用传统媒体的方式，打造新媒体

范德洁

摘 要：新媒体的快速发展，极大的冲击了传统媒体，给传统媒体的发展造成了巨大的挑战。面对新媒体的挑战，传统媒体纷纷利用新媒体的理念与技术，打造具有传统媒体特色的新媒体，开始了传统媒体与新媒体之间的融合发展。在此背景之下，本文探究了如何运用传统媒体的方式打造新媒体，以推动传统媒体与新媒体在内容、资源、渠道、市场等方面的高度融合。

关键词：传统媒体;新媒体;媒介融合

引言：新媒体技术的发展推动了传媒时代的繁荣，受到新媒体的影响，受众对新闻节目的需求日益呈现出碎片化、多元化、个性化的特点。在此情况下，为了能够为受众提供更高质量、更具内涵的新闻节目，满足受众差异化和个性化的需求，形成新闻节目的深度报道，需要在打造新闻节目新媒体的过程中，运用好传媒媒体的发展方式，将传统媒体的发展优势与新媒体的发展实际相结合，形成二者之间的强强联合，以打造更具特色的新闻节目。

一、立足传统媒体的资源优势凸显新媒体品牌特色

传统媒体打造新媒体品牌，并非传统媒体的转型那么简单，受限于传统媒体自身在新闻节目报道形式、报道内容、审核机制等方面的严格要求，传统媒体极难实现自身的发展突破，因而在打造新媒体的过程中，传统媒体并非是对新媒体技术的简单运用，而是立足于传统媒体的资源优势，借助新媒体的先进技术，打造具有品牌特色的新媒体。传统媒体扎根于传媒领域多年，积攒下了良好的口碑、庞大的受众群体、优秀的传媒人才，在获取新闻信息的渠道方面具有优势，一些著名的新闻节目在广大受众心中留下了良好的印象，因而利用传统媒体的资源打造新媒体，有助于新媒体明星品牌的建立。而新媒体虽然获取新闻信息的渠道较广，传播新闻信息的速度较快，但是新媒体在新闻节目上存在着虚假消息众多、报道深度不够、新闻节目同质化的问题，严重影响着新媒体下的新闻节目发展。因此在打造新媒体时，传统媒体要充分认识到自身的资源优势，并深入挖掘自身的资源优势，将自身的资源优势转化为打造新媒体平台的强大动力，助力于提升新媒体平台中新闻节目的播出效果，形成具有深度报道的新闻节目。如在新闻节目的制作上，传统媒体凭借自身的品牌形象，能够在第一时间与新闻事件的当事人取得联系，获取新闻事件当事人的信任，从而快速获取新闻事件的具体内容。为了能够凸显新闻节目的时效性，可将获取的新闻信息的亮点内容提取出来，制作具有悬念的短视频，发布到短视频平台之中，使广大的受众能够关注到该新闻事件，制造具有争议性的话题，引发受众进行讨论，从而为该新闻事件的正式播出做好了舆论宣传。与此同时新闻节目要依托传统媒体的优势资源，主要是传统媒体经验丰富的采编人员，能够快速对新闻事件进行深度加工制作，从多个角度想受众展现新闻事件的全景，以不同的当事人的叙述、评论渐进式的还原新闻事件的真相，从而增强受众观看新闻节目时的情感体验。在传统媒体资源优势基础之上打造的新闻节目，更有助于扩大新媒体平台的影响力，逐渐形成具有品牌影响力的新闻节目。

二、发挥传统媒体的新闻渠道优势

在新闻节目的渠道方面，新媒体具有传统媒体所不具备的交互式优势，能够为受众参与新闻事件的讨论创建交流的平台，提供发表评论和意见的功能，因而受众对新媒体的黏性更高。但相比较于新媒体在渠道方面的交互性优势，传统媒体也有着渠道稳定、受众群体忠诚度高、信息真实性高、公信力强等优势。打造新媒体时，便是要将传统媒体的渠道优势，与新媒体的渠道相融合，使传统媒体的渠道优势能够应用到新媒体的渠道建设之中，进一步提升新媒体渠道的权威性，推进新媒体渠道的深化建设。新媒体在传统媒体的基础之上，借助传统媒体的渠道优势的措施如下：1.提升受众群体的忠诚度。要在众多新媒体平台之中脱颖而出，必然需要庞大的用户群体，且能够使受众长期保持对新闻节目的忠诚。新媒体下的新闻节目要从传统媒体保持受众群体忠诚的方法中汲取经验，即长期保持节目的更新，始终立足于受众的立场思考问题、设计新闻节目的板块、贴近人民群众的生活，让新闻报道取材于人民生活之中，反响于人民群众的口碑之中。新媒体下的新闻节目采编人员应关注百姓生活，从百姓生活之中取材，将其加工成能够被人民群众所接受的新闻节目，从而不断扩大新闻节目的影响力，凝聚人民群众的力量。2.做好信息筛选与甄别工作。新媒体下每天都要产生大量的信息，这些信息中有效的、真实的信息不在少数，但也充斥着部分不良信息、虚假信息、旧闻等，新媒体下的新闻节目平台要做好信息筛选与甄别工作，可依托传统媒体的渠道优势进行。传统媒体在长期的工作中，积攒了丰富的筛选与甄别虚假新闻信息的方法与技巧，面对庞大的网络新闻信息，传统媒体筛选与甄别虚假新闻信息的方法依然有效，要充分利用传统媒体筛选和甄别虚假信息的方法，对网络新闻信息进行有效筛选与甄别，从中选出具有传播价值、热点价值的新闻信息，再对其进行加工制作，从而保障新媒体下新闻节目的信息质量。3.提升新媒体下新闻节目的公信力。公信力的建设不是一朝一夕所能完成的，单纯的依靠新媒体建设，则很难在短时间内形成强大的公信力。传统媒体在长期的发展中，尤其是那些具有品牌影响力的新闻节目，已经积攒下了良好的口碑，在这些具有品牌影响力的新闻节目基础之上，构建新媒体下的新闻节目，更有助于获取人们的认可，从而提升新媒体下新闻节目的公信力。新媒体下的新闻节目要积极与传统媒体中的新闻节目进行融合、对接，将新媒体平台作为传统媒体下新闻节目的延伸与拓展，既要保留传统媒体下新闻节目的优势，又要凸显新媒体下新闻节目的特色，以区别于传统媒体下的新闻节目，更有助于迎合新媒体下的受众对新闻节目的多元化需求。

三、利用传统媒体的人员优势制作具有深刻内涵的新闻节目

新媒体时代下新闻节目要向脱颖而出，必然要走“内容为王”之路，要想提升新闻节目的内容质量，必然需要高素质、专业型新闻人才。在人员方面，传统媒体相比较与新媒体更具有优势。传统媒体下的新闻工作人员，从选拔方面来说，对新闻工作人员的专业、学历、年龄、工作能力等，均有较为严格的要求，且传统媒体下工作人员的流失性较低，因而许多新闻工作人员均具有较强的业务能力，能够适应多种工作环境下的新闻工作。在打造新媒体下的新闻节目时，要充分发挥出传统媒体人力资源方面的优势，让传统媒体新闻节目中的优秀人员，为新媒体平台的打造建言献策，将传统媒体新闻节目的优秀工作人员的丰富经验、高超的业务能力转化为推动新媒体建设不断取得新成就的发展动力。在新媒体的打造过程中，要对传统媒体的新闻工作人员进行新媒体方面的教育和培训，让新闻工作人员具备开展新媒体工作的能力，如短视频的剪辑与制作、素材的加工与处理、文字的快速编辑、“4G”在线直播等，均要通过培训工作，让传统媒体的新闻工作人员所掌握，并能够运用到新媒体下新闻节目的建设之中。然后再依托传统媒体新闻节目工作人员丰富的经验，利用好新媒体技术，为新媒体下的新闻节目制作更多精彩纷呈的新闻节目，助力于提升新媒体下新闻节目的质量。

结语：在新媒体的打造之上，传统媒体对新媒体的助力作用巨大。在采用新媒体技术的同时，应深入挖掘传统媒体的优势，不断将传统媒体的渠道、人才、资源等方面的优势，与新媒体建设与发展的需求相结合，让传统媒体服务好新媒体的建设与发展。

参考文献：

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[3].张富强.互联网思維下的传统媒体与新媒体融合[J].记者摇篮，2016，1.