美陈在商业空间中的应用探讨

赵丽君

摘 要：美陈，是一种展示方法的统称，是一种艺术形式的体现，是艺术与商业结合的产物，其目的主要是吸引人群并提高商业空间的艺术品质。文章通过调研当下的商业美陈设计，分析其形成与发展，探讨商业美陈创意应用的新形式，找出其存在的问题，并提出在多维感官、系列化主题以及原创IP应用下的未来美陈设计发展趋势。

关键词：美陈;商业空间;创意;视觉营销

商业空间中融入创意美陈是一种独特的空间营造方式，在物质与精神需求迅速增长的当前社会，消费者对商业空间的要求从原有的基本需求转向了更高层次的情感体验。商场作为大众消费空间，其环境设计也越来越多地考虑到了这种趋势，因此，作为环境设计的一个分支，美陈设计的创意化发展具有很重要的意义。

一、美陈的基本概念及发展起源

（一）美陈的基本概念

美陈分为公共艺术和商业美陈。商场美陈可以通俗地理解为对商业空间的美化装饰、陈列展示以及对消费氛围的营造，商家会通过节假日、庆典等活动来布置装点商场的门面及内部空间，以体验式、互动式的环境吸引顾客并产生消费，从而达到促进销售的目的。

（二）商业美陈的起源发展

商业美陈起源于视觉营销，主要运用在橱窗陈列产品的展示中。早期的商业美陈形式简单，做工粗糙，质量较差，但在不断的发展过程中，商业美陈更加重视前期的策划定位和后期的推广过程，商业模式下的美化装饰也越来越趋于系统化和专业化。

随着市场经济的繁荣发展，美陈作为一种营销手段似乎已经成为了商业的常态，它被广泛应用于百货业、零售业、服装服饰业、房地产、广告、餐饮以及装饰装修等多个行业。相对于国外，中国的美陈行业成熟得较晚，商家和民众还对其知之甚少，很多商店会为了节日而布置，并没有一个视觉营销的理念。但由于人们物质水平的提高以及商业竞争的加剧，各大商场为了吸引消费者的眼球、增加销售额，都不断地推陈出新，通过对卖场空间、平面、陈列、橱窗造型等方面的打造，在整体视觉陈列上寻求标新立异，以此来打动顾客，满足其精神文化需求。

近年来，美陈设计的发展还深受电商兴起的影响。电商设计的风格发生了极大改变，由最初的拟物化转向纯扁平化再到现如今三维动态化，基于三维模型的视觉框架在一定程度上扩展了电商设计的维度，实现了纯静态展示向动态展示的发展。在线下的销售中，原本就属于三维空间范畴的美陈设计在视觉呈现上更加具有先天性优势和提升空间，因此在线上设计风格转变的同时促进了线下美陈设计的发展。

二、当前商业美陈发展中的创意应用

商业空间作为城市生活的重要载体，在网络购物的冲击下，许多实体商业空间受到很大的压力，因此合理的美陈布置和有效的空间利用，成为了商场与电商争夺消费者的有效手段。越来越多的商家也渐渐意识到他们卖的不仅仅是商品，更是一种理念，是把有内涵、有时尚气息的生活方式提供给顾客。商业美陈设计师根据自己对商品内涵和商家要表达的视觉效果的理解，将各种元素进行创意化搭配，从而提升了商业空间的整体品质，让消费者在舒适的氛围中购物，增添生活乐趣。

（一）商业美陈内容创意化

过去的商业美陈总是在情人节就摆放玫瑰花，中秋节就出现月饼，端午节摆设几个粽子装饰等，这些大量且重复使用的传统元素不仅给消费者造成审美疲劳也越发显得缺乏新意。反观当下，随着个性消费与热门IP展的兴起，商业空间的美陈内容已不再是简单的节日元素堆砌，而是配合当下的热点和人气IP进行主题巡展，有些主题美陈甚至与节庆搭不上边，例如情人节以Line Friends为主题进行美陈装扮，国庆节开展哆啦A梦IP主题巡展等。

这些高人气的主题展不仅能为商业空间带来波峰式的进场人流，且本身兼具观赏性、娱乐性、互动性，让人融入其中，增强游览体验，增加消费者对商业环境的品牌和形象的认知，也在最大程度上提高了品牌业主及商场收益。

（二）商业美陈技术材料创意化

随着科技的兴起和新式材质在美陈上的运用，以往“塑胶+泡沫造型+灯光照明”的简易技术早已成为历史，取而代之的是纸模、亚克力、复合膜等新式材料与移动互联网互动装置。高新科技的美陈装置将科技感、创意以及参与感融合在一起，除了让商业空间更具美感和吸引力之外，也增强了顾客的购物体验，改变了传统美陈在商业空间的价值。

（三）商业美陈造型创意化

过去商场中的美陈造型单一，通常缺乏新鲜感与自身特色，难以让消费者留下深刻印象。就圣诞树而言，用各种挂件装点常青树似乎成了它约定俗成的造型。而今，随着个性消费与体验式消费的逐渐兴起，商场中的美陈造型呈现多样化的趋势，人们不再局限于传统造型的思维模式。例如北京APM商场的“棱镜”圣诞树，这棵圣诞树（图1）以不锈钢面板为原材料，通体内外由无数个棱镜组成，内部安排了180°3D环绕摄影，并保留一个出入口，供消费者参观互动。几何与自然的结合重新诠释了传统的圣诞树造型，让圣诞节更具现代感和新意。

三、当前美陈存在的问题和解决对策

目前美陈在商业空间的设计也存在一些如美陈主题版权费高昂、修饰过度以及安全性不足等问题。如何设计创意化的美陈，并把它应用到当下商业环境中，使商业空间更加具有吸引力，是当下值得深入探讨的问题。

（一）存在的问题

美陈主题版权费高昂。近几年来，最早流行于国外的IP展逐渐在国内大热，它使原本二次元、三次元的虚拟场景真实再现，并且按照一比一的比例还原了每个造型，与商场内原有的普通造型相比更容易吸引顾客。但这样的IP引流并不是长久之计，因为当大家都在追捧成熟IP的时候，就会导致其价格变高，动辄几十万甚至几百万的IP版权费和造价，对于商场来说，也要出于成本的考虑，而且物以稀为贵，大家都在引进同一个IP主题的时候，很容易给消费者带来审美疲劳。

美陳修饰过度。由于网络购物和现代消费心理的转变，如何把消费者从线上吸引到线下成为商场的首要任务，但是有些商家会为了吸引消费者，过度修饰美陈来打造商场氛围，其美陈设计表现内涵往往不足，片面追求形式美，过度使用夸张的视觉效果，不仅费时、费力，还费钱。

美陈安全性不足。商业空间是人流量很大的场所，美陈装置介入商场，首先应当注重安全性方面的考虑，一是对消费者和商业空间安全方面的考虑，二是对美陈装置本身安全性的考虑。当前的美陈设计中或多或少会存在一些安全隐患，例如先前上海的东方商厦大门上方的圣诞广告灯箱装饰因采用了泡沫塑料材质，并且前期也未考虑到阻燃和消防因素，导致起火时烟雾很大，未能及时救火。再如，南昌万达茂的中庭悬空吊挂的超大鲸鱼美陈装置脱落，引发了安全问题。除了安装稳定性和消防安全这些外在的因素，美陈装置本身如光、电、声等内在问题也要充分纳入安全范围。

（二）解决对策

在艺术性创造活动逐渐重要的今天，商场美陈创意设计需要更多的灵感和要求，对此笔者总结了以下三点建议：

多维感官的运用。多维感官通过影响消费者视觉、听觉、嗅觉及触觉来提高其主观心理感受。当下，视觉化的设计在美陈设计中应用更广，大多体现在空间布局、配套设施、形式色彩等方面，而听觉、嗅觉和触觉的应用不多见。在今后的美陈设计中，可以丰富美陈的表达形式和体验方式，通过声光电、交互、沉浸式体验的综合运用来刺激消费者的好奇心，让顾客全身心地进入到美陈环境的中去，进而调动消费者的情绪。

主题系列化的运用。在体验式设计概念甚为流行的当下，商场还可以巧妙结合美陈策划主题故事活动来增加与消费者的互动，例如在圣诞节，推出圣诞创意妆容、主题的服装和搞怪服，增加糖果实验室场景供消费者自制圣诞糖果。餐饮也可以推出应季食材，如雪人饼干、水果圣诞树等应时应景的菜品。主题系列化美陈的运用带动整个商场的氛围，也加深消费者的体验深度与广度，并以此触发了创意设计向更多领域蔓延的无限可能。

IP原创的运用。避免IP同质化和高昂的版权费，各大商业空间可以设计原创IP美陈，打造自己的品牌形象，使消费者在美陈的氛围当中对有限的商业空间产生共鸣。在其创作内容方面，美陈设计可以把当下社会热点和消费者的喜好为突破口，从颜色造型的应用到故事内容的设定要做到主题化、人文化，要让消费者能切实有场景体验和情感互动，充分利用现有的科技手段，做出一个有内容的商场美陈IP。

四、结语

随着商业业态发展和内容进化速度的加快，在商业空间硬件升级难度较大的情况下，美陈是一种非常好的软性补充。一个优秀的美陈设计能影响整个商业空间的消费氛围，所以说它在商业空间显得尤為重要。纵观当下，可以预见的是商业美陈未来的发展趋势是品牌结合设计，以科技引领创新的形式，把美陈由静态变为动态，由传统变为现代。

参考文献：

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