融媒时代电视新闻栏目的注意力提升研究

余袁嫒

摘要：传播技术的发展带来了传播手段的丰富。受众的时间被分解，注意力也随之分散。电视新闻栏目该如何突围，提升电视新闻栏目的吸引力呢？本文试图围绕这一问题进行阐析，为电视新闻栏目的与时俱进提供参考。

关键词：融媒电视;新闻栏目;新闻事实;追踪报道

一、细剖新闻事实

新闻事实是新闻报道的核心，在电视新闻报道中，对新闻事实的关注基本以已知、确定性事实为主。但我们也应该注意到，新闻事实中的不确定因素和发展过程中的某些不确定信息，也可以成为报道的素材，甚至在融媒环境下，这样的新闻事实对于电视新闻栏目的话题眭和悬念性也有一定的帮助。在电视新闻栏目传统传播方式的基础上，应深挖新闻事实，利用微博、微信等受众使用率较高的社交平台，将新闻事实发展过程中的不确定性事实进行补充性报道，破除电视新闻栏目的时间和空间限制。从《2018年电视融合传播指数报告》可以看出，电视观众对电视栏目和电视频道的微博互动热情较高，尤其是电视栏目，其转发量、评论量和点赞量都高于电视频道的官方微博账号。因此，我们应注意电视新闻事实的完整性，通过细致的采访查证，将新闻事件的过程呈现给受众，提升电视新闻注意力的可持续性。要做好这方面的工作，对电视新闻的生产者也提出了更高的要求，在获取新闻素材时需要更深入、更仔细，掌握新闻事件报道中关于第一话语权的更多主动权，抢占报道先机并贯穿整个新闻事件的进程。如，云南爆恐事件以及更早的非典，我们在电视新闻報道中都或多或少有一些被动，导致电视新闻在受众心目中的报道功能有所弱化，甚至造成了一些负面的社会影响。尤其是像天灾、人祸之类的重大突发性事件，电视新闻媒体对新闻事实的挖掘程度也就意味着观众能在多大程度实现知情权。当然，这也需要政府的支持，用一种信息开放的姿态引导舆论的声音。

二、深耕追踪报道

追踪报道自上世纪90年代引入我国，现在已成为电视新闻栏目中一种常见的报道方式。由于这类报道方式在热点事件或热门话题的采访报道中多角度、动态性的报道特点，使新闻栏目具有了亲和力和感染力，且视听冲击性较强，易于产生共鸣。因此，随着电视新闻改革的深入，观众对连续追踪采访报道类的新闻也越来越青睐。传统的跟踪报道主要是对某一事件进行片段式的报道，即不连续。以往，我们的电视新闻直播以政治新闻居多，在观众看来，此类新闻看点并不多，而有些事件，观众关心，却未能从电视新闻中获取足够的信息。这从每年的中国广播电视新闻奖的获奖作品比例可见一斑，电视连续报道的获奖作品凤毛麟角。因此，要及时更新新闻观念，在强调电视新闻宣传功能的同时，也不能忽视其新闻功能。要尽量丰富资讯门类，满足观众的收视需求。

三、更新内容编排

媒介环境的变化对电视新闻栏目的内容编排提出了新的挑战。相较于以前，电视新闻栏目的信息量增大，涉及的题材更加丰富，内容设置上也更为多样，因而在编排栏目时须充分考虑内容间的内在联系。

另外，如今电视新闻栏目的总体播出时长也增加了，希望通过编排方式的灵活性，将不同题材的新闻内容由新闻主播串联成一个有内在联系的有机整体，增强栏目的情节性和代入感，调动观众的收视积极性。编排中还要注意把握好栏目节奏，按照新闻事件的重要性，将最重要的新闻放在头部，接着依次减弱，接近低谷时，再放置能激起观众兴趣的内容，形成有层次的内容变化，增强传播效果。

目前，部分地方电视台着手打造的新闻栏目，在这方面进行了有益的尝试，并取得了明显的效果。如绍兴电视台的《全媒体时空》，对于如何利用网络，为电视新闻栏目集纳资源，提升互动眭等，走出了自己的栏目特色，吸引了电视受众的持续关注。

综上所述，电视新闻栏目要想在日新月异的传播环境中保持自己的媒介优势，毫无疑问，须顺势而为，主动适应移动化、智能化的发展趋势，更新传播观念，改进传播方式，打造更具活力和收视率的电视新闻栏目;同时，要加强台网融合，取长补短，集纳各路资源，增强栏目的影响力和传播效果。