本土化节目主持人的视角定位

胡婧

摘要：电视是人类社会物质文明和精神文明发展到一定程度的产物。在其发展的几十年里，它以强大的传播势力，给人类带来了壮丽而璀璨的文化景观，并且日益影响着人们的思维方式、举止言行。电视出现之后，人们对新鲜事物的需求也发生了某种革命性的变化。改革开放以来，随着社会的转型，中国的电视文化也经历着从宣教文化向娱乐文化的转型，从一本正经向娱乐大众发展。消费社会的形成，现代科技的进步更以各种各样层出不穷的新奇娱乐项目迎合观众，使观众对电视节目的要求也日益增强，一时间各类节目空前繁多。但出自本乡本土、原汁原味的电视节目往往给受众以自豪感、亲切感，为本土观众喜闻乐见。作为地域文化传播的使者，本土化节目主持人在节目中起到了至关重要的地位。

全文共分为三部分，第一部分通过本土化节目的产生阐述了本土化节目主持人出现的发展趋势。第二部分通过将本土化节目主持人自身的视角进行“平民化”的定位，再进行分析并得出基本的结论;第三部分通过对全文进行总结得出结论，并提出一些具有实际意义的参考建议，深入地探讨了本土化节目主持人从自身“平民视角”出发的观念并带有本土化地方主持特色的这一课题。

关键词：本土化节目主持人;视角定位

电视是现在人们用自身的科技以及智慧相结合得出的产物，其在人们日常生活当中广泛使用的这几十年里，通过自身非常强大的传播能力，为人类传播了大量的文化以及信息，并在日常生活当中渐渐地影响了人们自身的思维以及行为，在电视广泛应用到人们的日常生活之后，人们对新鲜事物的需求也发生了某种革命性的变化。改革开放以来，随着社会的转型，中国的电视文化也经历着从宣教文化向娱乐文化的转型，从一本正经向娱乐大众发展。消费社会的形成，现代科技的进步更以各种各样层出不穷的新奇娱乐项目迎合观众，使观众对节目的要求也日益增强，一时间各类节目空前繁多。但出自本乡本土、原汁原味的电视节目往往给受众以自豪感、亲切感，为本土观众喜闻乐见。

作为地域文化传播的使者，本土化节目主持人在节目中起到了至关重要的地位。有时候就像厨师做菜时的调味料一样，起到提升和调试味道的作用，常常不是菜本身的变化，而是酌料用些什么、用法和用量的变化，而且要根据不同人的不同口味，调试配料。

多年来，电视媒体惯以“说教”形式向受众灌输传播内容。这无形中拉大了电视节目与观众之间的距离，使得受众一直以来都是以被动接收者的身份进行信息的接收，然而只有当受众自身能够感觉到信息的传播者与自身是平等的时候，才能够有效地激发起自身较为愉悦的情绪，从而能够促进传播，效果得到极大的提升，达到有效引导受众的最终目的。

“平民，泛指普通的人民即老百姓。”“平民化”视角即节目主持人的出发点和立足点定位在普通的百姓，在本土化节目内容取向上，站在平民的立场，关注与百姓生活和利益密切相关的现实问题;在主持方式上，以亲切质朴的言语为民发声，从“平民利益”出发，反映当下百姓的生存方式和生活状态，传达百姓关心的事，为百姓排忧解难，以打造“本土化”的电视节目贴近本土受众、贴近生活、贴近时代的传播形式。

一、“知心朋友”的对话模式

受众基于本土，习惯了本土文化，习惯了故乡声音，他们的内心更容易接受本土的草根文化带给自己的亲切感与自豪感，因此也更容易接受一个带有地方气质的节目主持人。作为本土化节目的“门脸”，主持人气质和形象必须要和节目整体风格相适应。老百姓希望找到一个知心人来说他们的身边事才会觉得很可靠。朴实、诚恳的表达，更容易获得观众心理上对其“朋友身份”的认同感，同时主持人要知人间冷暖，懂生活疾苦，简言之要与所交流的内容和广大市民产生共鸣，成为观众的朋友。

以“百姓新闻”著称的《南京零距离》打破了传统的"宣教新闻"桎梏，它将镜头对准的是身边的广大百姓，这是中国电视新闻发展史上的一个新的突破。作为地方节目主持人孟非，从11岁开始，就在南京生活，熟悉和了解这方水土的他，“就地取材”， 在本土文化的土壤间找到了属于自己的个性化主持方式，在现场化解矛盾、恰如其分地表达情感，以敏锐、理性的洞察力，睿智、严谨的阐述风格，道出了广大百姓的心声，同时，将幽默与诙谐巧妙结合的主持模式与节目相得益彰、融为一体，为本土化的主持风格开了先河，成为全国知名节目主持人，并被定位于“同城百姓的朋友”，这个称呼正是百姓对他的 “平民化视角”的认可和赞扬。

所以只有当节目主持人，具有当地的地方特色以及对当地的地方价值，能够从日常生活当中的小事出发，对全局进行剖析，才能够撑起具有本土化以及地方化的主持特色。然而。平民化语言这一特点并不是要节目主持人完全放弃自我的去迎合百姓的需求，节目主持人在平民化的过程当中，也要坚持自身的原则，简单地来讲，节目主持人并不是一个没有原则去帮助别人的朋友，而是君子之交，同志之情。

二、“心贴心”的平等交流

在传统的电视节目中，主持人仅仅作为节目内容的串联者，基于这一点，主持人很难贴近观众，从而无法与观众“心贴心”的平等交流。而地方受众的审美取向决定了本土化节目主持人要融地方日常习惯、生活习俗于节目中，成为地域文化的一部分，选择与观众“心贴心”的平等交流方式，这也是“平民视角”定位最真实的反映，从而能够有效地拉近电视节目主持人以及观众之间的距离，极大地提升电视节目的质量，这就要求电视节目主持人将自身定义为观众朋友的角色，与观众之间进行较为日常的聊天，从而能够有效的了解百姓的需求，并为百姓解决在日常生活当中遇到的问题，使得观众对电视节目主持人说，提供的信息产生亲切的信任感，从而被大多数受众视作心理上的“自己人”。

湖南电视台《晚间新闻》反映市民关心的事、烦心的事和生活中的趣闻，主持人李锐亲和的屏幕形象，自然、大方，亲切，就像在跟自己的朋友在“心贴心”的聊天，備受当地观众喜爱。有一期节目当中，李锐在说到“不要让我等的花了也谢了”，竟突然唱起歌来。观众非但没有认为这位小伙子太放任，反而觉得这位长相平平的男主播十分亲近可人。

主持人在主观上的追求加上栏目客观上的定位，使本土化主持人的地方主持特色愈加鲜明，因此《晚间新闻》才有湖南卫视排名第一的收视率。 本土化节目主持人以朋友的身份，以较为日常的方式来将其在日常当中，了解到的思考的以及感悟的一些事情，通过较为大众化的语言来进行串联，在幽默风趣的主持过程当中，彰显出其自身独特的主持风格，让听众能够产生亲切的情感共鸣，将本土化的地方主持特色自觉融入“此地此人、此景此情”之中。

三、结语

本土化节目主持人的发展与转变，是时代发展的必然趋势，能够满足目前大部分人民群众对电视节目的需求，是电视节目发展的必然结果。针对目前我国电视本土化节目发展的情况而言，电视节目主持人需要寻找到正确的健康的适合自己的发展转化方向，并且重视起观众的主体地位，在节目主持的过程当中加强对于观众的重视以及尊重，并且有效的发挥观众自身的主观能动性，听取观众的心声，以其“平民视角”的观念出发，确立“知心朋友”“心贴心”的交流方式，对反映普通广大百姓生活的民生内容进行深入浅出的“再加工”，使本土化地方主持特色的电视节目以真实地展现、个性的叙述方式，反映民声，表达民意，体现了地域文化、传承了本土精髓。这样一来，保持地方特色、突出地方特点，使本土化电视节目更加贴近群众，贴近生活，完成了“传递政府声音，反映市民心声”这一媒体所承担的神圣使命。

参考文献：

[1]郑兴东.受众心理与传媒引导[M].北京：新华出版社，2002.

[2]中国社会科学院语言研究所.现代汉语辞典[M].北京：商务印书馆，1998.