浅析中国动画产业化面临的问题及对策

摘要：随着社会的快速发展，动画产业早已从过去的服务儿童转变成了服务大众，时至今日，好的动画产品不仅能够促进儿童身心健康发展，同时对于丰富人们的日常生活、带动社会经济增长同样具有极大的帮助。但纵观我国的动画产业发展，始终存在一些不尽人意之处。

关键词：中国;动画产业化;问题;对策

引言：因动画产业具备广大的消费群体、巨大的市场需求、长期的产品生命力等优势成为了21世纪发展潜力巨大的朝阳产业;但是我国动画产业化发展过程中，始终存在产业竞争力不足、目标市场狭窄、创作缺乏技术性和创新性的问题，直接导致了我国动画产业化发展举步维艰，很难满足观众及市场对动画产品的需求。

一、现阶段中国动画产业发展面临的问题

1.1产业竞争力弱

我国动画产业化发展起步较晚，有待完善的经营环境致使中国动化产品的设计、创作和推广等众多工作都乏善可陈。国内依旧没有发展出成熟、可行的商业模式，国内画漫产业链或是举步维艰，或是难以为继，直接引发了动画产业投入产出不成正比。此外，国内动画产品缺乏足够的创新性、时代性、文化性，导致我国动画产品既不能满足国内市场的需求，同时在国际市场上也缺乏足够的竞争力，最终使得动画产業竞争力低下。

1.2目标市场狭窄

时至今日，我国动画产业面向的主体客户始终还是青少年，再加之国内相关管理部门对动画产品的主体思想和风格内容管理极为严格，始终以保护青少年身心发展为产品考察的核心依据，这直接导致了动画内容和形式不是十分匮乏。长此以往，使得中国的动画产品过分注重对青少年的影响，而忽略了成人动画的发展及创新，这就导致了中国的成人动画发展和质量与国际市场的相关产品差距越拉越大。而动画只面向青少年这一传统观念使得国产动画产业化发展路径越来越窄。

1.3动画片内容缺乏技术与艺术上的创新性

过去我国不乏一大批经典优秀的动画片，比如《葫芦娃》《西游记》等，这类动画内容质朴且充满教育意义，但不可否认的是，技术创新与艺术创新问题上始终难有突破，最后随着时代的发展，这种类型的产品由于没有从传统上创新，逐渐失去了自己的市场。从技术角度来看，国产动画采用2D技术，而国外许作品已经运用了3D技术，无论是画面质量还是立体效果都极具吸引力;从艺术创作的角度来看，国外许多流行动画都与现代生活密切相关，并运用了大量现代的流行元素，能够更好地满足观众的需求，但中国大多数动画片虽然具备深刻的文化内涵，但是在艺术设计方面不够成熟，在一定程度上无法满足不同层次的观众需求。

二、促进我国动画产业发展的对策

2.1重视品牌效应

为了推动我国动画产业化发展，提高产业竞争力、建立品牌效应迫在眉睫;针对这一问题，中国动画产业可以借鉴迪士尼的发展战略，首先，在动画创作阶段，要细致、全面调查市场的消费习惯和观众需求;其次，要把握动画的内在本质，创新动画产品的内容及制作技术;最后，制作与动画相关的文化产品，加强品牌宣传力度，积累品牌形象，最终形成在国际上都具有一定声誉的动画企业品牌。

2.2构建不同层级的动画消费市场

现阶段，中国国内动画市场相对单一，动画观众往往是儿童。由于儿童的经济能力和接受能力相对较低，这极大地制约了动画产业的发展。然而，受到这种产业定位的影响，动画师更倾向儿童偏爱的风格，内容简单、幼稚，而且注重说教，这使得想看动画的成年观众很难接受。在国外，动画属于电影的一种类型，许多外国电视台将动画放在多个时间段播出，这极大地满足了不同年龄观众的需求，促进了动画产业的发展，获得了更高的收入。因此，我们应该摒弃将儿童与动画单项联系的传统观念，创造新的概念，建立不同层级和年龄的动画消费市场，可将动画消费分为四组：儿童、青年、成人和老年人，在此基础上，深入分析了每组观众的消费偏好和需求特征，然后，根据这一点，创建适合他们的动画产品和动画衍生物。只有全面丰富动画产业的消费市场，才能使动画更好的产业化发展。

2.3逐步提高国产动画的艺术水准与技术质量

一部动画作品是否能打动观众的内心、走进各自的生活是至关重要的;这就对动画的艺术性和技术性提出严格要求;而国产动画在艺术方缺乏趣味性和娱乐性，不能很好地反映时代的发展，在技术方面始终很难和国外相比;而为了提高动画产品的技术质量，必须保证一流的技术，不断提高技术含量，无论是视觉效果、音频纹理还是动画内容编辑，这都是硬件的保证。另一方面，我国应该提高动画的艺术水平，不断创造与时俱进的新剧本，这是推动中国动画产业发展的关键。

结束语：综上所述，我们不难发现中国动画产业蕴含的巨大商机。然而，中国动画产业缺乏产品竞争、市场狭窄等问题导致中国动化产业发展缓慢，只有进一步增强和拓展品牌效应，丰富国内动画消费市场，进一步提高动画产品的创新性和时代性，中国动画产业才能稳步健康发展。然而，这些都不是短期之内的成就，所以中国动画产业还有很长的路要走。

参考文献：

[1]王笑一.中国动画产业发展中的问题与对策研究[J].渤海大学学报（哲学社会科学版），2011，33（06）：105-107.

[2]王晓勇.中国动画产业发展道路中存在的若干问题分析及对策探究[D].东北师范大学，2008.

作者简介：刘根良（1989-8——），男，汉族，重庆丰都人，硕士学历，重庆邮电大学移通学院助教，研究方向：影视动画。