浅析宠物经济背后的经济现象

摘要：随着时代的进步和经济的快速发展，人们不仅满足于基本的衣食住行的需求，也开始向往精神层面的需求。宠物逐渐成为人们重要的精神支柱，宠物经济已显示出经济增长的新形式。基于经济学的视角，本文将通过无差异曲线、预算约束线、收入效应、替代效应和成本分析宠物经济增长迅速的原因。

关键词：宠物经济：无差异曲线：预算约束线：替代效应：云养宠物

一、引言

最近30年，中同经济总体保持高增长。就CDP总量而言，中国GDP增长了51.4倍，从1989年的1.72万亿元增长到2018年的90.03万亿元。2019年前三季度，我國居民人均可支配收入22882元，比去年同期名义增长8.8%。根据2019年《中国宠物产业白皮书》，2019年我国城市地区宠物狗猫数量为9915万只，比去年增加766万只，狗猫消费市场达到2024亿元，比2018年增长18.5%。全球经济学家分析称，宠物经济的发展程度和一个国家的社会经济发展程度成正比，其发展是世界上最有潜力的产业之一。宠物经济发展如此之迅速到底存在哪些原因，为何养宠队伍逐渐壮大，宠物经济后面究竟有怎样的经济学现象。基于以上问题，本文将通过无差异曲线、预算约束线、收入效应、替代效应和成本分析宠物经济背后的经济学现象。

二、理性经济人假设下的宠物经济

（一）消费者的最优选择

无差别曲线是一种消费组合曲线，表明两种商品都能带来相同程度的满意度。边际替代率是无差异曲线任意一点的斜率。预算约束线表示在给定消费者收入和商品价格的条件下，消费者总收入可以购买的两种商品的各种组合，其斜率表示商品之间的相对价格。因此，人们选择两种商品的组合是无差异曲线与预算约束线的切点，即最优点。

（二）收入变动影响消费者的选择

随着经济的发展和人民生活水平普遍提高，在马斯洛需求层次理论下，人们会向往更高层次的需求，即社交需求。期待社交需求的最终目的是获得“幸福感”——多巴胺的分泌，而当代社会获得“幸福感”主要有以下两个途径：（1）与人类进行情感沟通交流，例如谈恋爱，与家人朋友交流。（2）与宠物进行情感沟通交流，例如吸猫、撸狗等。

为符合微观经济学理性经济人的假设前提，把与人类进行情感沟通交流产生的幸福感量化成商品X，与宠物进行情感沟通交流产生的幸福感量化成商品Y，且U代表无差异曲线获得幸福感的总效用.、同一条无差异曲线上的每一点表示的是两种相同效用程度的商品的不同组合形式，高无差异曲线的偏好大于低无差异曲线的偏好。随着国民经济水平的上升，人们的收入也不断地稳定增加，预算约束线会往更高的无差异曲线移动，出现新的切点，体现出人们愿意花更多的钱去消费两种商品，并且会在新的无差异曲线上得到更高的效用。

（三）价格变动影响消费者的选择

随着互联网迅速发展和经济的增长，商品X（与人类情感交流）不再像过去机会充足，需要付出的成本少。反而需要更多的精神付出与物质基础，消费者需要付出更多的成本才能获得与过去相同的效果。此时，供求关系被打破，出现了新的供求关系曲线。

在微观经济学原理中，商品价格变动对消费的影响可分为收入效应和替代效应两种。根据收入效应，当商品X价格上升，它代表着消费者实际收入的减少，消费者不会通过增多商品X的消费来满足需求：同时根据替代效应，由于商品Y（与宠物情感交流）价格无变化，当商品X的价格上升时，它相当于商品Y的实际价格的下降，此时理性消费者会通过增加购买商品Y来替代购买商品x的需求。在无差异曲线上体现出边际替代率的斜率发生变化，在新的均衡下，人们更加愿意投入更多的资金在与宠物交流上，更少的资金在与人类交流上。

三、理性经济人下的云养宠物

随着宠物经济的普及盛行和智能手机的发展，人们的社交圈逐渐从线下转变为线上，微博、微信和短视频成为人们的主要沟通交流方式。部分年轻人在没有经济来源和照顾宠物的能力时，依靠朋友或养宠物博主发布的照片和短视频来吸猫和撸狗，感情安慰就更多地寄托在宠物身上，云养宠物也就顺势产生了。

云养宠物的出现能够在一定程度上满足人们的精神需求。而云养宠物的成本基本趋向于零成本。按照经济学的角度，在经济活动中，经济人力求以最小的经济成本获得最大效益。权衡成本，云养宠物明显是收益高于成本。它的产生很好地体现了经济学原理中成本与收益的关系以及需求的变化性.、

四、结语

通过无差异曲线、预算约束线、收入效应、替代效应和成本分析宠物经济背后的经济学现象。宠物经济迅速增长是由于消费者最优选择，收入和价格变动及云养宠物零成本的原因。宠物市场规模逐渐庞大，并且未来几年的增长率将会持续上升。

参考文献：

[1]孙沁益.消费者偏好的无差异曲线分析[J].企业改革与管理，2014（6）.

[2]王会灵.网络经济下消费者的边际效用和无差异曲线研究[J].现代商业，2017（4）.

[3]陈世奥.新经济增长：宠物经济的崛起及未来的发展趋势浅析[J]。现代商业，2019（2）.

作者简介：

岳玉莲，四川大学锦城学院，四川成都。