区域竞合语境下中国攀西康养旅游发展对策研究

徐进力　莫仁涛　董帅

摘要：随着旅游业态的转型融合发展的不断升级，引发了各旅游目的地之间激烈的竞争。从区域旅游竞合的视野看，为了更好地挖掘游客潜在需求，满足游客的价值期望，中国攀西康养旅游业需要走高质量发展之路，由此推进中国攀西康养旅游更好更快地走向全域旅游高质量发展之路。这就需要在竞合语境下充分发挥政府、市场以及社会等多主体合力，借助新的思路、手段、方法推动中国攀西康养旅游转型升级。

关键词：区域旅游;竞合语境;康养;发展模式

一、问题的提出

康养旅游作为旅游发展的新业态，其产品的开发设计无论在实践还是理论上都处于探索阶段。近年来，康养旅游发展势头迅猛，中国攀西区域面对的任务是“打造阳光康养旅游圣地”，构建区域康養旅游发展新高地。将“竞合理论”运用于区域旅游新业态发展提质增效领域的系统性研究相对较晚。攀西区域是指攀枝花市和凉山州两大构成部分。将“竞合理论”运用于攀西区域康养旅游提质增效的相关研究相对较为零散。大多属于一些政策性的文件分析。四川省《攀西经济区“十三五”发展规划》中，攀西地区的发展定位之一便是“全国知名阳光康养旅游度假胜地，以阳光康养产业为龙头，积极发展养老服务、健康养生、旅游休闲、体育运动、医疗服务等配套产业。”2015 年，西昌确定了政府的重点工作之一是打造“国际康养胜地”。在国家大力提倡发展康养旅游的背景下，中国攀西区域正在结合自身的优势积极实践探索康养旅游的发展新模式。因此本文的研究基于区域旅游竞合语境探讨攀西区域康养旅游提质增效的实施路径重大的理论意义和实践意义。

二、区域竞合语境下攀西生态康养旅游发展存在的问题分析

（1）旅游产品服务品牌定位不清晰。随着社会经济生活的不断发展，如今旅游已经从奢侈型产品转向为一项大众化产品。旅游成为了广大旅游消费者回归本我、释放压力的一种消遣方式。旅游业已经开始从观光型旅游转向为享受型旅游模式。但是各区域旅游地为了拉拢顾客不惜恶意竞争、利用一些噱头吸引消费者，发布不实的信息造成民众的幸福感猛跌、消费热情也大大下降的不良后果。

（2）市场宣传力度不够强、投入力度不够大。康养旅游的形式多样化、体贴化，市场需要深入调查并挖掘各旅游精髓特色。中国攀西康养旅游发展具有得天独厚的自然气候优势外还有丰富的果蔬产品，在竞争方面这属于其固有的优势，但交通方面欠发达、入攀西的交通成本相对较高，这都产生了很多问题。需要市场进行一条旅游路线的营销推广和品牌打造，借助旅游文化实现旅游业更好的发展。

（3）政府主导力度不够、投入有限。作为旅游业的主要领导者，政府在旅游业的发展中所发挥的力量是不容小觑的。为了更好地发展经济，政府会充分利用它所拥有的各类资源，进行一系列的政策鼓励其扩大发展。但由于旅游业基础薄弱，政府忽略了各旅游地之间发展不平衡的问题以及未根据各旅游地实际情况建立发展标准，造成各区域旅游地的长期竞争。在没有处于共同发展的动态平衡之下，导致达不到政府预估的效益，陷入旅游竞争死循环的局面。

三、区域竞合语境下攀西生态康养旅游发展对策分析

（1）以全域旅游为契机，提升服务游客的服务水平。康养旅游消费者主要有七大诉求：延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、修复保健、生活方式的体验和康养文化的体验。众所周知，康养旅游是指旅游者为实现养生健体、康养身心、休闲娱乐的目的从而进行的一些列旅游活动。对比与以往的旅游方式，现今的康养旅游更多是主动站在消费者角度去考虑，迎合他们的消费需求。其中不妨有一些目光短浅的商家，趁着旅游旺季大肆涨价收费，降低了消费者的参与热情。其中也包括旅游环境的一个问题，例如类似“厕所革命”的解决方案，需要商家积极配合、员工招聘上也严格参照服务标准，极力打造一个良好的旅游体验环境，给予消费者幸福体验感。

（2）凝练与推广特色康养资源，扩大其知名度。把中国攀西阳光、鲜花、水蔬等相关优势资源高度协作配置，打造一批以阳光康养、温泉康养和康养餐饮等主题旅游产品，塑造其独特的品牌形象。市场作为旅游业发展的第三方力量，可以依据如今比较火热的“互联网+”模式，附加上企业对于各旅游地所属特色的营销发展方案，进行线上、线下的一系列贴近于“人文情怀”之旅的宣传活动，加大投资力度。

（3）加大政府主导力度，构建协商合作平台。政府在社会经济生活其功能的发挥在于制定与执行政策，搭建合理的旅游竞合机制，激发市场活力。另外，在竞合语境中不同主体的利益诉求的认识方面，存在多方主体的利益诉求、博弈和冲突，只有寻找到各方利益的平衡点，实现“多赢”、“共赢”，兼顾多方利益均衡才是治本之策，才能够将竞合理念嵌入到攀西生态康养旅游发展之中。

参考文献：

[1]李虹.康养旅游研究述评与展望[J].商业经济，2019（04）：50-52.

[2]赖启航，孔凯.健康养生视角下盐边县康养旅游开发初探[J].攀枝花学院学报，2015，32（04）：5-7.