ChinaJoy遇冷，折射游戏生态变局

张程

一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会（简称：ChinaJoy），可以说是国内互动娱乐产业的最大年度盛会。尽管展会每年都选在一年之中最炎热的7月底、8月初举办，但是依然无法阻挡狂热的“二次元”文化爱好者的脚步。在2019年举办的本次展会，创造了单日观展人次达13.5万的纪录，上海“桑拿天”的炎热丝毫没有退却人们观展的热情。

ChinaJoy展会不仅是“二次元”文化爱好者的盛会，同样也是互动娱乐产业的盛会。来自全球的各大互动娱乐产业软硬件生产厂商们，除了参展之外，还总是会坐在一起共同探讨互动娱乐产业的发展问题和发展方向。ChinaJoy展会也是一次观察整个互动娱乐产业的良好契机。

今年的ChinaJoy给人最直观地感受恐怕就是有点“冷清”，尽管观展人数依然爆棚，但是参展厂商明显减少，衍生的周边活动、论坛和发布会也明显减少。2018年游戏行业因为版号总量控制所造成的影响正在逐渐显露出来。热闹的网络游戏好像突然踩了急刹车。

“剩”者为王

今年的Chinajoy展会给不少老粉丝最直观的感受就是参展的游戏厂家数量变少了。“以前逛CJ（Chinajoy展会）就像是逛庙会，现在感觉像是逛超市”，一位现场的观展观众这样总结到。

尤其是游戏展馆，从N1—N5展馆，往年可以看到各种不甚知名的小游戏公司，租了一个十几平米的小场地，在展出自家的新作。一个展馆往往以大公司展台为核心，周围挤着几十家这样的小公司。然而今年的Chinajoy展会再也看不到这些小公司的身影了，只剩下游戏大厂在尽情狂欢。仅4到5家游戏公司就瓜分了一个场馆，甚至像腾讯这样的大公司一家就占了半个场馆。由于参展公司数量偏少，不少场馆甚至显得有些空旷。

ChinaJoy官方公布的数据显示，本次展览参展企业800余家。相比2017年的高峰时期，参展企业减少近20%。从现场情况来看，相比于游戏硬件厂商，游戏内容公司减少更加明显。

“总量管控之后确实很明显，许多小公司都活不下去，现在参展的基本上都是一些上市公司，或者已经抱上上市公司大腿的。”一位长期关注游戏产业的从业者告诉记者，自从2018年国家新闻出版广电总局加强对游戏版号的审核和总量控制之后，每次审核放出的版号数量已经十分稀少，一些小公司等不到版号，游戏无法上线运营，公司很可能就难以为继，只能退出市场。相对而言，大公司在资金、资源方面更有优势，比小公司更有机会争取到版号，所以自然能够活下来。“现在表现得很明显，总量管控之后，小公司基本都活不下去了”，该人士总结到。

2018年3月，由于国务院启动机构改革，新成立的广电总局尚未对版号审核职责明确分工，为此版号审核工作暂时停止。在所有游戏厂商惴惴不安的等待半年之后，审核工作才重新开始。但是在审核重启之前，当年8月30日，教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局等八部门联合印发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》，提出为了预防青少年近视，将实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。

随后的版号审核确实体现了上述实施方案的要求，游戏版号审核更加严格，而且数量大幅缩减。2018年12月，在暂停游戏版号审核9个月后，国家新闻出版广电总局终于公布了最新一批过审的版号，其中国产网络游戏版号仅164个，而此前的2018年3月公布的国产网络游戏版号为727个。在暂停审核9个月，积压了好几千待审版号的情况下，首批放出的版号数量仅为原先的约五分之一。

据《检察风云》杂志社记者初步统计，2019年一季度国家新闻出版广电总局共公布了794个国产网络游戏版号，而上年同期这一数字为2155个。在消化2018年因中断审核而积累的大量待审版号的情况下，公布的版号数量仍同比减少了约三分之二。这种减少的趋势仍在进一步加剧，2019年二季度国家新闻出版广电总局公布的国产网络游戏版号数仅62个。由于2018年3月之后游戏版号审核中断，无可比数据，只能以2017年同期的数据来做比较。2017年国家新闻出版广电总局仅4月份就公布了779个国产网络游戏版号，数量是2019年二季度的十几倍。

从每个季度几千个版号，到一个季度只有不到100个版号，版号总量控制之严格可见一斑。“僧多粥少”，一些拿不到版号的中小公司自然也就饿死了。这也就是为何在今年的Chinajoy展会上看不到小游戏公司身影的原因。

监管加强

“今年以来，国家新闻出版署加强审批管理，强化内容审核，对社会反映强烈的棋牌、捕鱼等涉赌游戏以及宫斗、官场等题材游戏进行严控，坚决纠正创作生产中的不良倾向。”8月1日，在2019年中国国际数字娱乐产业大会上，中宣部出版局局长郭义强在发言中如是说。

其实自去年以来，“游戏精品化”已经成为官方倡导。对于此前颇受争议的一些涉黄、涉赌、涉暴等游戏都进行了严格控制。即使是一些已经获得版号，上线运营很久了的游戏，不少也纷纷按照新的要求进行了更新和整改。例如腾讯出品的王者荣耀、網易出品的阴阳师等一大批热门游戏，都曾整改，其中包括对部分穿着暴露的人物角色形象进行修改，加强对敏感词语的屏蔽等。

会上，郭义强还表示：“下半年我们还将加大游戏事中事后监管，加强对已上线游戏的动态监控，严肃处理运营中擅自增加不良内容等问题。我们希望通过这些举措，树立行业标准，明确内容要求，推动全行业履行文化使命，增强社会责任，让积极健康向上的优质内容‘清流成为数字内容产业的主流。”

推行游戏精品化，加强内容监管，对于营造良好健康的游戏产业发展秩序无疑会有帮助。但是在这种严审批，强监管之下，如何避免造成“大树底下寸草不生”的尴尬现象，如何避免有限的资源都被大厂商占据之后，导致规模较小、处于发展初期的公司很难生存的情况。2019年的Chinajoy展会上小游戏厂商几乎绝迹是否是这种强监管直接导致的结果。显然仅有游戏大厂一枝独秀，难免使得文化创意产业显得有些单调。

驶向新大陆

在国内市场强监管的背景之下，不少游戏公司将目光投向了海外，尤其是东南亚、中东、非洲、印度等新兴市场，这些地区移动网络正在崛起，人口红利逐渐爆发，成为不少游戏公司出海的目的地。

由中国音数协游戏工委（GPC）联合国际数据公司（IDC）联合发布的《2019年1—6月中国游戏产业报告》称，海外收入已成为中国游戏企业的重要收入来源之一。该报告指出，2019年1月至6月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元，约合人民币为381.3亿元，同比增速为20.2%。

在今年的Chinajoy展会上，“出海”和“5G”一起成为了最热门的话题。在E展馆云集了众多的游戏服务商，其中以服务出海业务的居多。例如，一家杭州的金融科技公司专门做跨境收款，将金融科技产品与海外游戏、变现等业务相结合，定制一套应用收款方案。在相隔不远的展位，一家广州公司则专门为出海游戏公司做翻译，该公司展位上罗列了众多游戏产品LOGO。该公司负责人称，公司目前布局海外多地，为游戏厂商提供多种语言版本。

近些年，中国游戏公司在海外增长势头也相当顺利。据AppAnnie的统计数据显示，过去两年，中国游戏企业在海外移动游戏市场的用户支出占比提升了60%。在新兴市场，中国移动游戏发行商的市场占有率处于相对领先的地位，其中，在印度的用户支出年增长率高达110%，其次是俄罗斯为73%。

在国内市场已经被腾讯、网易等游戏大厂占据的情况下，中小游戏公司不得不另谋出路，驶向海外。不过海外的机会窗口期也并不多了。随着海外市场的逐渐成熟，以及国内市场的逐渐饱和，不少游戏大厂也将“出海”提上了重要的议事日程。例如腾讯旗下的拳头产品王者荣耀、英雄联盟已经在东南亚市场频频举办各种赛事活动，网易游戏在海外的收入也逐年攀升。

中国游戏市场在经历了始于2018年的急刹车之后，生态已然改变。我们期待一个精品辈出的游戏产业，总量管控最终能在多大程度上实现这一点仍有待观察，整个产业链的骤然缩减是否会扼杀创新也值得警惕。