设计心理学在产品设计中的应用研究

胡敏

摘要：随着时代的发展，心理学在各行各业中都起到了重要作用，其中，设计心理学的作用主要体现在产品设计中，它可以帮助工作人员树立正确的产品设计观念，从而更好地满足消费者的需要。

关键词：设计心理学;产品设计;应用措施;研究措施;方式方法

一、设计心理学的含义

设计心理学是研究用户需要的学科，首先要了解用户的基本信息，在此基础上建立用户模型。设计心理学还要研究用户使用流程，研究用户使用过程中的相关信息。这是设计心理学在包装设计方面的应用实践。设计心理学还要研究用户对设计的评价，这是总结经验不断进步的途径。用户的反馈和评价是对设计的考核和肯定，因此设计心理学要有用户反馈的过程。设计心理学还应该研究用户的心理需求，研究用户对产品的情感，建立起用户情感模型。设计心理学是研究用户对产品的审美学科，需要建立用户审美模型的学科。设计心理学还应该研究产品使用的环境因素，在此基础上进行包装设计，符合环境的要求，建立使用的环境模型等等。设计者只有具备了这些品质，那么才能设计出良好的产品，满足用户的需要和提升产品的价值。

设计心理学也是心理学的一种，是在特定领域内的用户心理研究的科学。设计心理学的建立融合了很多心理学的基础知识和基本法则。任何设计过程和实践活动，其主角与核心都是人，人的心理也是设计心理的基础。设计心理学是围绕着人的心理和需求而进行的，比如说认知心理学、格式塔心理学。所以，在所涉及的基础心理学理论来源方面要做好甄别和遴选，将设计知识和设计需求完整结合。

二、目前我国产品设计的现状

伴随工业制造业的深入发展，越来越多的人开始注重产品设计。但是从目前的情况来看，我国工业设计效果和预期发展目标之间仍存在比较大的差距，具体表现在以下几个方面：

（1）对需求者的需求忽视，存在过多的个人印记。产品的设计没有充分了解需求者对产品性能、易理解性等方面的需求，最终所设计出来的产品不符合人们的实际需要。比如我国工业汽车行业的发展一味注重从国外引进车辆，没有结合实际国情来对汽车进行创新性设计。同时在汽车设计发展中也没有充分考虑人们自身气质、性格和汽车设计之间的关系问题。以至于设计出的外形模仿痕迹比较大，生产出来的汽车缺乏本土化特点，加上一些汽车外观、功能设计的不合理，在人们的具体操作中会降低对这类工业产品的满意度。

甚至有些設计人员在进行产品设计的时候一味追求在产品上表现出个性化的色彩。这种标新立异的产品设计方式虽然能够实现产品设计的创新发展，但是，产品的设计还缺乏有效的市场调研，在设计者个人能力和素质不够强大的情况下，是无法设计出成熟的工业产品的，这也导致所设计出来的产品缺乏市场适应性。

（2）产品从生产到投入市场反馈周期较长。反馈主要是指向用户提供信息，在信息的支持下让用户对产品的使用、操作结果等进行了解。在原有的产品还没有正式投入到相应市场中时，产品设计人员就已经研究出新的产品。但是在这些产品的研发和设计中缺乏必要的市场调查研究、信息采集等，在一些小规模的产品投入到市场进行运营的时候，产品设计人员并没有对产品的市场流通进行相应的反馈，表现在没有对产品的操作难易程度、操作失误率、是否达到到使用者社会心理预期等问题进行考量，因此无法为工业人员的后期产品的生产提供重要信息支持。

三、与色彩的良好运用

色彩是通过人的眼睛，经过视网膜后反映至大脑以至在人的心理上产生影响的过程。产品的色彩设计就是要利用色彩的色性和色彩的配置对比，达到色彩表现与造型和功能的统一，并把色彩的表现力、视觉作用及心理影响充分地发挥出来，给人以愉快、刺激和美的享受。

（1）产品色彩设计中注重冷暖感。在寒带区域或寒冷环境下使用的产品往往趋向于优先选择红、橙、黄等暖色色彩;在热带区域或高温环境下使用的产品往往趋向于优先选择蓝、紫等冷色色调;而在温带区域使用的产品则趋向于选择黑、白、灰等中性色彩。

（2）产品色彩设计中注重轻重感。色彩的明度对比会使人产生一种轻重感觉：明度高的色彩给人一种“轻”的感觉;明度低的色彩则给人一种“重”的感觉。产品设计中常采用亮色来表现产品的轻巧感，而采用暗色来表现产品的厚重稳定感。

（3）产品色彩设计中注重胀缩感。色彩的胀缩感是指色彩在对比过程中，某些色彩的轮廓，给人以胀大或缩小的感觉。通常暖色、亮色常用于表现产品的膨胀感，冷色和暗色常用于表现产品的缩小感。

四、设计心理学与产品设计有机结合

产品造型是指产品的外观在空间的视觉表现形式，漂亮的外形，精美的界面能提升产品的外在魅力，并最快传递视觉方面的各种信息。在进行产品造型时，应从功能、构造、视觉这三个方面来考虑，结合材料、结构、工艺等元素，美的物品更好用，视觉的传达要符合产品的特性、功能与使用环境、使用心理等。美不存在绝对的标准，但是有一些指导原则：比例与尺度、统一与变化、均衡与对称、稳定与轻巧、节奏与韵律等，这些原则可以指导设计人员设计出具有一定概率的合格产品。造型的基础即造型单元，无论何种产品，只要经过几何分解都可以看作是由一些常用的几何形体所组成。将组成产品的主要造型单元的相互排列和组合形式作为形态设计变量，产生多种设计方案，以供优化选择最佳形态，是常用的一种造型设计方法，造型单元的组合变化需要遵循产品造型的形式美学法则。

五、产品个性化与设计心理学的结合

产品个性化设计是根据人们个性的差异设计出能显示这种差异的产品，简单地说就是针对具体的人设计具体的产品。随着社会发展，个性化设计已经引起越来越多的设计人士所关注。在心理学上人们表现有排斥从众心理，喜欢彰显自己与众不同的品位，并将其作为一种地位的象征。在这个标榜个性的时代，单一的产品已经无法满足人们的需求，因此设计师必须要了解不同消费群体的心理需求，找到他们之间的不同点，设计出符合这类消费群体的心理需求的产品。比如在针对二十几岁的年轻人这个消费群体进行设计时，要把个性化设计作为一个重点，这个年龄层的消费者对新鲜事物具有高超的敏锐感，喜欢标新立异，所以在产品的功能、造型、色彩上都可以做大胆的尝试。还有一些产品超出其本身的功能，是使用者身份的象征，例如闻名世界的瑞士手表，它是成功人士的代名词，是使用者气质和财富的象征，在进行设计时要充分考虑使用者的心理特征：彰显自己的生活品位和财富地位;设计华贵的款式、选用名贵的材料、体现超群的个性。随着艺术设计的发展和人们对产品需求的日益细化，消费者的个性化产品设计也越来越引起重视，要考虑消费者的个性消费心理需求，才能实现真正的产品个性化设计。

六、与审美的良好结合

审美是用户的一个认知过程，是产品外观设计的决定性因素。通过产品外观的设计，满足用户的使用心理需要和审美心理需要，改善、弥补用户和社会的心理缺陷。

当前我国人民的审美观念主要包括：传统审美观念、现代审美观念以及后现代的审美观念。用户在接触到一个产品时，会通过感知和认知产品的一些特性来形成审美感受。这些特性包括，造型、颜色、材料、工艺、结构等。因此，作为一个设计师为了满足用户的某些审美需求，就需要通过产品的特性来表达出这些审美感受。例如，工程机械、数控机床等大型机械产品都表现出厚重、体量等审美感受;而MP3、手机等随身数码终端往往都表现出精致、柔和等审美感受。

在设计实践中，设计师要想设计出用户看得懂、知道怎样使用的产品，就必须利用好易理解性和易使用性的设计原则。具体而言，就是通过增强产品的可视性、遵循匹配原则和反馈原则使自己的设计模式尽可能地接近用户模式。在产品设计中，运用好设计心理学的原则，就能设计出充满人性关怀的作品。

参考文献：

[1]  魏力敏，戴珊珊.论设计心理学在快速消费品包装设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2012（07）.

[2]  余建荣，韩春霞.浅析设计心理学在产品人性化设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2014（07）.

（作者单位：苏宁易购）