浅析品牌过度包装

摘要：包装设计在产品的生产销售过程中是必不可少的一部分，其目的是为了保护产品并起到装饰美化产品的作用。但更加烦琐的包装并不代表着更加的美，反而会产生更高的成本，从而不利于销售，并且不符合当代绿色环保理念。

关键词：过度包装;环保;价值

一、包装的定义

包装，是商品流通过程中必不可少的一部分，存在着保护商品，便于运输，促进销量增长等一系列好处。包装除了有承装商品的功能之外，还有对商品进行修饰，增加其美观性而获得更多消费者青睐。

二、包装的好处

首先包装是有着很多好处的，其中包括：

（一）包装可以保护产品

包装拥有着保护产品的作用，例如鸡蛋如果没有包装纸壳会非常易碎;牛肉干等真空食物没有包装会很容易变质;化妆品没有良好包装会氧化甚至被污染。所以目前市面上的基本产品都有或多或少的包装。保护产品，这是包装最实用的性能。

（二）包装可以美化商品以促进产品销售量的增加

随着人们日益增长的物质文化需要以及审美的提升，大家变得越来越关注包装的质量与美感。人们开始不仅追求产品质量本身的好坏，也开始追求产品外表是否精美以及产品包装是否新奇精美。

三、过度包装现象

如今市面上的商品越来越注重包装，是否有一个良好的包装也成为消费者们选择商品的重要标准之一，但是也有越来越多的商品力求包装可以使商品的价格翻倍，也力求包装的复杂精美。而忽略了产品本身的价值。

譬如中秋节的某些月饼礼盒，厚重的礼盒箱打开后摆放着一张贺卡，下面既是一次性刀叉以及四个“小巧”的月餅，这类礼盒甚至售价上百元。四个6厘米的小月饼却用了50厘米的包装礼盒。再譬如冬日草莓送礼，一盒包装精美，打着“牛奶草莓”“九九草莓”名号的20颗草莓，可以卖到298元。这些活生生的例子，都在警示着我们过度包装的可怕。

这些现象都在表现着过度包装，过度包装代表着包装材料损耗多、重量过高、体积过大、成本过高、装饰过于华丽、广告词过于绚丽等。现如今这种现象越来越普遍，这是有很大的危害性得，弊大于利。

四、过度包装的构成

（一）整体结构上过度包装

中国青年报社会调查中心在2012年时做过一项调查，调查结果中显示，接受采访的人一共有4605人，其中有97.5%的受访者觉得我国当前的商品过度包装现象严重，其中76.0%的人认为非常严重。包括有些商品的包装故意增大体积，甚至使商品体积翻倍甚至翻两倍，而实际的产品却很小;部分商品通过故意增加包装的层数，比如在内包装和外包装中间增加中包装，来增强商品外观的美观度;还有些商品用过于厚重的泡沫等保护材料，实体泡沫中增加网格版泡沫、再附加一层保鲜膜等方式，使包装的保护功能超出所需，这都属于过度包装。

（二）使用材料上过度包装

比如在草莓的包装上，明明可以使用泡沫网包装，却用美观塑料纸包装好后，外加一层美观纸，然后放进实木甚至金属等包装设计的盒子中。这样的产品增加了包装成本，提升了商品价格甚至翻倍，却华而不实。这样的不惜包装成本的做法可以增加商品的价格，却不符合节能环保的政策，造成了资源不必要的浪费，也大大地增加了消费者的负担。

（三）礼盒搭配上过度包装

商家不仅在包装材料商使用了高级材料进行包装，甚至在包装内附加一些名为“同款纪念品”等的礼品，常见的有帆布包、围裙、马克杯、玻璃碗甚至不锈钢盆等。用档次和成本较低的“礼品”给消费者营造一种买就送的消费心理来促进消费。

五、过度包装的危害

（一）损害消费者权益

这样的过度包装使得商品的价值增加，商品本身却华而不实。直接受害的就是购买商品的消费者。消费者们花了比商品本身高出很多甚至翻倍的价格购买，造成消费者金钱上的损失，使得消费者被迫支付过度的包装费用。

（二）造成资源的不必要浪费

过度包装无疑需要使用很多原材料，包括塑料、纸张、金属、实木、橡胶等等。这些原材料的使用毫无意义，只是累赘，且不可回收。造成了资源上的极大浪费，且这些材料都是中国极其短缺的材料。

（三）污染环境

被扔掉的过度包装，由于没有合理的回收利用政策，所以现如今包装废弃物成为影响环境的一大重要因素。据调查显示，中国包装废弃物的年排放量在重量上已占城市固体废弃物的1/3，而在体积上更达到1/2之多，且排放量以每年10%的惊人速度递增。这组数据显示了目前过度包装最显著的危害。

六、改正过度包装的方法

（一）适量使用包装

由于造成过度包装的最直接因素是生产者的使用，所以最根本的办法就是限制生产者使用包装的限度。根据商品特性选择适合其包装，不过度包装，不浪费包装，不用包装来增加其价值，倡导节约环保的包装才是真正的“高端”包装。

（二）增加包装可再次利用性

在包装设计上可以进行一些设计，使使用过的包装变废为宝，比如打包礼物的牛皮纸袋可以设置好其大小尺寸，然后出台一个牛皮纸卡包的改装方法。再比如可以使一些礼品的包装成为并非一次性的，增加其使用次数。或者在礼盒上设置包装使用后可以变成一个笔筒等等方式，增加包装的再次利用，可以缓解包装的浪费。

作者简介：赵若琳，东北农业大学艺术学院。