浅谈融媒体环境下报纸媒体与新媒体的再融合

杨晓

摘要：目前我国已经步入了新媒体时代，其所具有的互动性、快速性、多样性、便捷性、共享性等特点在极大程度上冲击了传统报纸媒体，进而导致报纸媒体的发展十分不乐观。针对该问题，拫纸媒体要充分利用新媒体特点，加强与新媒体的融合，对自身所存在的不足有较好弥补，进一步促进传统报纸媒体的发展。

关键词：融媒体;报纸媒体;新媒体;融合

一、报纸媒体与新媒体的融合途径

（一）创新网络平台信息

在创建网络平台信息的时候，要具有较强的针对性，根据用户的需求进行创新，加大用户转发与评论信息的力度，从而提高信息的影响力。在设计信息内容的时候，要根据用户的实际需求，在各个时间点上发布受众所需求的热门话题，确保信息的时效性、创新性与趣味性。在网站上所发布的信息，必须要有图片、文字以及视频等因素，使得信息的可读性进一步加强。

新媒体编辑人员必须要具有较强的网络信息素养，对信息也具有较强的整合能力。在编辑信息的时候，首先要充分分析受众的实际情况，然后根据分析结果设置市场潜力较强的信息内容，另外发挥新媒体的号召力特点，加大报纸信息的号召力，从而提高报纸媒体的经济效益。但是编辑人员要注意，所发布的信息必须要具有较高的的客观性与真实性，不可以弄虚作假。媒体具有较好的品牌形象，如果发布的信息的存在造假、危言耸听等情况，长期下去会降低媒体的公信力与影响力，进而导致关注媒体的用户也越来越少。因此，报纸媒体人在当前网络环境混杂的情况下要坚持自身的专业性，从而有效促进报纸媒体的持续发展。

（二）开发APP，扩大品牌影响力

在当前网络信息时代，智能机得到普遍使用，APP、微信等使得信息的交流与传播更加方便，在当前背景下报纸媒体想要提高自身的地位，必须要加强与新媒体的融合，开发新闻APP，充分发挥自身的优势，提高品牌竞争力。另外，报纸媒体通过APP传播信息，受众则通过APP阅读新闻信息内容，更好的满足自身的阅读需求。但是有些报纸媒体在开发APP的时候没有结合自己的实际情况，对品牌过分重视，层次分类也比较多，导致新闻APP自身特点缺失;还有的新闻APP所发布信息缺乏针对性，盲目跟风，出现人云亦云的情况。针对这种情况，报纸媒体在与新媒体融合的时候要对市场进行考察，结合读者的实际需求有针对性的发布信息内容，准确定位，有针对性的给受众提供服务。

例如，浙江报纸所开发的新闻APP，在占据新闻市场的同时开展地方报道，主要内容为本地区的新闻信息与服务，将自己的特点充分展现出来。如浙江新闻APP柯桥频道，主要形式为“新闻+服务”，不仅给受众提供本地的新闻时事，又给受众提供生活资讯，并通过新媒体提高新闻的时效性，加强与受众的互动和交流，将更多的生活新闻报道给人们，增加关注柯桥日报的人数。另外，APP具有随时发布、图文直播等特点，受众面更加广阔，做到一举多得，有效促进报纸媒体的可持续发展。

二、报纸媒体与新媒体的融合展望

报纸媒体与新媒体的再融合可以进一步促进报纸媒体的发展，二者在充分发挥自身优势的基础上做到优势互补，真正做到相互融合。

新媒体通过技术首先实现与报纸的交互，通过扫码获得权威性较强的新闻信息与评论内容，然后将这些内容通过新媒体展现在受众眼前。报纸媒体则要加强与其新媒体客户端的互动力度，通过动态照片、AR等在新媒体设备上实现扩充，让报纸变“活”，这样一来，不仅使得读者的各个方面感官的体验更加丰富，还确保新聞信息的权威性与活泼性，做到与时俱进。

报纸媒体与新媒体的融合并不是简单的加起来，而是在当前融媒体的背景下，报纸及媒体完成转型，对自身原本的服务内容与商品属性进行改变，从而保证自身在当前快速发展的社会中不被淘汰。

三、结语

报纸媒体在当前社会的发展趋势就是与新媒体的融合，现代社会属于信息化社会，每天所产生的数据与信息数不胜数，而受众也希望在第一时间、通过更加方便的按时获取信息。这样，报纸就要将新媒体的优势挖掘出来，结合自身的优势，开辟一条新的发展道路，有效促进传统报纸媒体的持续发展，满足社会受众的信息需求。