新时代下群众文化活动策划及组织策略

李峪霆

近年来，许多的城市开始走群众文化路线，成功举办了多场内容丰富多彩、形式种类繁多的群众文化活动。基于民众举办的文化活动，不仅丰富了人们的业余活动，还是当地文化输出的窗口。在举办群众文化活动的过程中要体现出活动的民族性与健康性，同时最重要的一点，也是为了突出本地的文化特征。因此，本文将主要对处在新时代条件下群众文化活动的策划与组织策略展开思考讨论。

展开群众文化活动的意义

在新时代的社会背景下，很多城市在经济发展的同时开始侧重于对群众文化活动的建设。群众文化活动的开展，一定程度上能够满足和丰富人们的精神娱乐需要，并提高活动举办地的经济发展，群众文化活动的积极展开同时还具有多重意义：

为群众提供展示自己的舞台。城市相关负责人在开展当地的文化活动建设时可以在最大程度上召集所在地区的文化精英，建立自己的群众文化队伍。并且，随着地区群众文化活动的循环发展，可以不断扩大本地人民群众的文化建设队伍，在丰富了群众业余时间的同时也为身怀特长的群众提供了充分展示自我的舞台。

增进了群众与政府之间的距离。在过去群众文化活动没有广泛推广之时，群众心中对政府部门的印象，还停留在传统的领导者角色当中，没有做到亲近于民，使群众对政府始终存在一定的距离感，政府部门的相关工作也无法有效展开。但在新时代的社会背景下，隨着群众文化活动的不断举办，成功的拉近了群众与政府之间的距离感，提高了政府在人们群众心中的印象[1]。

提高活动举办地的知名度。策划者对当地文化特色活动进行的积极策划，能够有效增加当地居民的参与度，使文化活动可以在当地顺利举行。并且只有在城市所在地成功举办带有文化特色的群众文化活动，才会有利于提高群众文化活动举办地的知名度。在丰富群众业余时间的同时，还能够促进当地地方特色文化的对外输出，不仅提升了当地的文化知名度，对于本地经济也起到推动的作用。

开展群众文化活动的准备工作

利用地方资源，明确策划目标。对于开展群众文化活动的前提条件就是要合理利用地方资源，明确活动的策划目标。群众文化活动的策划，要积极融合当地文化资源，以提高群众文化活动开展的顺利性。在对群众文化活动进行策划的过程中也要对以下三点产生足够的重视：第一，要重视对当地文化资源的发掘和利用，在文化活动开展期间，注重对当地文化资源的积累，在累积了一定程度的文化资源后从中找到适合自身举办群众文化活动的发展方式。第二，在开展群众文化活动时有效融合当地资源，在策划文化活动时对当地群众的实际需求有充足的考虑，并合理的将群众文化活动与当地资源相融合，使开展的群众文化活动更加完整。第三点也是最后一点，需要策划者深入理解群众文化资源的概念，并在进行文化活动策划时坚持以群众文化需求作为整项工作的出发点，在策划中主要体现出群众的自身价值观并可以对活动的社会效益做出提升。

重视群众文化活动的社会性，积极开展活动创新。最近几年，国内精神文化水平不断丰富，推动群众文化水平的发展也为社会的进步带来了巨大影响。在对群众文化活动进行策划的过程中需要重视活动的社会性，通过文化活动对社会化发展趋势进行更好的表达，可以在一定程度上促进群众文化活动的顺利展开。群众文化活动的另一个显著特征是其具有一定的社会属性。因此很多的群众文化活动在开展时会以帮助失学儿童或是关注空巢老人等普遍的社会现象为主题，以此来提升文化活动的社会形象。在群众文化活动开展时，也要在其中展现出自身的特点，想要完成这一点就需要在对文化活动进行策划时活动策划人保持自身鲜明的性格特点，并积极培养自身的创新意识，具有超前的创新思维。只有这样才能保证在活动的策划过程中积极地发现问题并对问题进行解决[2]。

做好群众文化的组织，落实活动方案。由于开展群众文化活动的本身就需要有较强的组织性，这就需要文化活动的策划者对于活动流程做好充足的准备，在相关部门的批准下制定出科学合理的群众文化活动方案。并在群众文化活动筹备的过程中落实好每个活动项目，对于活动中节目的编排、场地的选择与道具的准备等方面做好准备，避免不必要的意外发生。在安排好群众文化活动的每一部分之后要确保各个环节的衔接流畅，做好活动的彩排工作，在第一时间发现活动中存在的问题并及时解决，保证活动过程中的每一个环节都有专人负责，促进民众文化活动的顺利开展。

群众文化活动的策划分析

文化活动模式趋于多元化。在组织与策划群众文化活动时，要优先考虑到对当地文化资源的利用，因为融入了当地的文化资源使群众更乐于接受活动的开展形式，也有利于活动的策划者对活动具体内容的调整，并可以向外界积极发扬当地的传统文化。在新时代的社会条件下，文化活动的内容将得到加强，活动的形式也将增加。只有这样，群众活动的需求才能得到满足。在规划大众文化活动的过程中，可以融入与民族文化相关的元素。也可以针对社会上的弱势群体展开捐助活动。策划者在策划群众文化活动时应该及时与当地居民进行沟通，确保在当地居民都满意的情况下组织出多元化的群众文化活动。

适当的将群众文化活动与商业运作相结合。在组织策划群众文化活动时可以将商业运作适当的结合进文化活动中，将二者有效的结合可以在一定程度上促进群众文化活动市场的运作与长期发展。对群众文化进行策划的过程中策划者要将群众文化的优势充分的利用起来，尽可能的在文化活动中体现出当地的传统文化。当地的政府部门也可以建立一系列的制度来对群众文化活动进行保障。活动的策划者也可以利用赞助商的影响力增加群众的参与度，定期举行文化活动，以增加大规模文化活动的影响力。在活动过程中，组织者要做好活动的宣传工作，为今后大型文化活动的良好发展奠定坚实有利的基础[3]。

对文化活动精准定位，体现良好的精神面貌。在对群众文化活动进行策划的过程中要确保活动的整体向正确的方向发展，避免在举办文化活动时发生各种意外现象。这就需要活动的组织者在对文化活动进行策划时要要做好细致而又严密的安排，向群众积极传达正能量的文化精神，并对不健康的文化精神坚决抵制，通过成功举办群众文化活动提升居民的文化素质，传扬当地优秀的传统文化精神。

通过品牌效应提升文化活动的影响力。在一个地区组织群众文化活动时可以通过文化活动来塑造当地独具特色的文化品牌，将文化品牌融入到当地的文化特色中去，以此来宣传相应的群众文化活动，并通过举办文化活动来提升自身的影响力与品牌价值，实现推广群众活动与发展文化品牌的合作共赢，在最大程度上推动当地经济的快速发展。

群眾文化活动的组织与创新

在规划群众文化活动的过程中不断创新，可以充分展示活动的理念和目标，表达组织文化活动的深层意义。对群众文化活动的策划进行创新是成功举办群众文化活动的灵魂所在。只有充满创意的群众文化活动才会在开展的过程中吸引到更多的群众前来参加，创造出更多的经济效益与社会影响力。但是想要成功的举办群众文化活动需要围绕着活动的意义与功能来展开，不能偏离这个方向。因此策划者在对群众文化活动进行策划时可以通过逆向思维对活动的创新进行思考，改变传统的思维模式，避免和以前举办过的文化活动产生雷同。并可以在宣传文化活动的过程中加入适当的“炒作”，增加群众文化活动的影响力，使更多的群众参与到文化活动中来。群众文化活动的策划者在策划具有创新环节的文化活动时可以适当的融入当地资源，例如在大部分的地区都有其独特的风土人情和与众不同的风俗习惯，也可以将少数民族的文化节日融入到群众文化活动的建设中来，使更多人对于少数民族的文化习俗产生进一步的了解。这样不仅可以使群众文化活动更加贴近百姓的实际生活，还可以使各民族文化在人们的日常生活中得到普及。

随着社会的不断进步人们的生活方式也较过去有了极大的改变，因此开展内容丰富的群众文化活动成为了人们新的娱乐方式。在新时代的社会背景下，人们对于群众文化活动的要求不断提高。因此想要举办一场成功的群众文化活动就要做到自我表演、自我娱乐、自我欣赏和自我教育这四个方面。举办一场成功的群众文化活动不仅可以使人们的生活质量得到提高，在策划文化活动的过程中积极融入创新元素，还可以推动社会经济的发展，将传统文化更好的发扬下去。

参考文献

[1]林文剑.新时代群众文化活动策划与组织策略研究[J].大众文艺，2019（16）：5-6.

[2]谢斌晖.试析电视台大型群众文化活动策划与组织策略[J].西部广播电视，2017（21）：80-81.

[3]葛雪.谈大型群众文化活动策划与组织策略[J].中国领导科学，2016（S1）：128-129.

（作者单位：江安县文化广播电视和旅游局）