新媒体语境下广播电视的战略转型

【摘要】在新媒体语境下，广播电视受到了极大的冲击与挑战，影响着广播电视的收视率。为了能够在新媒体下推动广播电视的新发展，广播电视应积极运用新媒体的发展理念与发展技术，加快广播电视的战略转型，对传统的广播电视进行革新，调整广播电视中不适应新媒体语境下发展的板块，进一步凸显传统广播电视媒体的优势，增强广播电视在新媒体语境下的话语权，扩大广播电视媒体的影响力。

【关键词】新媒体;语境;广播电视;战略转型;

新媒体的快速发展，极大的改变了人们接受信息、传播信息的方式。在新媒体语境下，人们既是广播电视信息的接受者，也是广播电视信息的传播者，接受者和传播者之间的界限被打破，人们不再是被动的接受广播电视的信息，而是有选择性的接受。因而新媒体语境下，广播电视事业受到了极大的冲击，改变了广播电视一家独大的局面，越来越多的人们选择使用新媒体平台接收各类信息，导致广播电视的覆盖面缩小、收视率下降，影响着广播电视媒体的发展。在此形势下，广播电视要深刻认识到新媒体语境下，广播电视媒体所面临的发展机遇与挑战，以谋划自身的战略转型。

1. 新媒体语境下广播电视所遇到的问题

1.1 传播方式单一

广播电视媒体在节目内容的传播方式上较为单一，没有形成多样化的传播方式。传统的广播电视媒体在传播方式上，主要是通过广播信号、电视信号进行传播;与新媒体的融合程度不高，未能有效利用新媒体的传播方式，如微信公众号、微博账号、短视频平台等进行有效的传播，对新媒体传播方式的利用程度不足，使广播电视媒体在传播方式上出现了单一化的问题。究其原因，在于广播电视未能运用新媒体的发展理念、运营理念管理广播电视的传播方式，尤其是新媒体的传播方式，需要采取新颖的管理模式，而广播电视却因管理理念未完全转变，未能及时的建立起适应新媒体传播的管理和经营理念。

1.2 广播电视内容同质化

在新媒体语境下，广播电视媒体在节目内容上出现了同质化的问题，许多广播电视媒体的节目互相模仿，甚至是抄袭热门节目，缺乏创新，不足以凸显出广播电视的特色，未能对受众形成强有力的吸引，导致受众审美疲劳，降低了受众对广播电视的忠诚度。因广播电视节目内容的同质化，一是会导致广播电视创新能力下降，广播电视的工作人员所关注的焦点不再是创新，盲目的模仿热门节目，导致广播电视自身的优势逐渐消失，不利于广播电视的转型发展;二是导致广播电视节目内容质量下降，因节目内容同质化，广播电视在制作节目时，往往难以把握节目各环节，处于想要突出亮点，却又难以突出节目亮点的矛盾之中，最终降低了广播电视节目内容的质量。三是降低了受众的忠诚度，同质化的广播电视节目，使受众很难区分出广播电视节目之间的差异，加之新媒体下的多元化节目影响，广播电视受到了极大的冲击，最终导致受众对广播电视节目的黏性降低，影响着广播电视节目的收视率。

1.3 缺乏新媒体下的专业人才

在新媒体语境下，广播电视事业的发展，离不开高素质、专业型新媒体人才的大力支持。从广播电视行业的实际情况来看，虽然已经开始了传统媒体与新媒体的融合工作，广播电视也开始了转型发展，但传统媒体与新媒体的融合程度不高、广播电视转型困难等问题，始终制约着广播电视媒体的发展。究其根源，在于广播电视缺少高素质、专业型的新媒体人才，在整个广播电视行业中所占比例较低，未能有效带动广播电视媒体的新发展。为了解决高素质、专业型新媒体人才的匮乏问题，一些广播电视媒体虽然对工作人员进行了理论知识和业务能力方面的培训，但是培训未成体系，广播电视工作人员未能深刻理解融媒体下广播电视转型发展的重点，使得广播电视处于缺乏高素质、专业型新媒体人才的困境之中。

2. 推动新媒体语境下广播电视战略转型的措施

2.1 建立多样化的传播体系

在新媒体语境下，为了提升广播电视媒体的影响力，必然要建立多样化的传播体系，扩大广播电视媒体的覆盖面，使更多的受众能够接收到广播电视所推送的各类信息，从而推动广播电视的战略转型。首先广播电视要加快与新媒体的融合，运用好新媒体的传播方式。广播电视要对新媒体的传播方式进行深入的研究，并对新媒体的传播方式进行实践探索，在探索中，将广播电视媒体的优势与新媒体的优势进行联结，以实现强强联合。如广播电视媒体要认识到当下短视频平台十分火热，以抖音短视频为例，月均活跃人数突破了5亿。广播电视媒体要开通抖音短视频账号，并在广播电视媒体的播送中进行宣传，使广大的受眾能够关注广播电视的抖音短视频账号。然后广播电视要在抖音短视频账号中，发送与广播电视媒体相关的短视频，如节目内容、受众互动等，将抖音短视频打造成广播电视重要的媒体传播方式之一。其次广播电视要推动传统传播方式的转型，夯实传统传播方式的发展基础。广播电视要借用新媒体的力量反哺自身，推动传统广播方式的新发展。在广播电视的节目之中，广播电视要开通微博账号、微信公众号，为受众能够参与到广播电视节目之中创造条件。丰富参与渠道便是丰富传播渠道，便于受众从各个新媒体平台中，及时的了解、参与广播电视节目，大大拓展了广播电视节目的覆盖面和传播空间，更让受众感受到广播电视不再是单一的传播，而是互动性，更有利于保持受众对广播电视节目的忠诚度。

2.2 基于广播电视基础推进多元化发展

在广播电视的节目制作商，广播电视应基于自身优势资源，结合地方经济、文化发展状况，深入挖掘地方优势资源，将其转变为广播电视节目制作的能量，从而提升广播电视的创新能力，以解决节目同质化的问题。首先广播电视节目要找准转型发展的定位，根据定位确定广播电视节目的发展方向。广播电视应根据地区经济、文化、社会发展情况，本着扎根地方、服务地方的理念，坚守初心，制作符合广播电视发展的长期和短期战略规划，从而促进广播电视发展的规范化、科学化。其次广播电视要深入挖掘地方优势资源，进一步凸显地方特色，为创新能力的养成、特色节目的制作提供丰富的资源。广播电视要推陈出新，根据受众的喜好，制作一些满足受众多元化需求的节目。

2.3 培养新媒体人才

在广播电视的发展之中，一方面要坚持引进新媒体人才，将其充实到广播电视的一线之中，发挥新媒体人才在广播电视转型发展中的带动作用。另一方面要加大对广播电视工作人员的培训力度，广播电视要与一些知名新媒体机构进行合作，对工作人员进行系统的培训，使工作人员能够掌握新媒体的管理和运营理念，尤其是新媒体下的各项能力，为推进广播电视与新媒体的融合而做准备。

结语：在新媒体与广播电视的融合过程中，为了实现广播电视的转型发展，需要基于广播电视的优势资源，进一步强化广播电视的发展基础，提升广播电视的创新能力，制作符合受众多元化需求的节目，才能够有效推进广播电视的转型发展。

参考文献：

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[2]李文均.探讨新媒体语境下广播电视的战略转型策略[J].新闻研究导刊，2016，10

[3]任丽丽.浅析我国新媒体语境下广播电视的战略化转型策略[J].戏剧之家，2017，5

作者简介：王哲 江苏常熟人，从事广播电视新闻业务研究。