新媒体环境下报纸新闻传播优势及变化

王磊

摘要：在新媒体环境下，报纸媒体受到来自手机、互联网的冲击加大，传统媒体地位逐渐丧失。但需要看到的是，报纸媒体自身仍然存在突出的传播优势，只要能够适应新媒体环境的形势变化，报纸媒体仍然会焕发出巨大的生命力。

关键词：新媒体;环境;报纸新闻;传播优势;变化

一、新媒体环境下报纸新闻的传播变化及优势

（一）新媒体环境下新闻传播的变化

在新媒体环境下，报纸新闻传播的环境发生了巨大的变化。

一是传播机制的变化，新媒体的传播速度更快，范围更广，新闻更新也更为迅速，这让报纸媒体始料未及、无法企及。

二是传播主体的变化。新媒体的传播主体更加多样，每个人既是信息的受众，也是信息出传播主体，报纸在传播过程中的主体地位受到冲击和动摇。

三是传播途径的变化。新媒体的传播途径更广泛，贴吧、微博、微信等，这些传播渠道不仅广泛，而且常常呈现出几何增长的传播范围，对于传播途径相对单一的报纸来讲，冲击也是十分明显的。

（二）新媒体环境下报纸新闻的传播优势

一是仍具有一定的权成性。与新媒体相比，报纸新闻的一个突出优势就是权威性较强，报纸是宣传思想战线的重要阵地，报纸在很大程度上代表了政府的社会公信力，在受众心中占据着不可撼动的重要位置，而且一些重要的时政新闻、社会公告等大多依靠报纸媒体向外界发布，与之相比，新媒体则不具备这样强大的公信力。

二是价值引导的作用比较突出。相对于新媒体来讲，报纸新闻的信息把关严格，采编人员的业务能力和职业操守也相对较高，因此，报纸新闻媒体承载的信息具有积极向上的主旋律作用，通过报纸新闻信息的传播，可以更好地倡导良好的社会风尚，对社会价值观确立具有较强的影响作用。

三是保存收藏相对便捷。相对于新媒体的信息来讲，报纸媒体的信息更加容易保存，很容易通过剪报等方式进行长时间的保存，而手机、互联网信息虽然保存起来更加便捷，可是一旦手机和电脑发生损坏，保存的信息就会随之丢失，现实生活中，这样的例子也比较多见，这就使报纸新闻的稳定性更加凸显。

二、新媒体环境下报纸新闻的优化传播策略

（一）实现信息传播的数字化

一是采编方式的数字化，要不断提升报纸新闻采编人员的数字化意识，通过对新闻编辑等数字化手段的使用和普及，不断提升报纸新聞采编一体化程度，努力提升报纸新闻媒体采编的效率和质量。

二是提升传播方式的数字化程度，在报纸传播的过程中，既要充分巩固传统报纸传播模式，也要引入多媒体等数字技术，通过建立报纸网络平台，全景展示报纸新闻的内容，丰富传播形式和载体。

（二）实现与新媒体的强强联合

一要充分发挥新媒体在传播途径、传播速度等方面的优势，借助手机APP、互联网等载体，打造手机新闻平台和互联网新闻平台，进一步补齐报纸新闻传播方面的短板和瓶颈，提升报纸新闻的传播效率。

另一方面，要发挥报纸新闻媒体公信力强的特点，通过发挥报纸新闻权威性的特点，为手机APP、微信公众号等新媒体提供可信度高的新闻源头，为新媒体发展提供强大的舆论支撑，增强新媒体的新闻底蕴和影响力。

（三）要进一步提倡内容为王

在新媒体环境下，报纸新闻要想实现完美蜕变，必须发挥自身在采编方面的优势，提升新闻采编人员的素质，通过提升新闻内涵，牢牢占据新闻传播的主体地位。

一要提升新闻内涵。在新媒体环境下，人们的阅读方式更加碎片化、快餐化，但是这不意味着人们阅读品位的下降，在这样的环境下，新闻信息必须更加真实、简短，才能赢得受众的青睐。对此，报纸新闻必须要在新闻内涵上下功夫，通过对新闻热点的深入挖掘，提升报道的深度和广度。

二要提升采编人员的素质能力。在新媒体环境下，报纸新闻采编人员的压力更大，担子更重，对此，必须要注重采编人员的培训，注重专业人才的选拔，特别要提升采编人员利用新媒体、认识新媒体的能力和素质，更好地适应媒体环境发生的新变化。