天津会展业发展现状与策略探析

贺金茹

摘要：应用SWOT分析法分析天津市会展业，可知天津具备较为突出的区位和产业优势等，且政商关系良好，为发展会展经济提供了多重保障;但作为现代服务业的有机组成部分，其发展受天津经济以及服务业发展水平、场馆资源有限性等诸多因素的制约。随着国家将会展业提升至国家战略高度以及京津冀一体化战略的推进，天津会展业迎来诸多历史性机遇，但也面临着会展城市间竞争日趋激烈等挑战。天津应整合多重优势，通过打造会展产业集聚区、提升作為会展城市的营销力度、把握好京津冀一体化战略机遇等措施，逐步提升天津会展业的综合竞争力。

关键词：天津会展业;SWOT分析法;京津冀一体化;会展产业集聚区;城市营销

Abstract： Tianjin has prominent regional and industrial advantages， and good relations between government and business，which provide multiple guarantees for the development of exhibition economy.But as an organic part of modern service industry，it is development is restricted by many factors such as Tianjin service industry development level， limited venue resources，etc. For Tianjins MICE industry， historic opportunities and severe challenges coexist . In oder to gradually enhance it is comprehensive competitiveness ，Tianjin should make best use of the advantages， grasp the strategic opportunities， bypass the disadvantages，such as try to create the industry cluster area，promote city image marketing， and so on.

Keywords： Tianjins MICE; SWOT Analysis Method; Beijing-Tianjin-Hebei Integration Strategy; MICE Industry Cluster Area; City Image Marketing

近年来，天津会展经济持续保持较高速增长态势，但天津会展业发展水平与其城市地位仍不相匹配。运用SWOT分析法，客观梳理天津市发展会展业所具有的优劣势，分析其所面临的外部机遇与威胁，有助于为天津市会展业探寻进而确定发展策略，促进天津会展业实现跨越式发展。

一、优势分析

（一）交通与区位优势较为突出

天津是中国环渤海地区经济中心、九个国家中心城市之一和“一带一路”建设的重要支点城市、国际性港口城市，是环渤海地区的交通枢纽，有天津港、天津滨海机场、京沪高速公路、京津唐高速公路等公路网，以及京山、津浦、京九等相互衔接的铁路网组成的立体交通系统。京津城际列车和京沪高铁建成，进一步缩短了天津与北京和上海的时间距离。交通与区位优势，是天津会展业发展的重要支撑。

（二）产业优势较为明显

产业优势是天津会展业持续发展的生命力。作为中国北方重要的制造业基地，近年来，天津着力构筑高端产业高地，通过实施产业结构优化和精品战略，推进工业走上创新驱动、内生增长之路，培育出一批具有竞争力的产业，如航空航天业、汽车制造业、电子工业、现代物流业、金融业、旅游业、海洋业等，为会展业发展提供了较为坚实的产业基础。此外，虽然相比北京、上海、深圳等国内“设计之都”，天津市在创业设计产业规模上存在一定差距，但是，天津市具有发展创意产业的历史条件和优良基础。2016年，文化创意产业增加值超过784亿元，是“十二五”初期的2.6倍，2017年以设计业为核心的专业化技术服务规模以上营业收入达775亿元，整体设计产业规模位居全国前五。[1]目前，天津已聚集了一大批工程设计、创意设计等方面的创新资源，组建了天津市创意产业协会、北方设计联盟等数十个行业协会、产业联盟，有助于打造“北方设计之都”、提升城市国际知名度和影响力;对于培育、引进、做强创意设计产业的展、会、赛等会展项目，提供了较为强劲的产业支持。

（三）政策优势逐步增强

当前，中国会展业立法尚不健全。为优化天津会展经济发展环境，近年来，天津市相继出台了《天津市促进会展业发展办法》（2011）、《天津市支持会展经济加快发展项目申报指南》（2016）、《天津市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》（2016）、《天津市商贸流通业发展“十三五”规划》（2017）、《关于进一步促进会展业改革发展的意见》（2017）等一系列扶持和促进会展业发展的政策。

（四）政商关系亲且清

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“构建亲清新型政商关系，促进非公有制经济健康发展和非公有制经济人士健康成长。”构建健康、清廉、公开、透明的新型政商关系，有助于破除影响公平竞争的各种障碍，真正让市场在资源配置中起主导作用，同时更好地发挥政府职能，是顺应经济新常态的大势所趋。根据中国人民大学国家发展与战略研究院发布的《中国城市政商关系排行榜（2017）》，在31个省区市政商关系健康指数排名中，天津市位列第五。根据中央广播电视总台发布的《中国城市营商环境报告2018》，天津多项评价维度排名居前，政务环境评价排名第三，金融服务评价排名第四，跻身2018年中国城市营商环境综合排名前十名之列。由此可知，与多数地区相比，在城市政商关系、营商环境方面，天津市具有较为突出的比较优势。

二、劣势分析

（一）经济发展水平制约会展业发展

在中国近代历史上，北京一直是政治和文化中心，天津则主要承担经济职能，与首都功能协调互补。北京凭借着首都的独特优势，对区域内其他城市产生巨大的虹吸效应，在此效应作用下，天津作为北方和环渤海地区经济中心及金融中心的作用并不明显，一段时间以来，天津城市建设和经济发展大大落后于北京，天津会展业在北京会展业大光环的笼罩下，没有充分發挥出它应有的作用，与其城市地位不相称。[2]

会展经济是城市经济的重要组成部分。作为城市经济发展的“晴雨表”，会展经济的运行质量，与当地的经济发展水平有着紧密的联系。改革开放以来，天津市经济发展一直保持高速増长态势。据《天津市国民经济和社会发展统计公报》，2014年天津市全年GDP产值15722.47亿元，同比增长10%，增速位居全国第四位。然而，自2015年起，GDP增速开始回落，2017年跌至3.6%。整体而言，当前天津经济较为疲软，消费能力转弱，利用外资的数量和质量都远远落后于经济发达地区，在对外形象宣传及招商引资方面，力度明显不足，对品牌会议、展览项目的吸引力相对较弱，在相当程度上制约了天津会展业的发展速度和发展质量。

（二）服务业发展水平制约会展业发展

近年来，天津服务业确实有较快发展，服务业经济总量显著扩大，但根据天津、北京、上海三地统计年鉴（2017）和2017年国民经济和社会发展统计公报，2016年，天津服务业GDP占比为54%，2017年升至58%;北京市服务业占地区GDP的比重，2016年为80.2%，2017年为80.6%;“十二五”期间，上海市服务业年均增速达9.7%，2017年，服务业占全市GDP比重已由“十二五”期末的65%提升至近70%。另一方面，去除价格因素影响，天津服务业的实际劳动生产率呈持续下降态势。据《天津统计年鉴》（2016），2015年服务业实际劳动生产率2861元/人，比2010年的实际劳动生产率下降了20.2%，比2000年的实际劳动生产率下降了33.4%。因此，从发展速度和发展质量两方面来看，较北京、上海等一线城市，天津服务业发展明显落后。作为现代服务业的有机组成部分，天津当下的服务业发展水平，对会展业发展势必产生一定的掣肘作用。

（三）现有场馆资源有限，制约天津会展业发展

天津国展中心虽有地理位置优势，但因建设年代较早、场馆面积小等原因，只能举办一些小型展览会。梅江会展中心（一期）室内场馆面积只有54000平方米，天津滨海国际会展中心迄今仍未完全修复。截至2017年底，从现有专业场馆数量上看，天津只有3个专业场馆，与上海（9个）、北京（7个）相比，差距悬殊。从场馆室内可租用面积上看，天津仅为12万平方米，而上海为81.3万平方米，北京为32.2平方米;广州专业场馆虽然只比天津多1个，但室内可租用面积超60万平方米;深圳、重庆只有2个专业场馆，其室内可租用面积均超30万平方米;南昌、青岛、武汉、东莞等城市室内可租用面积也在20万平方米之上。现有场馆资源有限以及天津国家会展中心综合体建设进度缓慢，导致大型专业展会难以落地，在相当程度上影响了天津会展业发展潜力的充分释放。

（四）专业会展主体普遍发育不健全，品牌、优质展会项目较少

企业是会展经济的发展主体。尽管天津会展公司数量有大幅度增长，但“600余家民营会展主体在资金、规模等方面普遍处于小弱阶段，策划组织大型专业展会能力不足，”策划、运营、服务以及应对风险诸方面能力有待提升，而“国有会展主体往往以完成政府任务为出发点，赢利能力和市场参与积极性不强”。[4]据中国贸促会《展览经济发展报告2017》，2017年全国办展数量超过10个的国内组展企业，办展面积超过50万平方米的10个国内组展企业，以及办展数量或展览面积排名前十位的外资组展企业中，均无天津的会展企业。近年来，国内展览界品牌意识逐步增强，中国展馆、展会主办机构和协会纷纷申请加入国际展览联盟（UFI），越来越多的展会项目获得UFI认证。截至2017年11月，UFI中国会员数量达116家，遍布中国30所城市，UFI认证项目增至84个。但是，天津大部分会展企业普遍缺乏创建品牌展会的意识，参与国际合作的意向不强，品牌形象突出、能够展示区域会展特色的展会数量不多。截至目前，天津市仍没有UFI会员单位，经UFI认证的项目只有3个。

（五）市场化程度不高

近年来，政府主导型展会逐渐被市场化运行机制取代。虽然天津已拥有一定数量和规模的品牌专业性展会，但整体而言，天津市会展业仍存在“政出多门”、政府对企业运作干涉过多、政府主导型展会效益差、市场化运作的展会经营困难等诸多问题。不可否认，天津会展业的确取得了长足发展，但是在多重劣势的制约下，天津市会展业没有给出一份令人满意的成绩单。据《中国展览经济发展报告2017》，2017年，天津共举办了60个展览会，展会数量位居全国第15位，展览总面积为206万平方米，仅占年度全国总展览面积的2%。天津市现有场馆不仅面积有限，而且综合利用率较低，如天津梅江会展中心2017年馆租率仅为31.54%。此外，由于受天津经济发展水平、会展经济发展水平、会展业竞争力等因素制约，馆租价格相对偏低，为8.83元，而上海、北京、大连和深圳等8个城市馆租平均价格达到12元以上，广州等4个城市馆租平均价格在10—11元价格区间。天津的馆租价格在21个全国主要展览城市中，排名第15位，展馆的整体经济效益不高。

三、机会分析

（一）会展业战略地位得到重大提升

《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发〔2015〕15号，以下简称《意见》）是国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，对进一步促进展览业改革发展作出全面部署，该意见不仅为会展业提出了新“四化”方向，即专业化、国际化、品牌化、信息化，而且将会展业提升为“稳增长、促改革、调结构、惠民生”的重要平台，战略地位得到重大提升，对于包括天津在内的各地会展业发展是重大利好。

（二）京津冀协同发展国家战略

李克强总理在2014年政府工作报告中指出，要加强环渤海及京津冀地区经济协作。2014年底，京津冀三地贸促会共同签署了《京津冀贸易促进协同发展合作备忘录》，以推动三地国际性经贸交流活动和会议展览的协同发展，促进三地会展业的产业对接和资源整合。2015年，中共中央政治局审议通过《京津冀协同发展规划纲要》，标志着京津冀协同发展上升为国家战略。未来，京津冀地区将打造“具有国际竞争力的世界级城市群”，三地功能定位和区域分工将进一步明确，以北京为中心的单一局面将逐步被以北京、天津两个城市为中心、“两核多点”的发展格局所取代。目前，京津冀区域共同发展的展览业格局正逐步形成，这是促进天津会展业大发展、大跨越的重要战略机遇。

（三）商务部与天津共建国家会展中心

作为京津冀一体化战略的重要举措之一，2011年，国家商务部与天津市政府签署合作框架协议，共同建设国家会展中心（天津）。这是继广州和上海后，商务部和地方合作建设的第三个国家级大型国际会展中心。对天津而言，该举措的正向影响力是多方面的：首先，天津将增加一座现代化、规模宏大的展览场馆，有助于提升天津会展场馆的竞争力，增强对优质会展项目资源的吸引力及对华北、环渤海乃至东北地区的辐射力;同样重要的是，当天津国家会展中心建设完成后，其主管单位、商务部直属事业单位中国对外贸易中心，自然会将在广州多年运作“广交会”的经验和资源，逐步复制到天津展馆。目前，天津正在积极推动国家会展中心项目建设，力争2020年前投入使用。天津国家会展中心建设完毕，将大大优化天津会展业的场馆资源，进而提升天津作为会展城市的综合竞争力。

（四）政府职能转变

党的十八大以来，中国改革的步伐稳步前进，一系列改革措施陆续实施，尤其以转变政府职能、简政放权为突破口，进一步激发了市场和社会活力。2015年《意见》明确提出，加快政府职能转变和简政放权，以体制机制创新激发市场主体活力和创造力，更好发挥政府作用;强调“严格规范各级政府办展行为，减少财政出资和行政参与，逐步加大政府向社会购买服务的力度，建立政府办展退出机制，放宽市场准入条件，着力培育市场主体，拓展展览业市场空间”，为天津政府主导型展会市场化转型、提升市场化运作和服务水平提供了外动力。

（五）信息技术推动展览会创新发展

2015年，中国展览业信息化水平得到长足发展。展览会官方网站、微博、微信数量均显著增长，公众号、APP等新技术手段得到普遍应用。全国性、地方性以及企业自主研发的展览信息平台建设成效显著，为举办网络虚拟展览会以及推动云计算、大數据、物联网、移动互联、人工智能等新技术应用于展览业奠定了坚实基础。展览业与互联网新技术彼此促进、融合发展，是中国展览与会议市场发展的必然趋势，也为天津会展业创新发展、转型升级提供了重要途径和技术支撑。

四、威胁分析

（一）国内城市间会展业存在激烈竞争，天津竞争力不足

发展会展业能够产生可观的经济效益与社会效益，是不争的事实。会展业受到各地政府高度重视，国内城市间会展经济竞争日趋激烈。《2017中国会展城市会展业竞争力指数》显示，天津城市展览业发展指数为41.734，排名12位，居西安（41.808）、厦门（44.196）等会展城市之后，与上海（120.52064）、北京（103.128）、广州（82.981）相差悬殊，与成都（62.564）、深圳（62.350）等城市相比，也有很大差距，竞争力明显不足。

天津会展业势必会遭受阵痛，甚至会引发天津会展市场的重新洗牌，会有一批中小型公司在面对国际展览业巨头的竞争过程中，被并购、被整合，乃至破产。

（二）互联网技术挑战会展业传统商业模式

随着互联网的发展，电子商务、网络虚拟展览诞生，凭借不受时间限制、信息发布范围遍及世界各地等优势，对传统实体展会形成了一定冲击。对于单纯的B2C消费展而言，电子商务对其生存与发展构成了较大威胁，仅“双十一”单日网购成交额，便足以令天津国展中心举办的各种展销会望尘莫及;对某些B2B贸易展而言，电子商务的快速发展，也影响了部分参展商的参展热情。当下，迅速发展的移动互联技术对会展业变革提出了更为迫切的要求，甚至有观点认为，进入互联网时代，传统会展必须转型，否则只有死路一条。[5]虽然这个观点有些偏激，但在移动互联已成为发展大趋势的时代背景下，会展业必须积极变革以应对重大挑战。

五、发展策略

（一）建设天津会展产业集聚区

天津应进一步把握好会展业战略地位提升，尤其是京津冀一体化等重要战略机遇，以建设天津国家会展中心为契机，借鉴其他地区会展集聚区建设成功经验，推进天津会展产业集聚区建设，充分发挥会展业产业联动功能，促进会展经济实现大跨越、大发展。所谓会展产业集聚区，“是政府在大型会展设施周边统一规划建设，形成产业链、企业相对集中、会展资源集约利用、会展服务功能齐全、城市服务功能完备、功能效率效益提升的会展产业发展区”。[6]一个城市要发展高端会展，应集聚主办机构、服务机构和人才教育机构，充分发挥会展的集聚效应，以会展促进产业发展、产业集聚和产业优化。因此，天津应尝试并稳步推进会展集聚区建设，通过这一模式创新，逐步提升天津会展业的发展水平和竞争力。

（二）开展卓有成效的城市形象营销

目前，天津已拥有碧海钓具展、世界冰淇淋展、北方自行车电动车展、中国国际矿业大会、夏季达沃斯论坛、全国职业院校技能大赛等具有较强行业影响力的展览、会议和赛事项目。但与国际国内会展发达城市相比，堪称城市名片的津品会展项目还是较少。天津应高效整合前文所述的多重优势，在准确自我定位的基础上，确立契合自身特点的发展方向，进而通过多种途径，如举办城市旅游、会展资源推介会等活动，开展天津作为重要的展览、国际会议、旅游目的地城市的形象营销，为天津会展业发展营造优良环境，吸引周边城市和国际优质展览、会议、赛事等项目向本市聚集，进而提升天津会展业发展质效。

（三）把握好京津冀一体化战略机遇

凭靠国家京津冀一体化战略的重大利好，天津应进一步明确天津会展业在“京津冀一盘棋”中的战略定位，实现借势发展、错位发展，提升天津会展业的专业化、国际化水平。应借鉴国内其他会展城市发展模式，与区域内知名会展城市结成会展联盟，如成立京津冀会展城市联盟，在产业、项目、场馆、人才、信息、物流等相关资源方面实现城际对接，化城际竞争之危，为城际合作之机。可借鉴美国独立组展商协会（SISO）、广东会展组展企业协会的成功经验，尝试成立京津冀区域性会展组展企业协会，整合京津冀地区组展企业的资源和实力，抱团取势，增强议价能力和应对风险能力，进而提升天津会展业的市场化水平和综合竞争力。天津应在立足自身产业基础和资源禀赋的前提下，利用好北京疏解非核心功能、部分产业外迁、部分展览项目选择移师他地的良机，谋划、设计好承接北京相关产业、展览项目的可行方案，给予必要的政策支持或资金扶持等，使之成长为天津的优势产业和会展项目。

[参考文献]

[1]武自然，商瑞.天津市将申报联合国“设计之都”[EB/OL].https：//news.sina.com.cn/c/2018-10-26/doc-ifxeuwws8472062.shtml，2018-10-26.

[2]兰馨.天津会展业亟需进入“特色资源”时代[N].中国贸易报，2011-07-05.

[3]胡琨.服务业劳动生产率演变与服务业结构变迁效应分析——以天津为例[J].生产力研究，2017（10）：34-39.

[4]天津市商务局会展处研究室.发展我市专业性展会的研究[EB/OL].http：//sww.tj.gov.cn/html/2017/shangwuketiyanjiu_1120/45805.html，2017-11-20.

[5]张鹰.传统展会已死，会展O2O崛起！[EB/OL].http：//www.cces2006.org/index.php/Home/Index/detail/id/10893，2018-03-15.

[6]儲祥银.会展产业集聚区对产业链服务功能完善意义重大[EB/OL].http：//expo.ce.cn/gd/201712/14/t20171214_27259358.shtml，2017-12-14.

（责任编辑：张彤彤）