭英烈”网络专题和中国节之清明节专题网页，积极运用图文、微视频、动画、海报等多种宣传手段。中国江苏网还开展了一系列融媒创新报道。推出的清明节系列评论既缅怀英烈，也弘扬新时代的英雄精神;官方微博推出的“红色家书寄清明”等系列作品，让网友聆听先烈故事，共同缅怀不朽的英魂。

综上所述，地方网站在传统节日常态性报道中守正创新，需要整体策划，整合各方面资源，需要在策划和报道上有新创意、新想法，在传播力、引导力、影响力和公信力上下功夫。