探析新媒体视阈下视觉传达设计的视觉结构

摘要：作为人类传播史上的一次突破，新媒体时代已经突破了原有的信息传播模式，互联网技术与数字新媒体技术发展迅速，目前已经成为信息传播的新型模式。视觉传达设计在这大背景下，视觉信息的结构定然会发生变化，一般来说，作为视觉传达信息的一种，视觉传达设计的核心仍然是如何有效的传播信息。那么，在信息传播过程中，对其传播的文本结构和视觉结构进行全面认识，就直接关系到最终的设计效果。

关键词：新媒体;视觉传达;视觉结构

现代社会消费群体的个性化程度越来越高，品牌竞争也越来越激烈，营销手段越来越多样化。随着数字多媒体技术的发展和互联网的普及和应用，“新媒体”成为现代人们经常提起的新词汇，并被越来越多的人所熟知。随着新媒体的发展视觉传达设计领域也发生了翻天覆地的变化，作为视觉传达设计传达信息的视觉结构应不断拓展新的功能，在传播信息的同时注重新媒体视觉形象结构的塑造与表现。

一、数字化传播成为视觉传达的主要途径

随着新媒体的不断发展壮大，视觉传达设计的范围也越来越广，数字新媒体技术已经渗入到视觉传达设计的各个领域。随着广大受众对于数字新媒体的关注度越来越高，视觉信息的传达效果将和新媒体技术紧密相连，“数字化”传播将成为视觉传达设计的主要传播途径。

将视觉信息图形设计与高速的数字新媒体传播方式进行结合，必然可以达到双倍的传播效果，为视觉传达设计开创了一个新的阶段。21世纪是信息传播发展的世纪，随着广告新媒体日趋多样化，形式上不断创新。新的设计形态已频繁地出现在我们的生活各个方面。除报纸、杂志、广播、电视等传统媒体外，网络、激光广告、流动广告等各种新型广告手段层出不穷。例如手机APP视频传播软件、微信、QQ空间、微博等等（见图1，图片摘自百度），新兴的传播媒介被大众所认可和接受，普通大众并可以通过新媒介进行口口相传，这是传统媒体所达不到的。就连现在老年人也在使用功能手机进行刷新闻、看视频，传统的报纸也逐渐被电子报纸所取代。在当今网络时代，数字新媒体给现代设计行业带来了很大的改变，在新媒体视阈下视觉传达设计的发展空间不断扩大，随着新媒介发展与网络普及，使人们进入了"数字化"的新时代。见图2（图片摘自百度）

二、视觉传达设计的文本结构图形化

目前普遍的受众人群都可以通过网络来了解很多信息，大众受益电子设备与网络的普及，人类的信息传播形态和主要方式发生了翻天覆地的变化，这种变化主要集中反映在信息的传播主体和传播渠道等方面。视觉传达设计的文本结构在传播过程中如果还是按部就班地进行传达，那么传播效果势必会受到影响，因此视觉传达设計的视觉文本结构在信息传播的过程中需要进行相应的改变其形式，将文本信息图形化是很好的一个改变方式。

三、视觉传达设计的视觉图形结构影像化

由于新媒体对当代大众的影响，视觉传达设计的图形化信息越来越趋于扁平化和立体化。可以说，视觉传达设计的信息由原来的图形化逐步向影像化转变，使得视觉图形向三维动画甚至四维空间立体化转变。从当前大众在互联网与智能手机的普及的时代，越来越多的人开始依赖网络进行购物与消费，甚至通过网络新媒体进行传播信息。文本、图像、声音的丰富性使得新媒体的多媒体成为一种趋势。

在新媒体融合视阈下，视觉传达的发展已从报纸、杂志等常规媒介的静止世界转向了图像的三维影像动态世界。这不同于传统的媒介，新媒体技术不仅给我们带来视听感官体验的整合，也给其他感官带来的刺激，它作为一种新生事物，为新媒体的综合感官创造提供了前所未有的视觉传达设计的方式和形式，为新时代视觉传达设计的发展赢得了一个新的高度。

四、结论

在新媒体视阈下视觉传达设计的范围变得越来越广泛，在视觉信息创作时，设计师的设计思维也随着新媒介的传播方式而变得更加多样化。作为视觉设计工作者，要能够很好地将新媒体技术与创新思维进行结合，从而创作出更加吸引大众的作品。通过探析新媒体视阈下视觉传达的视觉结构，可以很好地认识到视觉传达设计的视觉结构在数字新媒体的影响下进行逐步的转变。同时作为视觉设计师要更加明确视觉设计与新媒体技术相结合的重要性，掌握好新媒体技术，并将其运用到设计中，为当前视觉设计工作者指明今后的设计实践方向。

参考文献：

[1]郭颖.视觉传达设计中的影像图形创意运用研究[J].大众文艺，2018（09）：112-113.

[2]郭晓霞.视觉设计[M].天津：南开大学出版社，2014.

基金项目：河南省教育厅人文社会科学研究项目资助（题名：探析新媒体视阈下视觉传达设计的视觉结构，项目编号：2019-ZZJH-589）。

作者简介：张玉凤（1983.8-），汉族，河南省商丘市人，硕士，现任教于商丘学院，副教授，主要研究方向为设计艺术学、视觉传达设计。