论新形势下博物馆“线下+线上”两种展览模式的融合

李燕芬

摘要：随着“互联网+”时代的来临，以及“后重大事件”阶段引起的思考，新形势下的博物馆开始发展线上展览，改变了传统单一的线下展览模式，采用“线下+线上”两种展览模式融合的方式，给公众带来了全新的观展体验。目前，复制线下展览的全景展示是线上博物馆主要方式，借助VR虚拟现实、3D全景虚拟现实等数字技术的帮助，给公众提供自主选择、操作图像、移动看景、视角切换、细节体验的便利，让公众随时随地即可观展。文章通过阐述新形势下博物馆“线下+线上”两种展览模式的融合带给博物馆什么变化。

关键词：博物馆;线下线上;展览模式

一、引言

随着互联网的发展，我们当今社会上已经涌现出很多新的技术，比如VR虚拟现实、3D全景虚拟现实等数字技术，改变了博物馆的传统单一的展览模式，提高了公众的感官体验，受到了公众的欢迎。在“互联网+”时代，越来越多的博物馆开始发展线上展览，改变了传统单一的线下展览模式，而且把线下与线上展览有机融合起来，发挥了互补不足的作用。文章通过阐述新形势下博物馆“线下+线上”两种展览模式的融合带给博物馆什么变化。

二、为什么要发展线上展览模式

（一）博物馆传统的线下展览存在的弊端

随着社会的发展，博物馆展览的单一模式也发生了质变。在过去，公众如果想参观了解博物馆，一般只能亲自到现场才看到博物馆里面藏了什么东西，但不少人又因为种种原因而未能实现参观的目的。在博物馆传统的线下展览方式中，有些博物馆只是简单地展示一下自己的馆藏文物并注以标签，冷冰冰地没有温度;有些博物馆简单地展示一下图片和说明文字;有些博物馆甚至连讲解员讲解都没有，更别说配套的展览宣传书籍了。随着“互联网+”的来临，现在很多人都会选择在线上参观或者提前了解博物馆，而博物馆单一的线下展览模式已经无法适应现代化的需求。在新的形势下，博物馆要顺应时代的潮流在线上进行展览，通过数字技术手段，制作一些短片、语音讲解等，让公众在线上就能参观了解博物馆。只有这样，才能全面突破传统线下展览的单一模式，丰富公众与博物馆的互动形式，创新线上展览模式。

（二）重大事件之下的博物馆展览的新趋势

在重大事件蔓延的今天，为响应国家号召，博物馆实行临时闭馆，无疑是为线上展览提供契机，加快了线上展览的建设和发展步伐。据有关数据统计，到目前为止，全球已超过4500多家博物馆进行“云展览”。其中很多的博物馆通过新媒体、微信公众号、直播平台等推出自己的展览及活动，延伸服务空间，为宅家的公众奉上了文化“盛筵”。很多博物馆也因此宣传了自己的博物馆文化，吸引了公众的好奇心，拥有了知名度，继而吸引公众到博物馆线下参观了解。

三、新形势下博物馆线上展览模式

（一）新形势下博物馆在线上的展览模式

博物馆要做精做强线上展览不是一件容易的事。如何运用数字技术提升博物馆线上展览是一个新的挑战。相对于传统的线下展览，线上展览所提供的内容要更加完整、系统。在叙事方式上，需要针对数字空间中观众获取信息的特点将信息进行重新组织和关联，以方便观众可以根据自己的兴趣特点进行选择和切入;在内容上，部分博物馆对线下展览进行“升级改造”，对相关内容深入发掘与重新整合;在形式上，除数字化展示外，从图文搭配短视频、音频讲解等方面全面地展示重要的藏品和相关的文化信息;在传播渠道上，通过线上展览与社会力量跨界合作。

（二）新形势下博物馆进行线上展览的成功案例

有关数据证明，博物馆线上展览正在“走红”，受到公众的欢迎和喜爱。比如：自1月28日以来，国家文物局“博物馆网上展览平台”浏览量快速增长，平均每天浏览量突破4万人次，平台总浏览量已超过60万人次。比如：广东革命历史博物馆则利用“黄埔军校”公众号推出“足不出户看军校”网上展览，利用“近代广州”公众号推出近代广州摄影历史小故事，推送“老城市 新活力——红色沃土出新彩”线上展览，受到公众的欢迎。

据相关数据统计，全国各地的博物馆一共推出了大概有2000多次“云展览”，而访问量加起来也突破了50亿，这在重大事件期间大大地丰富了公众的文化生活。而在今年全国两会上，全国政协委员、国家文物局党组书记、局长刘玉珠也提出了大力发展博物馆“云展览”，让“云展览”开启“互联网+”时代博物馆服务新常态。刘玉珠还说到，在重大事件结束后，“云展览”还会被国家文物局继续推进拓展力度，而且国家文物局将会从四个方面来使云展览成为博物馆的新的展览模式状态。首先是加强博物馆网上数字展厅的存量，根据各种信息化以及网络化手段，然后将博物馆的悠久历史做成更多的网络上数字展廳。第二点是增大文化的创作产量，国家总局提倡大家搭建一些网上的平台，可以让全体社会一起参与进来，通过各种新的网络技术以及融媒体平台，将博物馆的历史文化互结合，使得公众拥有更好的博物馆展览体验。第三点是聚合资源，全国各地的文化信息以及全国各地不同的博物馆的云展览信息可以融合线上和线下各种服务，让博物馆联合起来，变得更受欢迎。最后就是利用博物馆各种文物的IP，为博物馆线上发展提供基础。

四、新形势下博物馆“线下+线上”展览模式的成效

（一）新形势下博物馆“线下+线上”两种展览模式融合易于宣传

在新的形势下，博物馆通过线上与线下两种展览模式结合起来的新的展览模式，宣传效果非常显著。比如有一些公众因为在国外或一些客观原因不能够亲自到线下博物馆来欣赏展览，而通过一些先进的数字技术，公众就可以随时随地“云游”不同地方的博物馆，了解不同地方的文物文化知识，从而提高博物馆的知名度，扩大社会影响力。当然也提倡公众亲自去博物馆参观，因为线下展览同样会给公众带来不一样的震撼感觉，还可以增强公众与博物馆的互动。通过这样的线下与线上展览相结合的新模式，既可以让公众有如同身临其境的感受，又可以吸引公众亲自到博物馆参观的兴趣，达到了很好的宣传效果。

（二）新形势下博物馆“线下+线上”两种展览模式融合互补不足

在新的形势下，博物馆采用线下与线上结合起来的展览模式可以互补不足。传统的博物馆线下展览受到了地域、空间等限制，公众如果想了解传统的博物馆线下展览就必须亲临现场才能参观了解，同时还要付出很多时间和费用的成本，但如果博物馆发展了线上展览，则让公众随时随地就可以参观了解喜欢的博物馆。在线下，博物馆不可能把藏品全部展示出来，而线上就没有这个限制了，博物馆在线上可以根据自身的文化底蕴，拍摄出更多优秀的作品来吸引更多的公众，公众还会根据博物馆在线上展现出来的特点决定是否去线下亲自去参观。此外，公众还可以在决定来博物馆参观之前，先行在线上观看博物馆的视频及讲解，对博物馆有一个初步的了解，到达现场时就会加深自己的观展理解，达到更好的观展体验。未来的博物馆的发展趋势将是线下与线上互为补充、共生并存、互相促进的过程。

五、结束语

随着“互联网+”时代的到来，以及笔者在“后重大事件”阶段引起的思考，博物馆应该改变传统单一的展览模式。在今年全国两会上，全国政协委员、国家文物局党组书记、局长刘玉珠就提出了大力发展博物馆“云展览”，让“云展览”开启“互联网+”时代博物馆服务新常态。笔者认为，博物馆线上展览发展良好，受到公众的欢迎和喜爱，所以博物馆不应该摒弃线上展览。在新形势下，未来的博物馆需要将线上与线下展览互相融合，充分发挥线上与线下展览各自的优势，在做出高性价比线上展览的同时，也要充分利用好线下展览。只有这样的博物馆才可以在“互联网+”时代，不断地将历史文化传播下去。

参考文献：

[1]卢桂华.博物馆线上线下数字展示技术应用情况研究[M].2019.