文化产业下的群众艺术的发展策略

王炀

摘要：随着我国经济的快速发展，社会产业结构也处于深化改革的阶段，其中的文化产业在多元化的社会形式下呈现出了良好态势，各种群众艺术形式也受到了大众追捧，这也为我国的文化产业发展提供了新的发展途径。群众艺术具有广泛的群众基础，符合我国现代居民文化需求和市场需求，本文针对当前文化发展趋势进行分析，探讨群众文化艺术的优化途径，为今后的群众文化工作提供更多的思考角度。

关键词：文化产业;群众艺术;发展策略

艺术起源于生活，也高于生活，群众对于艺术的渴望和追求具有巨大的市场潜力，我国正处于全社会改革的重要阶段，人民群众的物质生活水平在不断提升，继而人们对于精神文明生活也有了越来越高的要求。在信息化时代的背景下，群众艺术活动要与市场相结合，但是同样需要扎根群众内部，深入了解群众的所思所想，群众有意愿参加艺术活动，是一种突破自我的文化活动，但是在不同地区的群众艺术形式也不同，因此需要了解群众艺术发展与文化产业之间的关系，才能更好地将两者结合，促进文化经济快速发展。

一、群众艺术与文化产业的价值分析

（一）有利于丰富群众精神生活

群众艺术在长久以来的时间内都是在群众内部范围逐渐发展的，各级的政府文化馆和社区文化站都对群众艺术发展进行了指导，使得其更加符合百姓的文化需求。由于艺术形式的多样化，人们对于精神文化的追求也呈现出多元化趋势，因此群众艺术逐渐成为民间喜闻乐见的艺术形式，而且很多社会组织和政府部门也多方举办相关的比赛、展览等，充分调动了群众参与积极性，群众感受到了艺术的魅力，同时也让自娱自乐的精神世界更加丰富，但是还没能形成产业化发展模式[1]。

（二）传递与弘扬社会正能量

当前我国正处于社会变革的重要阶段，党和政府也提出了民族伟大复兴的重要战略方针，文化发展首先需要文化自信，由于社会各界对于群众文化活动的重视，很多群众也自发地献计献策，为丰富活动表演提供了很多良性建议。文化自信不仅体现在对于传统习俗的重视，同时也要对与自我文化有强烈的认识感和认同感，群众艺术就是自我文化的一部分，在群众文化中需要传递和弘扬社会正能量，祖国的强大给了人们更多的民族自信心，因此宣扬社会正能量更有助于社会前进，并创造一个良好的舆论氛围，以及在保民生、促和谐、利团结等仿古面都有积极作用。

（三）提升文化产业的经济效果

人们的生活主要包括两大部分，即物质生活和精神生活，当物质生活达到了一定高度，人们就会对精神生活有着相同的高度要求，因此适时发展文化产业符合人类社会的发展规律。我国近些年来的发展有目共睹，人们的物质生活逐渐富足，根据社会发展特点需要提升人民群众的精神文明世界高度。群众艺术起源于人民内部，群众艺术活动鼓励全员参加，但是需要有政府作为牵头，做好引导工作，将文化产业与群众艺术相融合，符合市场经济运作规律，促进了艺术形式多样化和多元化发展，这对促进群众艺术文化发展有着长远性的意义。同时推动群众艺术市场化发展，是对文化市场的一种宏观调控，既有助于缓解政府财政压力，还能够从社会层面借助力量传承和发扬群众艺术[2]。

二、文化产业下的群众艺术发展策略分析

（一）结合市场动态，发展群众艺术

群众艺术形式多种多样，也符合当前的文化产业规律，随着我国经济发展逐渐提升，国家层面对于文化产业的布局与路线也越来越明显，群众艺术要紧跟党的路线方针，紧密联系群众，弘扬社会正能量，在艺术发展过程中不断加强群众精神文明建设。目前我国的群众文化艺术在各地都如火如荼地开展，经常能看见不同形式的群众艺术比赛和活动，社会资源也愿意参与到这样的活动中来，也有部分组织和机构需要群众艺术为自己制造声势，因此发展群众艺术需要结合市场动态。当前是多元化的时代，群众艺术发展也需要展现出新时代的气息，首先要树立发展新观念，将群众文化作为一种产业和事业来做，相关工作人员要明确文化产业与艺术事业之间的关系。其次，谋求群众艺术发展的多个渠道，寻找文化产业与社会资源的相关结合，并不断挖掘文化发展潜能。最后，要将服务产业与文化产业相结合，打造具有区域化的文化品牌意识，并根据市场动态和市场供需求，创造文化产品，加强文化自信，促进文化产品流入市场[3]。

（二）开展群众文化工作，不断优化内部管理

正所谓“无规矩不成方圆”，群众艺术发展离不开优秀的管理团队，任何行业的提升与进步都需要按部就班的实现科学化的内部管理，因此建议以当地政府为主导，成立相关的群众文化管理站点，并结合艺术发展形势合理安排人力资源作为其背后管理支持。群众艺术既要扎根于群众，也要服务于群众，相关机构和组织需要将群众艺术工作者整合起来，并积极参与到各类社会活动中，在有能力的情况下也可以与相关的企事业单位进行合作，为相关单位进行有偿演出或产品输出，以此推动市场化文化产业发展，需要注意的是这种市场化的文化产业运作要认真核对相关的项目账本，确保账目笔笔精准。另外内部管理要结合工作人员的工作强度进行调整，将工资以及其他福利待遇合理分配，激发工作人员的工作热情，并制定浮动、客观的劳务报酬计算规定，有效调动各方的参与度。

（三）发展公益事业，提升群众文化活力

我国是一个幅员辽阔的国家，虽然全国经济总量已经达到了一个高度，但是相对的人均收入还极大的不均衡问题，正是由于各地区发展差异性所导致了文化产业的不均衡，中东部地区经济形势较好，同时精神文明建设也更加完善，但是在中西部地区以及一些偏远地区则缺少相关的文化产业建设，人民群众的精神生活也相对匮乏，同时在农村地区也没能形成有效的文化产业网络。鉴于此种情况，群众文化事业需要更多地向基层进行渗透，在经济欠发达地区更多的发展公益事业，提升群众文化活力。建议地方政府为当地的文化产业提供相关的政策优惠，尤其在乡村文化建设上要加大力气，树立自己的乡土文化品牌，成立文化表演队伍、文化产业服务社、文化展览等，积极引入社会资金和资源，加大招商引资力度，利用社会资源发展本土文化经济，同时鼓励城市文化艺术组织下基层进行慰问演出，并跟踪相关的开展情况，提升群众文化艺术产业高度[4]。

（四）建设群众文化集群，提升群众文化品质

我国地大物博、人杰地灵，每一个地区都有着自己的群众文化资源和群众文化艺术，从宏观发展角度讲，需要结合不同地区特色打造不同的文化氛围，这样才能促进多文化协同健康成长。由于我国群众文化艺术形式多种多样，在长期的发展中形成了割据现象，就是地域特征性明显且比较分散，因此对于文化消费上很难形成一种商业结构，因此需要建立相关的群众文化集群，促进文化产业融合。例如，城市文化公园、文化创意产业园、城市群文化之旅等，实现现代群众文化工业化集成发展。另外在很多地区都有非物质文化遗产，这是传统古文化的精髓，需要引起其相关部门的重视，传承人的培养是非遗文化继承与发扬的关键环节，需要工作人员在全面理解非遗文化发展现状的基础上，规划未来发展方向，但是不能以短期利益为发展目标，而是要站在更加高瞻远瞩的角度思考文化传承的使命，结合群众文化集群，建立相关的文化市场，加大宣传力度、提升的使命感和荣誉感，打造健康可持续性发展的群众艺术文化环境。

三、结语

综上所述，群众艺术的发展需要紧跟时代的脚步，在文化产业的背景下艺术要以群众为基础，注重文化产业布局的长远规划，与当前的文化市场动态相融合，提升内部管理机制效能，既要丰富群众的日常精神文明生活，也要明确社会主义精神文明发展目标，同时注重各地区的文化均衡发展问题，为我國的文化产业全面性可持续发展助力，实现文化事业全面丰收。

参考文献：

[1]李丽.探索群众文艺创作与全民艺术普及的几点思考[J].大众文艺，2019（23）：15-16.

[2]丽春.试论群众文化艺术在社会发展中的重要作用[J].神州，2018（28）：263.

[3]陈伟.先进文化背景下群众文化艺术培训的策略探究[J].文艺生活·下旬刊，2019（9）：264.

[4]李丽.文化产业视域下群众艺术的发展对策研究[J].大众文艺，2019（24）：10-11.