日本动漫视阈下的环保宣传策略研究

周续　李晓光

摘要：众所周知，日本动漫其具有鲜明民族特色和先进理念，充满创新的剧情、鲜活的人物性格以及细腻的画面将岛国的动漫文化输出到世界的每一个角落。日本动漫中有许多值得我们学习的技术和思想。以环保为题材的动漫和现实紧密相连，通过以宫崎骏创作的动漫为代表对相关的环保理念和宣传策略进行解读，研究如何将环保理念从动漫带向现实世界，更好的进行宣传，提高公众的环保理念和认识。

关键词：日本动漫;环保理念;宫崎骏;

本文是安徽省大学生创新创业项目《日本动漫视阈下的环保宣传策略研究》的成果，项目号为JX22019179.

引言：早在上个世纪60年代，日本优先发展经济，对于环境污染的问题视而不见，对垃圾只是进行简单的混合收集填埋处理。如今日本垃圾分类回收的严格细致程度已经达到了极致，日本垃圾分类也已成民众的自觉行为。科技进步和时代发展日新月异的当今社会，自然与环保意识越来越多的与动漫结合。通过对日本动画大师宫崎骏所创作的《风之谷》、《千与千寻》、《幽灵公主》等动漫作品进行剖析和深入探讨，扩大环保宣传和提高宣传意识的可行措施与借鉴的经验。

一、环保意识产生的自然与社会条件

日本作为一个岛国，拥有诱人的风景和丰富的自然条件。从上个世纪六十年代开始，二战后日本寻求经济复兴，随着经济发展而来的环境问题也日益突出。在三大公害病出现后，日本人逐逐渐认识到经济发展与自然相协调的重要性。于是到七十年代，日本逐步建立了环境影响评估制度，人们的观念从防止公害向保护环境转变，从家庭到企业的环保观念都在发生变化，每一个人都从逃避变成了自觉遵守。

另外，国土面积的狭小、自然地理环境的恶劣和频繁的自然灾害等因素，为本就细心谨慎的日本人加重了一层危机感，在国民群众生活行为的各个方面，都能发现他们内心深处的高度的危机意识。作为一个四面环海的岛国，国土能源很少且多丘陵山地难以开发，日本很多的能源不得不依靠进口，于是他们时刻关注节能减排活动，国民都在踊跃宣传环保意识，强调低碳生活的理念在社会中也十分盛行。

日本动漫的发展经历了萌芽、探索、成熟、细化的四个时期。现在，日本是世界上最大的动漫产业创作输出国，动漫作为日本第三大产业，在世界上占有至关重要的地位。动漫作品的故事背景从简单的敌我双方斗争而逐渐演化成能够展示错综复杂的主线关系、引人入胜的故事情节、一波三折的影片主题等。尤其是被誉为日本动漫之父的宫崎骏，更是以动画电影为契机，融入了许许多多的环保元素。更是走出了一条“宫崎骏式”的唯美、自然、清新的风格，传达着天、地、人、神的和谐。影片主题深刻，每一条线都直击观众内心灵魂深处，让人们在享受唯美画面的的同时，更能从影片中获得的深层次的思想感悟。

二、作品与环保理念的融合

宫崎骏的动漫世界有静心倾听大自然的呼吸，从每一帧色彩亮丽，唯美清新，绿意盎然的画面中，营造了最原始的大自然景象和最深入人心的灵魂之所。影片中的环保主题巧妙融合了人物和故事背景，在向全世界传递着他的生态环境理念，来唤起人类内心深处就大自然对于自身的反问和思考。

在《千与千寻》中，我们被富有节奏感、幽默诙谐的情节所吸引，但从一些细微的镜头中我们可以观察到宫崎骏对于环保理念的暗喻和对环境保护的呼吁，让生态危机的丑陋面目无处躲藏。在《悬崖上的金鱼姬》中，美丽浩瀚大海边聚积着成山般的垃圾废品，正是通过这些震撼人心的画面与影片的优美场面形成讽刺的对比，在这里让人类去重新审视自身，既反映环境保护存在的问题，又暗示了人类的丑恶的欲望和纯粹的大自然所产生的矛盾。《风之谷》同样继承了宫式电影的特点，以新的画风，温暖的故事来警醒世人。影片以探讨人与自然和谐共存为主题。在这种大命题下，全片贯彻着宫老的环保理念，主角纳乌西卡决定由自己的生命来挽回人类的错。这意味着人与自然和谐相处是生存下去的唯一途径。剧中独特的世界观以及人性价值观深刻地影响了其后十余年日本动画的走向。《幽靈公主》这部作品着重描写了人类为了追求生存与幸福不得不与自然中其它种族产生矛盾并发生冲突，在这场人类与自然界之间博弈的场景中，侧面反映了战争的冷酷和无情。与此同时，人与人、人与大自然之间的关系被彻底的体现出来。他将“人”和“自然”视为永远不能相互妥协的两个极端，认为二者是鱼和熊掌不可兼得的存在，影片最后阿席达卡对桑说：“我们要一齐活下去！”再次重申了全剧的主题。

三、政策和宣传手段之路径分析

环境保护是一个宽泛且全面的概念，其中涉及自然科学和社会科学的众多领域，为了自然、文化、和经济多位一体的持续与健康发展，最大化的扩大资源再生产和再利用。我们需要扩大环境保护的影响力，进一步提高人们对环保意识的重视，人们对环境保护的认识。随着时代的发展，工业化的进步，在人与自然之间的长期交互影响下，矛盾在二者之间不断产生且逐渐激化。但这种意识反映了人们的心理及其对环境的认同感。对于环境保护意识的控制，是引导人与自然和谐相处的关键因素，它表明了人与自然的和谐关系从被动认识向主动认识飞跃，这种认识预示着人类将走向一个新时代。为此，中国从长远考虑，结合实际的制定了相对应的环境保护发展策略，积极参加国际性环保活动或行为，更需要每一位公民结合自身行为去保护环境，提高环保意识。

在探讨通过理解动漫中人物的行为和环保精神，从动漫中侧面映射出的场景和画面进行反思，结合当下中国社会的实际情况，为加大环保宣传的力度研究出以下新策略：

（一）制作带有卡通动漫的环保宣传手册和构思新颖的宣传标语，在人流量多的地方扮演动漫玩偶进行分发，以及充分利用社交媒体等软件，在网络平台上宣传。

（二）担当垃圾分类志愿者，宣传垃圾分类知识。（借鉴日本垃圾分类知识）

（三）利用高校环境进行知识竞赛（题目范围可以用于日本动漫有关的场景和人物），海报设计大赛（以日系漫画风格为主）等趣味活动。

（四）建议家庭，同学老师们减少对白色塑料袋和一次性餐具的使用。

（五）呼吁社会大众低碳出行，减少私家车的尾气排放。

（六）利用人力资源和志愿活动机会，进入幼儿园（通过环保的小型知识动画片）和敬老院（利用可爱的动漫玩偶），将这种环保宣传从小到老的全方位开展。

结语：通过研究日本代表性的环保题材的动漫，并从中吸取经验，就如何更好的开展环保的宣传工作，如何更多的让环保行为走进普通百姓的身边，是我们不懈努力的方向和此次研究的目标。真正做到金山银山不如绿水青山。将和谐共处的理念落到实处，是我们宣传环保的最终目的，也是为地球这个绿色的家园贡献出自己的一份绵薄之力，持之以恒，日积月累，让地球更绿，让大自然和人类一直长期共存，使我们赖以生存的基础，也是我们的长期不懈的使命。

参考文献：

[1]麦提娜·马合木提.关于日本环境保护及其文化根源[D].上海：上海外国语大学，2014.

[2]张枕河.日本动漫业成功得益于“产业规划”[N].新浪财经，2013.07.09

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[4]石竹清.影视作品赏析[M].辽宁师范大学出版社，2008.201-202

[5]吕君，刘丽梅.环境意识的内涵及其作用[J].生态经济（中文版），2006，2006（8）：138-141