品牌定位在市场营销战略中的地位

石光

摘 要：品牌对于商品来说，是其销售的标签，大多数消费者都会用品牌来衡量一个商品的价值和使用价值以及质量。尤其是对于有些知名品牌，在众多的大众眼中，知名品牌的存在就是对各类商品的最佳赞赏。本文中心便是探讨在各类品牌的定位在市场营销中的地位。

关键词：品牌定位;市场营销;战略地位

引言：

随着商品经济的发展，各类品牌应运而生。而品牌在市场营销战略中却拥有着极大的地位。一个品牌是否为受众所认可，主要在于品牌是否在市场中拥有知名度，大众知名度广的品牌，大多都会被大众所认可。对于一些知名度低的品牌，想要被大众所认可，需要更多的营销战略。

一 、知名品牌在市场营销中的地位

提起大众品牌，几乎每一种商品中都有适用于自己商品产业的知名品牌。例如：化妆品业的巨头，雅诗兰黛等。这一系列的品牌属于化妆品行业中最受关注的品牌[1]。由于这一品牌的产品大多针对女性，针对不同年龄段的女性。以雅诗兰黛为例，这一产品在国际上都具有极强的认可度。可根据不同年龄段的女性为其制作出适用于不同肤质，不同色系的各类化妆品。由于知名品牌不论是商品质量还是宣传度和消费者认可度都是居于前列的。其中最受消费者认可的便是商品的质量。不论是任何商品，得到受众的满意最关键的莫过于，该商品是否能使受众得到想得到的效果。这也就要求了商品质量必须做到精益求精，制造商对于商品质量必须进行不断的检测和实验，使得受众在使用该商品时能得到该得到的效果。如此以来便能得到受众的认可。在这一方面，知名品牌之所以能被大众所认可。莫过于品牌质量使得受众满意。就拿阿迪来讲，阿迪达斯属于鞋类品牌的佼佼者。阿迪达斯这一品牌，在制鞋过程中，便对鞋的质量进行严格把关。由于运动鞋主打的便是运动，对于运动而言，质量第一、舒适第一。而阿迪达斯对于消费者的这两种需求都做到了精益求精，做到了极其细致入微的关注。包括对于阿迪鞋子的价格问题，阿迪的鞋子由于针对的受众大多都是成年人，价格也都在成年人所能承受的范围内。由于质量、舒适度包括价格都是品牌中受到消费者认可的，也导致阿迪达斯这一品牌成为了知名品牌中的佼佼者。

二 、小众品牌在市场营销中的地位

商品品牌不仅仅在于一些知名品牌还有一部分小众的品牌，在市场营销中具有不小的地位。由于小众品牌的大众认可度不高，另有关于产品的实用性以及价格和产品的质量一系列的问题，小众品牌相比较知名品牌自然是没有知名品牌的质量优认可度高。也因此，小众品牌的宣传大多采用微商式的宣传模式，通过一部分微商人，来对产品进行宣传。根据日常生活中的产品对人的效果，和根据一个人的圈子，利用朋友圈等一系列人际方向来对整个产品进行宣传。也由于知名度不高致使小众品牌在整个社会营销方面所占地位并不是特别高的，也由于各类购物app的出现，导致了微商宣传出现了很多瓶颈，但小众品牌的产品大多都是由老百姓的口碑进行推广的。这一系列的宣传模式在营销方针当中产生着举足轻重的作用。对此，小众品牌的营销最重要的便是對于产品的实用性以及效用和质量的问题进行严格把关。由于小众品牌没有过多的认可度，故此，效用和质量是影响大众评价的最重要的点。制作商在对品牌产品需要进行严格的把关和制作观察，宣传人员更需要对于小众品牌进行大力的推广，品牌的推广程度对于品牌的营销来说是极其重要的。小众品牌在市场营销中的地位也是层层高升的。

三 、大众品牌在市场营销中的地位

大众的品牌相当于平价品牌属于被大多数人认可，并且符合大众的经济需求的。由于各类消费者年龄和经济状况的真实情况，有不少奢侈品品牌的价格是大众很难接受的，那在大众品牌当中，价格是大众品牌中最符合市场营销的，由于大众品牌的价格实惠，不论是学生党还是老年人都能承担得起大众品牌的价格，而另一方面，大众品牌的质量相比较奢侈品品牌和一些经典的知名品牌来讲，确实相较之弱了一些。但相对于一些市场上的杂乱品牌而言，大众品牌的认可度也是受大众所认可的。大众品牌的营销在整个市场营销中的地位处于最多人众的地位，因为不论是奢侈品品牌，还是一些未被大众所认知的小众品牌都是极少部分人，奢侈品品牌所针对的人群大多都是经济宽裕之人，小众品牌针对的人群大多是对各类品牌有所了解之人，只有大众品牌是被众多人所认可和接受的，也是适用范围最广的品牌。由于大众品牌的适用人群和价格、性能、质量都是被太多人所能接受的，也导致目前市场上大众品牌的营销处于第一位。对待不同的品牌都有着不同的受众，由于经济实力的不同，环境的不同致使不少品牌尤其是奢侈品品牌和一些知名品牌是为多数大众所承担不起的，只有大众品牌是为多数人群所认可的，也是目前整个经济体系市场中的经济命脉[2]。

四 、结束语

归根究底，不论是大众品牌、小众品牌或是知名品牌最终都是为大众消费者服务的，各类品牌的出现是对产品的一种认可和质量的认证。也是对受众了解品牌，对品牌产品的使用以及评价的一种手段。大众品牌服务于大众，是目前为止最为平民化的品牌，目前也有不少奢侈品品牌也逐渐的平民化，例如经典的品牌Dior也随着社会经济的发展逐渐的平民化，在市场营销中收获了不少的消费者。

参考文献：

[1]林巧，戴维奇. 论饭店品牌形象的塑造：基于品牌要素的分析[J]. 北京第二外国语学院学报（旅游版），2007，（7）：64-70，27.

[2]吴佳进. 螺旋上升策略在市场营销课程中的应用研究①--以《品牌命名》一讲为例[J]. 中国商论，2016，（27）：185-186.