数字文化馆宣传推广的价值及路径分析

贺亿强

摘要：文化馆是开展群众文化活动并提供场所的机构，承担着组织和开展群众文化活动、丰富群众文化生活的重要职能，是保障人民群众文化权益的重要阵地。随着数字化技术的发展，科技与文化不断融合，数字化文化馆成了现代文化服务体系建设的重要支撑。数字文化馆不仅能够突破时间和空间的限制，有着较高的服务能力，还能改进服务方式，提供更便利、优质的公共文化服务。本文就首先分析了数字文化馆及其宣传推广的价值，并以某市文化馆为例，提出了几点数字文化馆宣传推广的路径及策略，以期为实际数字文化馆的建设推广工作提供理论参考。

关键词：数字文化馆;宣传;推广;价值;对策

数字文化馆是通过线上线下联通互动的系统，提供公共文化服务的文化服务类型，其产生依托于移动联网、电子计算机、云计算、大数据等技术的发展，是现代化社会服务重要内容之一。数字文化馆的宣传推广，是实现文化馆转型的重要手段，本文就从数字文化馆建设推广的价值与现状出发，讨论数字文化馆宣传推广的路径及策略，具体内容如下：

一、数字文化馆建设推广的价值与现状分析

数字文化馆宣传推广具有积极的现实意义。首先，其是满足人民群众基本文化权益的重要手段，21世纪以来，我国社会经济飞速发展，人们物质生活水平显著提高，精神文化需求也得到提升，作为提供文化服务的主要机构，文化馆就必须做好公共文化服务工作，是符合人民群众利益的。其次，数字化在各领域不断深入应用，极大地方便了人们的生活，人民群众便于享用也乐于使用数字化服务，新时代文化馆也应顺应这一历史潮流，不断升级服务水平，创新服务模式，向大众提供更便利、优质的公共文化服务[1]。

就现阶段而言，数字文化馆的宣传推广还不够完善。“加快推进公共文化机构数字化建设”理念刚提出不久，如何发展和宣传推广数字文化馆还面临许多问题。首先是思路问题，如要推广什么样的数字文化馆。其次是推广的内容，地方特色文化资源、自建资源和引进资源，各个类型的文化资源丰富多彩，进行一種还是多种文化资源的推广、群众的文化资源需求等也是需要思考的问题。最后，是宣传推广的对象问题，这之中就要思考宣传推广的主体对象是谁、文化活动的主要参与群体等问题。

二、数字文化馆宣传推广路径分析

数字文化馆宣传推广要找准角度，提升高度，不仅要符合群众的实际文化需求，接地气、下基层，还要充分发挥文化服务的意义，与时代紧密相连。具体来讲，数字文化馆宣传推广可以参考以下几方面的策略。

（一）充分利用文化资源优势，关联宣传推广活动

数字化文化馆的宣传推广，首先要结合地区实际，发挥地方文化优势，探索数字文化馆宣传推广的高效途径和方式。

一方面，要深入调研地方群众文化实际情况、发展现状，找准宣传推广数字文化馆的切入点——通过打造具有地区特色的文化品牌活动来进行宣传推广。具体来讲，就是要在设计宣传推广内容的设计上，应结合当地特色，选择具有代表性的宣传内容，这会让目标群体产生亲切感，增加其对数字文化馆的兴趣。某市文化馆就设计了“全景VR展厅”和“网上舞台”线上文化活动，展出了该市知名书法名家作品、美术作品、名人摄影作品等，吸引了大批忠实观众参加数字文化活动，为数字文化馆的宣传推广提供了大平台。

另一方面，要依据服务对象、宣传内容的特点进行推广活动，数字宣传推广内容与线下文化资源是密不可分的，应利用大众化的方式让二者建立统一的关联，在宣传推广时，对参与活动的群众进行调查，了解其群体特征，针对性地开展宣传推广。例如开展少儿群体的文化活动时，可以通过设计并展示文化馆卡通形象、发放小礼物两种方式吸引小朋友，开展其他活动可以通过投影技术、VR体验等方式吸引用户，老年群众的文化活动则要将宣传内容设计得尽量简洁易懂，便于操作，并考虑部分老年人视力不好，多提供音频资料。

（二）拓展和完善线下推广

线下活动是群众直接了解数字文化馆的方式，是宣传推广数字文化馆的最有效途径。所以，要做好数字文化馆的宣传推广，还要对线下活动进行拓展和完善。对此，要拓展、完善线下推广活动的内容和方式，例如在接地气的文化活动中心，利用群众文化品牌活动平台展开宣传，在一些地方品牌文化活动开展时，在活动背景、宣传单、节目单、现场互动体验区域等加入数字文化馆的宣传推广内容，包括活动背景喷绘中融入数字文化馆宣传内容，活动现场的工作人员和主持人进行数字文化馆的播报宣传等，通过品牌活动的凝聚力与影响力，让群众直观了解到数字文化，产生深刻影响并对其产生兴趣[2]。某市文化馆就在当地合唱团展演、群众文化摄影展、少儿艺术展和美术书法摄影联展等活动中实施了数字文化馆的宣传，通过这些活动，潜移默化地引导群众了解数字文化馆，助力了数字文化馆的宣传推广。

（三）多方合作扩大数字文化影响力

宣传推广数字文化馆，还需引入外部力量参与数字文化建设。一方面要放低门槛引入社会力量参与数字文化活动，如民营企业、私人艺术团体、民间组织和文化名人个体参与到数字文化活动中，扩大数字文化馆的影响力。另一方面，要加强与相关文化单位的合作，纵向的包括上下级文化部门，横向的包括文化企业、图书馆、博物馆、纪念馆、艺术中心等文化单位，加强与这些文化单位资源的共享合作，高效利用资源，互相协作宣传，组织文化活动，进一步扩大数字文化馆的影响力，助力数字文化馆宣传推广。

（四）借助有力信息传播渠道

进行数字文化馆的宣传推广，已有信息渠道和发布平台也是有力推广渠道，包括互联网平台、卫星网、数字电视、社交媒体等。群众在这些渠道有着较高的参与度，其中的信息有着较高的共享性和开放性，就可以利用这些渠道，在坚持原有群众文化服务的基础上，与新媒体环境相融合，进行数字文化馆的宣传推广。例如利用微信、微博等客户端以及其他交互软件平台实施数字文化馆宣传推广，这之中借助地方文化名人、网络红人、大微明星等的力量进行数字文化馆的工作宣传，转变群众对文化馆服务的传统认知，提高了大众对数字文化馆的了解与需求。

另外，还可以将数字文化信息集中在网站、微信公众号等内容中，打造数字文化馆社交平台，利用网络技术的便捷、广泛性，吸引用户参加数字文化活动，增加其黏合度。例如利用微信公众号发送文化活动信息、推送艺术作品展示，并妥善运用微信与群众进行交流，向群众提供活动预约、文化信息查询、意见反馈等文化服务，或通过微信线上活动、问卷调查、视频发布、等与群众进行交流互动，搭建多元化的数字文化馆推广平台，广泛吸引数字文化用户[3]。

（五）加强网站与应用软件的建设

最后，要加强网站和APP（Application）的建设，在宣传推广吸引用户后，更好地服务用户、留住用户。网站和APP是数字文化馆宣传和推广的主要窗口，数字文化馆必须要有网站或者APP，其不仅能传递政策、文化信息，进行文化活动预约、场馆预定、展览展示、艺术培训、赛事活动、用户管理、大数据分析等，还是用户接收信息的网络云平台。一方面，要处理好网站与APP的线上线下资源整合，对于线下举办活动，特别是群众喜闻乐见的活动，要做到及时采编数字信息化并上传网站与APP。另一方面，要对网站资源进行划分，点播系统例如网上讲座、艺术讲堂让群众在家就能学习各种艺术，资源库例如网上展厅可让群众获得线上优质文化资源内容[4]。

三、总结

总的来说，数字文化馆的宣传推广可以满足人民群众日益增长的精神文化需求，实际宣传推广过程中要加大宣传推广力度，拓展宣传推广途径，完善宣传推广内容，实现数字文化馆公共文化服务的价值。

参考文献：

[1]李小文，童莉莉，李荣禄.数字时代大规模移动学习平台的构建与应用：基于PMKS框架的研究[J].中国电化教育，2018（3）：60-65.

[2]张媛媛，孙丽.如何做好社区文化建设[J].人民论坛，2018（31）：138-139.

[3]肖秋会，许晓彤，谢怡.基于波士顿矩阵的综合档案馆公众参与式文化活动研究[J].档案学研究，2018（3）：109-113.

[4]王奇杰.试论新时期群众文化活动品牌打造[J].四川戏剧，2019，221（1）：179-181.