古人也有“双十一”

金陵小岱

我国古代就有类似“618大促”“双十一”这样的购物节，这些节被统称为“重日节”，如一月一的元旦、二月二的春耕、三月三的上巳、四月四的夏凤、五月五的端午、七月七的七夕、九月九的重阳……这些用来集中购物的节日又被称为“集期”，先秦时就已存在。集期通常是在某个指定的交易场所，如“市”“集”“墟”“场”“街”都是集期的产物，相当于现在的电商平台。

古人的“购物车”里都有些什么？有些人的购物车里都是奢侈品，最频繁出现的是稀有纺织品，如丝绫、锦、绸、缎等，他们喜欢穿高级私人定制服装。珠宝也是某些人最爱的私人定制物品之一。在购物节，很多商家接受“来料定制”，消费者提供黄金珠宝等原材料，商家再给消费者打造一整套首饰。

当然，买家们不会满足于吃穿用，精神上的追求也是无限的，他们的购物车里还常常有很多艺术品，如字画、瓷器、绝版藏书、乐器等。

集期这个购物节，初衷是“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。除了日常普通的集市，如“早市”“夜市”“庙会”等，还有一个集市叫“穷汉市”，相当于现在的二手货交易平台。有趣的是，古今购物车的主人大多是女人。

古代商家搞促销，浮夸的广告自然少不了，最有名的莫过于“吟叫”，相当于如今的直播购物。尤其是宋代商人，对于“吟叫”非常有一套，高承就曾在《事物纪原》中有过记载：京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。

在古代，商家们为了吸引顾客，也会使用一些促销手段，比如设计游戏，最有名的莫过于“关扑”。关扑相当于现在的抽签转盘摸奖，用预售商品作为彩头，按照约定的方式，如转盘、抛铜钱、套圈，只要投中了就可以免费或低价得到商品。这种营销方式让很多人沉迷，于是宋代政府对此进行了限制，只允许在“元旦”“寒食”“冬至”三天使用，其余时间一律算作“非法赌博”。

為了促进销售，古代商家也支持赊账，通过考核个人的资产收入等情况，决定赊账的额度与期限。

若是在购物节遇到买家不够给力，古代商家还有一个服务叫“撤暂”，不管买家需不需要，一律免费试吃试用。因为成本的原因，所以“撤暂”这样的服务多用于食品类。

古代购物节，一般商家都会有免费送货上门的服务，又被称为“送利”。这个由商家免费送货上门的服务多用于现货，而更多的人会选择期货，也就是下了订单，付了预售定金，待商家把货制作完成后，才可收货，这些期货往往都十分贵重。古代的私人镖局承担了大量购物节的快递包裹，因为需要投入的人力成本巨大，所以他们只接受贵重物品的运送。而古代的快递小哥除了会认路和联系客户以外，更重要的是武功高强，能打！

（摘自《北京青年报》）