互联网，为公益打开一扇窗

张焱 杨雪丹

公益，从高处看是文明的根基，俯下身看是每个人内心善良的底色。

从《史记》载陶朱公“十九年之中三致千金，再分散与贫交疏昆弟”，到互联网时代，大家在手机上点击、移动支付便能完成对需要帮助人的救助，悲悯这一人类天赋本性的反映在历史演进中绵延。

从封闭到透明：互联网公益

进入“全民参与”时代

来自民政部的数据显示，2018年上半年，11家互联网公开募捐信息平台为全国992家公募慈善组织发布募捐信息超过1.1万条，35.7亿人次网民关注和参与，在线筹款总额超过9.8亿元，其中腾讯公益筹款4.15亿元、蚂蚁金服筹款3.2亿元、淘宝公益筹款1.67亿元，同比2017年上半年增长30%。而在腾讯公益平台实时跳动的数字显示，截止到发稿时已有超过2亿次爱心捐助，捐款总额达到50亿元，51502个项目获得了帮助。

“社会的痛点就是公益的起点。”腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹如此表述。时光回溯到11年前，业内一般认为，2008年汶川大地震是互联网公益的一次里程碑事件。汶川救灾期间，通过门户网站、论坛、微博、QQ群等互联网渠道，赈灾捐款、网络寻人、哀悼祈福等活动凝聚起了救援的强大合力，而随着各类公益基金会迅速通过互联网公益平台开通募捐通道，一个全国人民向灾区奉献爱心的重要通道开辟完成。

2014年的冰桶挑战更是将互联网公益推向了另一个发展阶段。活动的参与者需要把一桶冰水从头浇下，并拍摄视频上传到社交网络，同时也可以向三位好友发起同样的挑战，如果对方不接受，则需要在24小时内向美国ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病，俗称渐冻人）公益协会捐款。由于独特的趣味性、创新性，这场活动迅速从美国蔓延至中国，渐冻人这一罕见病症逐渐为大家所了解，募集到的善款是往年的数倍，这是互联网融入传统慈善的一次成功尝试。

互联网快速、高效、公开和透明的特性，使其与公益一接触便显示出强大的威力——有价值的公益慈善项目借助网络平台直接诉诸大众，大大提升了信息流转速度，缩短了传播链条，打穿了社交圈层;而借助网络支付特别是移动支付的普及，让互联网公益不再仅仅停留于信息传播的环节，而是深入到了捐赠环节。

拆除时空壁垒的互联网为公益慈善事业的发展加入了催化剂。

从感性到理性：互联网公益

成为生活方式

每天晚上，在结束了一天的工作后，石辉就会向微信好友发送信息：求步数。他随即向朋友们发送一个名为“一起捐步做公益”的链接。

这几乎成为他几个月来的必修课，公司伙伴、客户、朋友、家属组成了临时的战队，将自己每天行走的步数捐出，支持由中国扶贫基金会发起的爱心包裹项目。“这样的活动增加了团队凝聚力，还客观上倡导了健康的生活方式，我们支持这样的公益项目。截至目前，我已经筹集了15亿步，还是很有成就感的。”

让石辉充满斗志的这个项目，参与者捐出步数，参与企业根据相应的配比捐出善款帮助特定人群，这样双向的交互与互动，营造出一种每个人身体力行、置身其中的参与感和新鲜感。仅2018年就有7.8亿人次通过这个项目捐出11.7万亿步，有2000家企业配出资金3.65亿元。

资深公益人张文喆对此表示了肯定：“互联网公开募捐平台的出现与快速发展，在为非营利组织拓宽筹款渠道的同时，也为公众参与公益捐赠降低了门槛。最为突出的是很多公开募款平台打破了以往单一先进捐赠的公益参与方式，不断推陈出新，诸如捐步数支持公益、蚂蚁森林收能量种树等，这种具有趣味性、参与性和社交性的公益参与方式扩大了参与和传播公益的群体，也因此进一步提高了公益项目的传播力、引导力和影响力。”

采訪中，一些爱心人士提及了“小朋友画廊”互联网公益项目。36幅自闭症患者的画作配上作者亲自录制的感谢视频，点击屏幕中的“一元购画”就可以获得画作的高清数字版。全新的公益模式引起了人们的注意，大家纷纷在朋友圈转发，短短1天之内，就有580万人次参加，1500万元的筹款目标轻松实现，而在这背后不仅仅是悲悯。发起人在复盘项目时曾表示：“我们展示给公众的不是苦难，而是孩子们的生命和活力，他们用艺术表达自己。这是公众自身认知的提升，帮助别人有很多途径，通过扩散让更多人知道并接纳这个群体，也是一种公益参与。”