浅析旅游微信公众号对当代大学生旅游的影响

徐诗怡

摘要：随着时代的进步，经济的蓬勃发展，人们越来越热衷于外出旅游。在这庞大的旅游群体之中，大学生是不可忽视的拥有巨大市场潜力的一部分人群。此外，互联网高速发展的同时，各类旅游app大量衍生，旅游微信公众号也是快速发展，为当代大学生提供更多的旅游信息。本文从公众号的相关旅游资讯文章对大学生们的影响分析，为大学生外出旅游提供有效数据参考价值。

关键词：大学生旅游 旅游微信公众号 营销 影响

一、当代大学生旅游情况

据《大学生旅游消费情况调查报告》显示，大学生对旅游的热衷程度都比较高，其中新一线城市的大学生热衷程度达84.96%。而根据成都理工大学调查的100位学生的数据分析得知，80.66%的学生都会在节假日或者周末外出旅游，旅行时间一般为2-3天。从调查数据可以得知，学生外出旅游一般选择风景名胜或都市游玩，消费水平集中在120元/天左右。

当代大学生作为外出旅游的主力军之一，是不可忽视的具有巨大市场潜力的人群。由于大学生收入主要来源于父母给予的生活费和学生兼职所得金额，这也就限制了大学生消费水准普遍不高。总体来看，大学生旅游呈现出喜爱旅游、时间自由、消费适中的特点。

二、大学生旅游价值观

随着生活水平的显著提高，外出旅游更加追求精神层面的追求，不再只是吃喝玩乐。在这个庞大的旅游消费群体中，大学生成为了这个旅游市场的重要组成部分。

根據成都理工大学的抽样调查数据显示，90.25%的大学生更注重旅游途中的见闻收获和体验。在旅游的途中往往追求的是旅游当中的个性化、参与性，旅游过程中所带来的精神上的幸福感与满足感，他们更享受整个旅游的过程所带来的收获感。同时，大学生在出游消费时更加注重：1、旅游途中的吃、住、行是否物美价廉、安全可靠、实用。2、所购商品是否富有一定的情感意义。大部分大学生购买物品赠送给他人时，不仅仅是追求物品的表面，而是更加的注重物品的文化内涵。3、所购商品是否实用，样式是否新颖。因为大学生的消费观念不断的趋于成熟，再加上他们自己的经济能力有限，所以他们往往会选择购买一些物美价廉的商品。

总体来看，大学生旅游价值观呈现出性价比高、实用性强、体验式旅游的特点。

三、旅游微信公众号的营销与影响

在新媒体快速崛起的时代，传统媒体报刊、电视等日渐没落。随着2011年微信的推出以及逐渐的普及推广，微信公众号成为一种新的社交媒体，通过传递各种资讯，吸引众多网民关注和评论，极大地推动了公众号影响力。据统计，近八成以上的微信用户都关注了微信公众号。

从公众号营销模式来看，当今国民阅读呈现出“碎片化”阅读的特点，而公众号在迎合了大众“碎片化”阅读的同时，以传递及时、文章短小精练、言语自由评论的优势获得了大批粉丝，通过朋友圈转发、点赞、评论，提高平台服务质量，挖掘更多用户资源。微信公众号广告的投送则是平台营销的延伸发展，以文字、图片、视频为主要载体，图文并茂，吸引粉丝关注和购买，从而达到营销效果。其中优质的旅游微信公众号更是以推荐性价比高的旅游地、提供个性私人服务获得大批粉丝的青睐。

从旅游微信公众号影响力来看，当前各类旅游公众号比比皆是，以其定位和服务理念突出拥有大量的客户群体。公众号文章的造势与宣传，让更多的小众旅游地被关注，一定程度上带动了当地旅游经济的发展。而另一方面，某些旅游公众号广告中存在虚假性、夸大宣传的情况，且广告投送频繁，损害了客户利益，是不可忽视的消极影响。

总体来讲，旅游微信公众号营销一定程度上推动了旅游的发展，但其负面影响也不可忽视，必须严格规范和管理。

四、旅游微信公众号对大学生的影响

当前，旅游微信公众号呈现出蓬勃发展势头，大学生作为其中受影响最为深远的群体，其产生的积极影响和消极影响都不容忽视。

第一，积极影响。首先公众号广泛的信息资讯，为大学生旅游提供更多的选择。这有利于大学生获得更多的旅游信息资源，从多方面、多角度制定旅游攻略，获得更好的旅游体验。其次公众号推介有利于大学生与亲人朋友之间的交流，拓展了交流空间。大学生利用公众号平台了解更多信息，拓展视野，广泛交流，从而提高大学生个人素质，一定程度上给予大学生更多发挥创造力的潜力能量。

第二，消极影响。旅游公众号信息资源泛滥，真实性有待提高，大学生在获取信息的同时容易迷茫和不知所措，也容易受骗。更重要的是，有些高端旅游定制服务容易引导大学生不理智消费和盲目消费。大学生在在快餐消费时代，容易被引导为消费主义，在好奇心的驱使下容易造成盲目消费和不理智消费。

五、总结

旅游微信公众号这一自媒体在快速发展的过程中，在人们的生活中扮演着不可或缺的信息传递媒介作用。大学生由于年龄特征和心理特征的原因，对于旅游微信平台有着极大的兴趣。本文从大学生旅游情况与价值观，以及旅游微信公众号的发展与影响出发，探讨了旅游微信平台对大学生的影响。

旅游微信公众号对大学生的影响是多方面的，我们需要辩证的认识并看待其影响。就积极影响来说，公众平台为大学生外出旅游提供多样选择、拓宽了旅游的视野等等都是值得肯定的。就消极影响来说，旅游公众号内容繁杂、广告推广频繁、易误导大学生盲目消费等等也是不可忽视的问题。但任何事物在发展的过程中都产生一系列问题，最重要的是如何趋利避害，取其精华，去其糟粕。

针对旅游微信公众号的负面影响，严格规范平台管理，提高平台服务质量，假以时日，旅游微信公众号一定可以更好地发展。

参考文献

[1]洪艳（2005） 当代大学生旅游消费行为分析 南昌高专学报

[2]周云倩 （2016）白晓珍 柯芳燕  红色旅游的微信营销策略—以“瑞金旅游”微信公众号为例 青年记者

[3]蔡宇曦（2018） 以微信平台为例浅析自媒体环境下公众媒介素养的培养 新媒体研究