媒介融合视角下网络剧如何发展

朱恺勐

【摘 要】在媒介融合发展中，互联网技术作为新媒体中使用较广泛的一种媒介，其用户量日益增加，网络视频观众也呈现出逐年增长的趋势。本文以网络剧为研究视角，重点探究在媒介融合背景下如何促进网络剧更好的发展，以期为类似研究提供一定的参考。

【关键词】媒介融合;网络剧;发展

中图分类号：J902  文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）22-0118-01

通过分析、观察我国网络剧发展状况发现，大多数网络剧均是各视频网站自制或者由某个视频网站购买版权，由其对所购买的网络剧实施宣传，其宣传力度明显不足。与传统影视剧相比较，网络剧虽具有特殊的传播优势，但作品质量良莠不齐的情况依然存在。加之，多数网络剧情内容主要以恶搞、逗趣为主，缺少实质性内容和正能量传播，与我们倡导的宣传正能量不符合。由于网络剧多数以搞笑、恶搞形式为主，单一的题材促使其受众范围比较小，但多数观众属于15-30岁年龄的人群。针对上述问题，如何在媒介融合视角下促使网络剧更好地发展，是有待深入研究的问题。

一、重视对营销渠道的拓展

网络剧随着互联网技术及其移动终端的发展而发展，人们对于互联网思维接受也同步进行，由初期的段子剧发展至超级网络剧，每种形态均迎合广大观众对于互联网的认知需求。传统电视剧采用的盈利模式比较单一，电视剧出品方主要收入就是版权费、广告植入费用，只有少部分影视公司会主导衍生品开发。如今，我国网络剧主要盈利方法源自广告，包含网络剧开始前、剧中植入的广告。上述广告均属于传统式的，网络剧内容比较紧凑，可在视频中添加几秒无法跳过的静态广告，设定广告的时间很短，不会引起受众的反感，且能促使广告达到深入人心的效果，获得良好的营销[1]。此外，多数高质量电影，即使下线很久，若并非某个视频网站的会员，依然不支持观看或者缓存。网络剧中也可借鉴这种方法，前几集支持用户免费观看，但想要观看最新或者全部剧情，需要用户开通会员。前几集免费播放，有利于吸引受众兴趣，有了追剧的兴趣和决定后，观众会特别想要迅速了解后续剧情，开通会员也在情理之中。如：拿下近期网剧收视冠军的《东宫》，只有开通会员才能观看新的剧情，非会员用户只能每日看一集，这是一个漫长的等待过程。网络剧也可通过这种方法，促使盈利最大化。此外，网络剧运营模式颠覆传统，形成一种涉及广告、会员费、衍生品开发等多環节的产业链模式。除要在音像方面拓宽产业链，也可利用手游APP等形式，已有多数游戏不只是单纯的游戏，多数娱乐节目也已经开发自己的手游。因此，网络剧也可通过开发手游APP的方法，不仅可以获取更多的经济效益，也能发挥良好的宣传作用。

二、重视拓宽网剧的题材

众所周知，国内网络剧题材比较单一，多数网络剧题材、风格一致，犹如看一部剧一样。对于这种问题，编剧人员需要在题材、剧情上下更多的工夫，促使国内网络剧实现多样化发展。近些年，在原来的情感、青春剧情基础上，出现了悬疑剧、奇幻剧，但这些剧情也进入了发展的怪圈内，无法吸引多数网民，观看这类题材的网民比较少。因此，我们再对网剧题材进行拓宽时，也要注意设计的剧情符合大部分网民的口味。由于网络剧大多数受众是处于成长时期的青年，若在剧情、内容方面出现偏差，会带来严重的不良影响，这需要从根本上进行杜绝[2]。如：《上瘾》这部剧在开播不久，就遭到禁播。网剧发展难点在于如何在简短的剧情内展现出其独特的价值和意义，因此可以向拍摄的微电影或广告视频学习，促使在短短的内容中准确表达思想、主题。

三、巧用已有资产提升竞争力

不论是传统电视剧还是处于快速发展的网络剧，无疑要求制作精良，内容精致。网络剧的出现及发展是一体的，又使其依托视频网站收取费用的网剧，若缺少精致、充实的内容，很难吸引多数受众支持。网络剧发展核心在于制作精良的内容，只要打造具有吸引力的内容，才能提升网络剧产业竞争力，促使其获得更多受众支持。但如何打造丰富的网络剧内容，是一个值得深入研究的问题。在有效的资产条件下，必须拥有好的导演、摄像、演员等，这些高要求看似难以全部做到，因此，低资产网络剧该如何取舍成为重要的难题。多数人认为，只有选择好演员，方可吸引大量的观众，但好演员的薪酬可能是一部网剧全部的预算。针对这种情况，网络剧想要采用明星阵容取得胜利，显然并不容易实现。因此，可以去挖掘那些具有发展潜力的新演员，将多数资金用于网络剧制作方面。例如：《匆匆那年》就是一个典型的例子，这部网络剧使用4K技术摄影。在制作中，大胆起用新人，并将多数资金用在作品的制作上，这种高标准制作，促使这部剧获取多数观众的好评，也可以称得上是网络剧的高质量作品之一。

四、结论

综上所述，网络剧发展过程中有其独特的优势，但依然存在一系列的问题。因此，网络剧在日后发展中若能够创作充实的内容、制作精良，并获得大量的资金支持，就能促进网络剧的繁荣发展。

参考文献：

[1]王燕，杨磊，张文浩等.媒介融合背景下的网络剧发展研究[J].采写编，2016，（4）：122-124.

[2]邹紫英.媒介融合背景下网络剧的发展研究[J].长江丛刊，2018，（25）：82.