打造“三品一标”品牌推进农业高质量发展

杜俊灵 袁红 罗贤凤

摘 要：打造“三品一标”品牌是政府行为，旨在打造现代优质品牌农产品，它是现代农业发展的产物，是我国农业发展到一个阶段必然要选择的道路。打造“三品一标”还有利于提高我国农产品的品质，推动农业向着更好的方向发展。虽然我国的“三品一标”品牌建设的实施已经取得了很大的成果，但同时也伴随着问题的存在。因此，本文主要通過研究打造“三品一标”过程存在的问题，以及提出打造“三品一标”品牌推进农业高质量发展的有效策略。

关键词：三品一标;品牌;农业;高质量发展

“三品一标”中的三品是指无公害与有机农产品以及绿色食品，一标是指农产品地理标志。“三品一标”实施的目的是为了保护环境，发展绿色、清洁的农产品。高质量的农产品还能提升农产品在市场经济条件下的竞争力，提高经济效益，还有利于农民脱贫，重庆市就利用打造“三品一标”品牌的机会大力发展农业从而达到扶贫的目的，在渝东南、东北地区培育发展“三品一标”产品170个，通过全力提高贫困村扶贫产品质量和市场竞争力，加快扶贫产品品牌建设，强化品牌引领助推脱贫攻坚。

一、我国“三品一标”存在的问题

打造“三品一标”品牌工作中存在的问题主要介绍以下五点：第一，产业规模小，产业结构还不合理，这主要是因为我国政府倡导打造“三品一标”的时间虽长，但各个环节还不够完善，很难将打造的产品产业链向更广更深的方向延伸。除此之外，很多企业并没有团结一致打造“三品一标”品牌，很难形成一个统一的标准。生产出来的产品销路明显不足，在市场中的价格不是很亲民，这也极大地影响“三品一标”品牌的推广。第二，虽然“三品一标”政策已经出台了二十多年了，但是扶持政策没能普及到全国，使得其发展速度较慢，由于有些地区缺少政府的支持，虽当地具有很充足的发展资源但是很难快速发展，甚至有些地区还没有建立无公害的生产基地。第三，全国大部分城市和地区都没有设立专门的机构管理“三品一标”的建设，普遍存在的都是挂靠农业局，管理人员必定不足，经费等各个方面都得不到满足，完全处于放养状态，这在很大程度上影响“三品一标”的发展。第四，我国对“三品一标”品牌的宣传力度还不够，虽然其发展了二十多年，很多人仍然不清楚是什么意思，还有很多人对其理解只是停留在表面，一些企业对其中“一标”不了解，在实际过程中缺乏管理意识。除此之外，很多企业人员的综合素质水平较低，特别是责任意识和文化水平，导致在企业管理混乱，没有规范化的管理制度，经常出现违规操作，这使得产品质量很难保证，一旦这些产品流入市场，很容易造成人们对“三品一标”产品失去信心。第五，管理体制混乱，当今社会除了农业部以外还有很多企业开展农产品地理标志登记，如质检总局、工商总局等，这导致很难管理，再加上有关的法律制度不健全，严重我国“三品一标”的发展。

二、打造“三品一标”推进农业高质量发展的有效措施

接下来主要从六个方面介绍打造“三品一标”推进农业高质量发展的有效措施，第一，提升农产品品质方面，聚企业之力大力发展有机绿色无公害食品和农产品，如：食用油、茶叶、家禽、生猪等，2018年，全市便新培育“三品一标”农产品1573个，产量83.5万吨，其中无公害农产品1194个，绿色食品345个，有机农产品34个，新认证数量连续两年突破1000个。另外，还可以通过完善规章制度来提高产品的质量，对产品的后期监管也是很重要的，加大对“三品一标”产品的抽检范围，保证市场流通的产品品质。第二，提升农产品的市场竞争力。农产品品牌的好坏直接影响其在市场中的竞争力，特别是农产品地理标志品牌，所以笔者建议应当根据本省的特点充分挖掘本省的潜力，将产品的品牌打响，提升市场竞争力。第三，打造优质特色农产品的供应基地。只要将打造好的优质供应基地的品牌打响出去，必定会引起人们的注意，企业的经济效益和社会效益也就提上去。第四，加大对“三品一标”产品的宣传，将品牌影响力提升上去，借助公共场所进行广告宣传，提高农产品的在公众中的形象，提高农产品的企业影响力。第五，拓展销售保市场供给，可以利用本行业的大型展会来宣传产品，请一些知名度高的企业为本产品进行宣传，还可以利用目前很火的互联网+平台进行销售产品，打造自己产品的特色和口碑，吸引更多的人来购买产品。第六，抓住机遇出台配套支持政策，2011年，重庆出台了《重庆市人民政府办公厅关于进一步加强农产品质量安全监督工作的意见》文件中提出，精心培育安全农产品品牌，实施以保障质量安全为核心的农业品牌化战略。同年，市财政对新获准“三品一标”认证的生产企业和农民专业合作经济组织给予适当补助。许多企业抓住这次发展的机遇，大力发展自己，2016年重庆市拥有305个无公害农产品认证，151个绿色食品认证，13个有机食品认证。

三、结语

“三品一标”品牌的打造有利于推进农业高质量发展，在政府的推广与倡导下，大力发展与推广农业高质量发展的生产技术，努力克服与解决打造“三品一标”过程中存在的问题，高效率的完成“三品一标”品牌建设，为农业的发展以及脱贫攻坚做出贡献。

参考文献：

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[2]邹艳虹.论以农业标准化推动“三品一标”产业的发展[J].中国园艺文摘，2017，33（05）：221-222.

[3]赵香云.大力发展“三品一标” 着力打造绿色食品品牌[J].农村.农业.农民（B版），2017（08）：37.