应用型本科市场营销专业人才培养模式发展建议

曾霞

摘 要：随着当前社会对应用型人才需求的不断增多，本科院校作为人才培养的基地应当根据时代的发展和时代要求积极地转变教学重点和教学策略，在制定应用型本科市场营销专业人才培养模式时，应当重点对学生的创新意识和创新精神进行培养，使得学生在毕业后能够成为一个市场营销应用型高素质人才，满足当前社会对人才的需求。

关键词：应用型本科 市场营销专业 人才培养模式 发展意见

随着当前教育体制改革创新思潮的不断推进，在许多本科院校中，一些学校领导纷纷根据当前时代发展的特点来转变人才培养模式，使学生能够在学校学习的过程中，重点对自身的应用能力进行培养。比如在应用型本科市场营销专业中，对学生进行素质教育时，要根据地区的经济发展需要，培养出符合该地区发展的创新型市场营销专业人才，推动我国本科教育的不断发展。

一、应用型本科市场营销专业人才培养模式现状

虽然当前大部分本科院校都将教学重点放在对学生应用能力的培养，但是在本科市场营销专业中，这种教学模式的转型并没有落到实处。一些教师在课堂教学中，仍然运用传统本科市场营销专业教学模式以及教学手段来锻炼学生的应用能力，在课堂教学中忽略了对学生实践能力的锻炼，使学生的市场营销综合素养得不到有效的提高，并且本科院校在布置创新型市场营销专业教学模式之后，一些教师也没有对最终的教学成果进行反复的检验，使得构建新型的市场营销专业人才培养模式形同虚设，在课堂教学中根本体现不出该创新理念的作用，使得传统本科市场营销专业教学的弊端仍然存在，学生的市场营销素养等不到综合性的提高。

二、应用型本科市场营销专业人才培养模式的含义

在当前时代下一些高校纷纷开展了新型应用型本科市场营销专业人才培养模式，主要是对学生的实践能力以及创新意识进行不断地锻炼和提高。在当前社会中，一些企业急需全面发展的创新型人才，学校领导根据当前时代发展的方向，在应用型本科市场营销专业人才培养模式中融入了创新意识和創业精神的培育目标，并且在日常教学中加强和校企之间的合作，使学生在学校学习知识的同时，能够深入到企业中，重点学习一些市场营销专业的技能，不断地提高市场营销专业学生的实践能力^[1]。另外，在应用型本科市场营销人才培养模式中，学校领导还将教学分为模块教学，主要是为了构建特色化的市场营销专业理论教学体系，使学生都能根据自身今后的发展目标来进行重点的学习。在课程中，将职业发展方向与课程体系相互融合，重点对学生的技能进行训练和提高。

三、对应用型本科市场营销专业人才培养模式发展的建议

1.树立新型的人才培养理念

为了使学生在毕业后能够满足社会企业对人才素质的要求，一些本科院校需要对应用型市场营销专业人才培养模式进行有效的改革以及更新，使得人才培养模式在当前时代下能够发挥其应有的教育价值和教育意义，这就要求本科院校的市场营销专业负责教师应当随时把握时代发展的方向，将有关市场营销专业的变动融入到日常课堂教学中，让学生在课堂学习的过程中面对市场，培养自身的营销应用能力和对市场的洞察能力，使学生在今后不管从事什么行业，营销什么产品，都能根据当前市场的发展来制定出一套完整有效的市场营销方案^[2]。对于应用型本科工商管理中的市场营销专业本身的教学重点就是在实际教学中重点对学生的营销能力进行提高，因此，教师要在人才培养模式中使学生能够根据当前社会企业的发展来树立较为先进的营销理念，并且能够对营销环境进行全面的分析，充分的了解消费者的行为和先例之后，再根据在学校中学习到的营销理论知识，针对性地开展营销活动。最后一点，在先进教学理念的指导下，教师应当对学生的创新意识进行重点的培养，使学生的综合能力更加适应当前时代的发展。

2.提高导师的综合素养

在应用型本科市场营销专业中，在教师讲述完有关市场营销专业理论知识之后，应当增加一些实践的机会，来让学生在市场中不断地提高自身的营销能力，为了使学生能够在实践中树立较为完善的市场营销洞察能力，需要学校领导提高教学团队的师资力量，使导师能够对学生的营销思维和营销思路进行有效的引导^[3]。学校领导应当定期组织市场营销专业的教师参加一些创新教学理论的培训活动，使教师能够根据当前时代的发展来丰富自身的教学经验以及相关运营知识的运用。另外，为了提高整体的教学效果，学校领导还可以在社会上招聘一些高素质的市场营销专业人才来教授学生有关市场营销专业的知识，除此之外，学校的领导人员还可以邀请一些企业中成功的市场营销专家来实地的对学生的营销思维以及营销思路进行有效的引导，使学生在教学活动中能够明确当前社会企业的营销市场以及营销重点，逐渐具备较为成熟的营销专业能力。

结语

在应用型本科市场营销专业人才培养模式中，学校领导需要根据当前时代的发展方向以及时代的发展内涵，对应用型本科市场营销专业人才培养模式进行不断地创新和改进，运用先进的办学理念，丰富学生的课程内容，并且还要加强和校企之间的合作，使学生能够深入到企业中了解当前市场营销领域的发展方向，有利于学生在实践中不断地提高自身市场营销的应用能力。

参考文献

[1]王玉霞.协同创新视角下应用型普通本科高校市场营销专业创新创业人才培养模式构建与实施研究[J].河北职业教育，2016（12）：39-40.

[2]曾杰.市场营销专业创新创业人才培养模式研究[J].北方经贸，2017（11）：145-146.

[3]李玮.供给侧视角下我国本科高校应用型育人生态体系设计[J].对外经贸，2018（2）.